聯(lián)商快訊：10月29日，由經(jīng)觀傳媒和經(jīng)濟(jì)觀察報聯(lián)合舉辦的“超級品牌 先行一局  2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)暨第18屆杰出品牌營銷獎頒獎典禮”上，中國零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——國美零售，憑借“為美好生活拼了”國美零售&央視新聞5.1超級直播整合營銷案例，在激烈競爭中脫穎而出，一舉斬獲年度杰出品牌營銷綜合獎。國美獲此行業(yè)殊榮，透射出的是，國美品牌營銷對經(jīng)營戰(zhàn)略精準(zhǔn)把握的深厚定力，對時代和消費(fèi)風(fēng)潮敏銳捕捉的高效行動力，對傳播新勢能和營銷組合拳精妙化合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化力。

在充滿挑戰(zhàn)和高度“不確定性”的2020年，國美零售以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，厚積薄發(fā)順勢而動，以堅(jiān)韌和創(chuàng)新，在危機(jī)中育新機(jī)，于危局中開新局，趟出了品質(zhì)直播帶貨的行業(yè)新路，全力進(jìn)擊、全面開啟了“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展和升級的新局面和新境界。

今年來，疫情嚴(yán)重影響線下商業(yè)與消費(fèi)，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播帶貨迅猛發(fā)展，但是良莠不齊，亂象叢生，“翻車”頻頻……國美零售在抗擊疫情、穩(wěn)定經(jīng)營雙線承壓，但歷經(jīng)了34年時代和市場歷練的國美，審時度勢快速應(yīng)變，全面發(fā)力拓展線上社群營銷，并快速啟動持續(xù)迭代直播帶貨，以此為契機(jī)，撬動起拓品、真選等進(jìn)一步深化的戰(zhàn)略落地。今年初，國美快速拓展社群，通過直播帶貨獲取的巨大客流與銷售機(jī)會，以需求拉動資源，充分整合拓寬供應(yīng)鏈，將各地百貨類特色好物品牌融入國美生態(tài)。期間，國美還通過與京東的戰(zhàn)略合作，極大的豐富了自身的經(jīng)營品類，使商品供應(yīng)鏈更加完整，保證了各個消費(fèi)層級、各種消費(fèi)偏好的顧客都能在國美找到自己心儀的商品。

在近期發(fā)布的“真選”戰(zhàn)略下，國美繼續(xù)堅(jiān)定的推行其拓品策略，在電器、國產(chǎn)食品、酒水、火鍋、母嬰用品、家居用品、美妝個護(hù)等品類全面發(fā)力，以消費(fèi)者最為關(guān)切的角度，經(jīng)過層層篩選、把關(guān)，通過多維度對比篩選和全網(wǎng)比價，薈聚了眾多真品質(zhì)、真低價、真服務(wù)的品質(zhì)尖貨。豐富的優(yōu)質(zhì)真選貨品，同樣為國美的直播帶貨提供了更多可能，“真選”好貨為國美直播升級助力。國美通過全體系動員和全面實(shí)戰(zhàn)，淬煉出扎實(shí)戰(zhàn)斗力和專精戰(zhàn)術(shù)力。

國美之所以能夠在危機(jī)中搶得品質(zhì)直播帶貨的先機(jī)，得益于國美“家·生活”戰(zhàn)略的高維牽引。

2017年國美就明確了“家·生活”戰(zhàn)略大賽道，今年更是全力圍繞“以線上平臺為主的線上線下雙平臺+真選開放供應(yīng)鏈”的延展升級重點(diǎn)，全力進(jìn)擊“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，真選品質(zhì)好貨就是國美戰(zhàn)略指引和戰(zhàn)略升級的戰(zhàn)役級、戰(zhàn)術(shù)性體現(xiàn)。隨著國美戰(zhàn)略升級的步伐加快，9月開始，以“萬店上云”、“萬里挑一”、“萬人直播”三位一體的國美快速演進(jìn)到新階段，真選商品為體，直播帶貨為用，將“國美品質(zhì)直播帶貨”全面升級到“國美真選直播帶貨”，將直播帶貨全面帶入“真好看，真品質(zhì)，真低價，真服務(wù)”的品效雙升新境界。

今年國美11.11大促期間，“真選萬人拼團(tuán)”、“真選萬人直播”等就將在國美APP，開啟萬人嗨播、全民嗨購的真選沖擊波。

此次國美零售斬獲大獎，是行業(yè)對國美品牌營銷創(chuàng)新突破的肯定，更是國美“商業(yè)無域，相融共生”創(chuàng)業(yè)基因與經(jīng)營理念的彰顯。國美品牌營銷不斷融合跨界，實(shí)效創(chuàng)新，背后是國美對品牌營銷本質(zhì)的深刻洞悉，對品牌營銷方法論的融會貫通。

國美零售品牌增值與廣宣中心總經(jīng)理陳炫燁在頒獎典禮上分享了國美的營銷“真經(jīng)”——樹立“三觀”，打通“三維”和釋放好“三力”，打通用戶的感知維度、心智維度和行為維度，打好“信息力+傳播力+轉(zhuǎn)化力”組合拳。

陳炫燁表示，國美品牌營銷強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)思維和傳承開新，30年前，國美就重新定義了“中縫廣告”。今天，國美正在重新定義“直播帶貨”，34年的國美在價值創(chuàng)新之路上從未止步，正在全力進(jìn)擊。

接下來，國美還將重新定義什么？讓我們拭目以待。