8月4日，北京商報(bào)記者獲悉，喜力啤酒2020年上半年，全球銷量1026萬千升，同比下降11.63%；實(shí)現(xiàn)收入111.56億歐元，同比下降18.0%；實(shí)現(xiàn)凈收入92.43億歐元，同比下降19.2%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8500萬歐元，同比下降94.8%。

值得注意的是，喜力啤酒今年上半年凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)盈為虧，從去年同期盈利9.36億歐元，轉(zhuǎn)為今年虧損2.97億歐元，同比下降131.7%。

據(jù)喜力啤酒財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，喜力啤酒公司主品牌喜力銷量下降2.5%，該品牌在14個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，包括巴西、中國、英國、波蘭、德國、科特迪瓦和韓國。喜力啤酒旗下無酒精產(chǎn)品喜力0.0，在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是在美國地區(qū)、墨西哥地區(qū)和南非地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示，上半年受到疫情的影響，終端市場(chǎng)出現(xiàn)滯銷的情況，這使得眾多企業(yè)紛紛加碼數(shù)字化，拓展線上渠道。喜力啤酒雖早已布局電商平臺(tái)，但由于沒有足夠的運(yùn)營(yíng)，也使得在疫情期間，喜力啤酒無法通過自身良好的線上渠道，為公司取得盈利，這也導(dǎo)致了喜力啤酒上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

北京商報(bào)記者通過天貓平臺(tái)查看喜力官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，銷量排名第一的喜力啤酒500ml*12罐的售價(jià)為113元，截至發(fā)稿，月銷量?jī)H為318單；銷量排名第二的330ml*24瓶的售價(jià)為224元，月銷量?jī)H為304單。排名前五的商品，平均月銷量?jī)H為213單。反觀百威啤酒天貓旗艦店，銷量排名第一的百威冰啤500ml*18罐，銷量為1.3萬單；銷量排名第二的百威魄斯啤酒268ml*12瓶，截至發(fā)稿，月銷量為4867單；排名前五的商品，平均月銷量為6423單。通過京東平臺(tái)查看喜力官方旗艦店，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)喜力啤酒的總評(píng)價(jià)數(shù)為59.6萬條，而百威啤酒官方旗艦店的總評(píng)價(jià)數(shù)量高達(dá)195.96萬條。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，喜力啤酒線上渠道仍有較大提升空間。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，喜力啤酒在近些年雖然也有在布局線上，但通過數(shù)據(jù)可以看出來，喜力啤酒線上的表現(xiàn)，并沒有百威啤酒、嘉士伯啤酒在電商方面的表現(xiàn)出色。今年上半年受到疫情的影響，終端市場(chǎng)消費(fèi)受阻，線上渠道的優(yōu)勢(shì)凸顯，而喜力啤酒由于在線上渠道拓展的失利，也導(dǎo)致了企業(yè)在中國地區(qū)業(yè)績(jī)有所下滑。