聯(lián)商網(wǎng)消息：7月27日，2019 ECI Awards（艾奇獎）國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎在山東威海舉行，達達-京東到家憑借德芙《奇思妙感：全鏈路新品推廣》項目一舉斬獲營銷創(chuàng)新類金獎，同時拿下4個優(yōu)秀獎。

斬獲5尊獎杯，營銷創(chuàng)新實力獲肯定

ECI Awards（艾奇獎）是全球率先定位于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域并以“創(chuàng)新”為評估標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新獎項，至今已舉辦5屆，并于16個國家與地區(qū)逐步落地。2019艾奇獎設(shè)有“模式創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、營銷創(chuàng)新類、專項獎（AI、管理創(chuàng)新類）”4大類別創(chuàng)新獎項，由150多位專家組成專家評審團，從全球征集的上千例案例中甄選出本年度卓越的創(chuàng)新案例。

京東到家X德芙奇思秒感新品巧克力全鏈路推廣斬獲ECI營銷創(chuàng)新類金獎，圖為頒獎典禮現(xiàn)場。

斬獲營銷創(chuàng)新類金獎的《德芙奇思妙感：全鏈路新品推廣》項目，針對品牌新品孵化成功率低、傳統(tǒng)渠道推廣難的痛點，為德芙巧克力玫瑰紅絲絨、榴蓮飄香雙口味新品，創(chuàng)新性地打造了從“觸達-首購-復(fù)購-忠誠消費”的全推廣鏈路。

通過新品派發(fā)+單品級專屬推薦+平臺頂級資源支持，有效提升新品滲透率。線上借助大數(shù)據(jù)篩選種子人群和潛在用戶，同步精準(zhǔn)觸達；同時數(shù)據(jù)賦能線下合作商家，高效溝通，提高新品備貨和上架率。線上線下全渠道全鏈路解決方案，極大提升了新品推廣效果。德芙雙口味巧克力新品推廣期間，銷售額環(huán)比分別提升2900%和4000%以上，同時帶動德芙巧克力全品銷售額提升超過550%。更利用多元營銷數(shù)據(jù)全程追蹤，為后續(xù)推廣定向積累品牌數(shù)字資產(chǎn)，助力品牌新品全周期成長。達達-京東到家通過對新品推廣的不斷探索，打造新品推廣范式，已成為新品孵化成功率最高的即時消費平臺。

此外，《德芙X思念X聯(lián)合利華：元宵節(jié)&情人節(jié)聯(lián)合超級品牌周》、《康師傅新品鮮蔬面：讓小姐姐愛上鮮蔬》、《樂事網(wǎng)紅薯片：粉上春天》爆款I(lǐng)P、《聯(lián)合利華：春日女王，極致呵寵》38女王節(jié)營銷，均獲得營銷創(chuàng)新類優(yōu)秀獎。 

帶領(lǐng)品牌商加速下沉，營銷賦能助推銷量大增

此次斬獲多個獎項，充分體現(xiàn)出達達-京東到家在品牌營銷賦能上的獨特優(yōu)勢。作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地即時零售平臺，達達-京東到家覆蓋全國超過100個城市的10余萬線下零售門店，月活躍用戶超過3000萬，擁有百萬達達騎士保障高效履約配送。通過打通并整合線上線下零售渠道，加上流量、營銷、商品、用戶全方位科技賦能，大幅提升線上銷量，成為眾多品牌商首選的O2O合作平臺。

今年618期間，聯(lián)合利華、寶潔、伊利、瑪氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、億滋、統(tǒng)一、康師傅、嘉士伯等數(shù)十家與京東到家緊密合作的國際、國內(nèi)一線快消品牌，總體銷售額達去年同期2.2倍；聯(lián)合利華旗下爆品洗衣液，在促銷活動的帶動下，即時零售平臺銷量超越線下，達到線下門店同期銷量536%。

目前，達達-京東到家已和超過40個頂尖快消集團達成深度合作，實現(xiàn)300多個知名品牌合作全覆蓋。今年年底，達達-京東到家將覆蓋超過150個城市，帶領(lǐng)品牌商加速下沉，針對下沉市場開展新品、IP、社交裂變等多種營銷玩法，觸達更多群體，提升全渠道品牌營銷效果。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）