聯(lián)商網(wǎng)消息：“奧利奧進宮了!”“10600塊小餅干復(fù)刻故宮”的短視頻吸引了7.8億人次觀看。

這款奧利奧與故宮的最新跨界合作，在618前夕天貓首發(fā)。其中獨家限定款 “朕的心意中華六味”售出76萬包，一天之內(nèi)就為品牌新增26萬粉絲，超過過去1年店鋪增粉總量。銷售同比去年實現(xiàn)超過30%增長，對于零食巨頭來說也是個了不起的數(shù)字。

奧利奧與故宮食品“朕的心意”合作的音樂盒禮盒，天貓首發(fā)即成爆款

這已經(jīng)是奧利奧與天貓深度合作的第四年了，天貓見證了一個國民餅干品牌，是如何從“小孩子的零食”變?yōu)椤按髢和耐婢摺�。奧利奧市場總監(jiān)陶莉表示，“奧利奧在天貓找到了新的消費者，才能在此實現(xiàn)一次次的爆發(fā)性增長。”

在去年5月22日的天貓超級品牌日上，奧利奧在天貓首發(fā)的1108套明星限定版本，1秒內(nèi)被搶購一空，創(chuàng)造了新的搶購紀錄。見識到天貓上“新品控”的威力，品牌方特地加緊連夜備貨，保證供給充足。

此次上市就成爆款的新品“中華六味”，是奧利奧和另一個天貓商家——故宮食品“朕的心意”合作的聯(lián)名款。每一款商品都有獨特的宮廷文化內(nèi)涵，比如“蜜制紅豆酥風(fēng)味”的誕生，與詩人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無關(guān)系;而“荔香玫瑰糕風(fēng)味”中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是康熙大帝的摯愛。

奧利奧和故宮合作的“中華六味”禮盒

2019年1月，天貓發(fā)起新文創(chuàng)計劃之后，越來越多的品牌也開始探索文化IP和商業(yè)的有機結(jié)合，奧利奧就是其中之一。在海外，奧利奧與美劇《權(quán)力的游戲》合作，推出了聯(lián)名款引發(fā)巨大關(guān)注。在國內(nèi)，也牽手故宮推出宮廷味兒的點心禮盒，并將其網(wǎng)紅音樂盒“朕要聽音樂”也打包在內(nèi)，在天貓首發(fā)即成爆款。

該音樂盒增加了“宮廷禮樂”元素，外表輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂器進行裝飾，內(nèi)盒穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，用黑科技玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)民樂，保留古風(fēng)更出新意，讓傳統(tǒng)文化更受年輕人喜愛。

2019年，天貓發(fā)起新文創(chuàng)計劃，掀起“文物復(fù)興”風(fēng)潮。

商務(wù)部近日發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年期間，零食行業(yè)總產(chǎn)值超過2萬億。面對如此龐大的休閑零食消費市場，如何抓住年輕消費者的心，顯然是品牌贏在未來的關(guān)鍵。

奧利奧市場總監(jiān)陶莉表示，該品牌原先的用戶是“6-12歲的孩子媽媽”，而在天貓的用戶則年輕了很多，“大多在18-25歲左右，大部分是學(xué)生黨和初入社會的上班族，針對這部分人群的玩法更多樣，才會把新品放在天貓首發(fā)�！�

天貓食品負責人王丹表示，在近幾年的零食變遷中，“顏值至上”、“食品玩具化”的趨勢尤為明顯，消費者越來越重視零食的外觀設(shè)計，是否和熱門IP合作?是否成為社交媒體熱議的話題?都成為消費者選擇的關(guān)鍵，而天貓?zhí)峁┝丝缃绾献鞯钠脚_和豐富的玩法，推動了品牌新品首發(fā)即成爆款。