11月1日0點(diǎn)至11月11日14點(diǎn)26分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2431億元。

11月11日搶購開場僅一分鐘時間內(nèi)，海爾、美的、格力等品牌銷售額相繼破億元；前三分鐘，超過10萬電腦被銷售一空；前五分鐘，京東超市成交額同比增長10倍。

通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與線下零售、產(chǎn)業(yè)帶等實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在過往龐大的體量上依然持續(xù)強(qiáng)勁增長，京東站穩(wěn)了11.11消費(fèi)狂歡的主場地位。同樣值得關(guān)注的，還有京東11.11開辟的企業(yè)采購新主場。

京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，單日最高新增注冊企業(yè)數(shù)同比增長863%，單日最高企業(yè)下單金額同比增長198%。與往年11.11企業(yè)市場缺少“參與感”的情況不同，受疫情影響，企業(yè)對于精細(xì)化運(yùn)營和成本控制尤為關(guān)注，更加重視采購性價比，企業(yè)市場熱度也隨之不斷飆升。數(shù)字化采購以其便捷、安全、高效和低成本的優(yōu)勢，正成為越來越多企業(yè)用戶的選擇。

從行業(yè)屬性來看，金融業(yè)、制造業(yè)和運(yùn)營商行業(yè)企業(yè)位列采購金額的TOP3，互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)和能源業(yè)位列下單金額同比增速的TOP3。金融、能源、制造、運(yùn)營商作為保障社會運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)，率先普及數(shù)字化采購對于整個社會的供應(yīng)鏈升級有著標(biāo)桿意義。

在具體的采購品類方面，大型企業(yè)和中小企業(yè)展現(xiàn)出來的偏好有所不同。大型企業(yè)下單金額同比增速最高的品類是醫(yī)藥健康、工業(yè)品和通訊產(chǎn)品，受11.11物流行業(yè)需求的帶動，搬運(yùn)存儲成為中小企業(yè)采購的最熱品類，中小企業(yè)下單金額同比增速最高的TOP3品類為搬運(yùn)存儲、醫(yī)藥健康、電子教育，醫(yī)藥健康的霸榜是企業(yè)對于員工健康的高度重視。品牌方面，國產(chǎn)品牌成為大型企業(yè)的采購首選，華為、聯(lián)想、美的、小米均入圍大型企業(yè)下單金額最高的TOP5品牌。

作為工業(yè)、制造業(yè)的基石，工業(yè)品采購需求也在京東11.11迎來一輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，京東工業(yè)品單日最高下單金額同比增長411%，下單用戶數(shù)同比增長95%，用戶數(shù)量不斷增多的同時，單個用戶的平均采購金額也迅速增長。從品類來看，京東工業(yè)品下單金額的TOP3分別為個人防護(hù)、安防用品和公共設(shè)施。我國疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，但企業(yè)的防護(hù)意識并沒有隨之松懈。

城市維度數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間企業(yè)下單金額 TOP3城市分別為北京、上海、廣州，下單金額同比增速TOP3城市分別為武漢、蘇州和昆明，新一線城市加速發(fā)展，同時湖北企業(yè)在疫情后呈現(xiàn)了生產(chǎn)秩序恢復(fù)起點(diǎn)高、恢復(fù)速度快的情況。

過去，618、11.11等大促只是消費(fèi)市場的狂歡，在企業(yè)市場缺少“參與感”。然而近年來的各項(xiàng)數(shù)據(jù)卻表明，京東11.11、618在企業(yè)市場的熱度也不斷飆升。行業(yè)專家認(rèn)為，促成這一現(xiàn)象的核心原因主要有三個：數(shù)字化采購的加速普及，與采購高峰節(jié)點(diǎn)的匹配，以及疫情催動下成本控制成為企業(yè)“剛需”。京東11.11開辟的企業(yè)采購新主場推出中小企業(yè)“專屬補(bǔ)貼”、京東工業(yè)品專業(yè)品類服務(wù)、京東商用B2M定制及企業(yè)租賃服務(wù)等多項(xiàng)舉措，為企業(yè)打造年底“蓄水池”。