聯(lián)商網(wǎng)消息：日常轉(zhuǎn)發(fā)求好運(yùn)的95后有多“迷信”，看看朋友圈的錦鯉就好了。在他們眼中，俗氣過(guò)時(shí)的黃金飾品說(shuō)不定就成為了“護(hù)體神器”。

因此第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)布了《95后線(xiàn)上黃金首飾消費(fèi)研究》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《研究》)。該《研究》以線(xiàn)上黃金首飾為研究對(duì)象，通過(guò)洞察2017年1月至2018年12月95后消費(fèi)人群對(duì)黃金首飾的線(xiàn)上偏好特征，還原線(xiàn)上95后人群的“吸金之路”。

《研究》發(fā)現(xiàn)，近兩年越來(lái)越多的95后開(kāi)始在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，其中廣東省的消費(fèi)占比最高，95后的男生的黃金消費(fèi)也要高于整體男性。從黃金首飾的款式來(lái)看，95后女生更愛(ài)手鏈，黃金戒指更受95后男生喜愛(ài);而在黃金頸飾消費(fèi)方面，95后女生對(duì)吊墜情有獨(dú)鐘，95后男生則偏好消費(fèi)項(xiàng)鏈。

此外，CBNData還通過(guò)對(duì)比“95后線(xiàn)上黃金首飾TOP10品牌”和“整體線(xiàn)上黃金首飾TOP10品牌”兩份榜單，洞悉95后的黃金消費(fèi)觀。

一、六大95后黃金消費(fèi)觀

1、95后對(duì)黃金飾品越來(lái)越感興趣

在年輕人的世界里，黃金飾品早已不是土俗的代表，因此越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金飾品。與2017年相比，2018年95后消費(fèi)黃金首飾的人群從10.4%升到了12.9%，消費(fèi)占比從從7.3%升至了8.7%，消費(fèi)潛力巨大。

另外，從近兩年線(xiàn)上黃金首飾消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，80后的消費(fèi)人數(shù)占比和消費(fèi)占比仍舊為第一，95后們雖然開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，但仍處于起步階段。

2、95后男性緊跟潮流

近年來(lái)吹起的hiphop風(fēng)，讓無(wú)數(shù)潮男戴上了大金鏈子和大金戒指，金“飾”男子漸成流行。

從2018年95后分性別線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的人數(shù)及消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來(lái)看，95后男性整體均高于線(xiàn)上整體，95后男性對(duì)金飾的愛(ài)意，正在領(lǐng)跑整體男同胞。

3、廣東一帶最?lèi)?ài)穿金戴金

從2018年線(xiàn)上偏好購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的95后所在省份來(lái)看，廣東省95后的消費(fèi)偏好度遙遙領(lǐng)先，隨后是河南省、江西省、山東省和安徽省。

按細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，廣東省對(duì)黃金手飾的偏好更濃。

4、“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”是95后的心頭愛(ài)

從2018年95后線(xiàn)上黃金首飾細(xì)分類(lèi)目消費(fèi)分布來(lái)看，黃金手飾占比過(guò)半，最為“吸金”。

對(duì)于日常轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求轉(zhuǎn)運(yùn)，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”是他們的護(hù)身符。因此黃金手飾上的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”成為了95后最愿意擲“金”的黃金飾品。

(*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消費(fèi)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品評(píng)論，綜合寶貝使用感受、流行熱度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給產(chǎn)品進(jìn)行打分得出的)

以上基于CBNData數(shù)說(shuō)必buy榜五大指數(shù)pick出的周大生黃金光砂轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈和周生生黃金圓棍光身手鐲便是兩個(gè)廣受推薦的基礎(chǔ)款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、疊戴等百搭性而綜合實(shí)力高達(dá)96.1。

5、手鏈 vs 指環(huán)

對(duì)于追求個(gè)性潮流的95后來(lái)說(shuō)，黃金飾品的款式絕對(duì)不能被忽略。細(xì)分看，近兩年來(lái)95后在不同款式黃金手飾上的“金”力分布有明顯轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)是戒指/指環(huán)和手鏈平分秋色，如今是手鏈獨(dú)占半壁江山。其中，95后女生偏愛(ài)手鏈，而95后男生對(duì)戒指/指環(huán)愛(ài)意強(qiáng)烈。

6、吊墜、項(xiàng)鏈消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯

除了手鏈和戒指之外，頸飾也是95后的“斥資”重地。在近兩年間，吊墜在95后線(xiàn)上黃金頸飾中的消費(fèi)占比增長(zhǎng)顯著，其中95后女生較顯偏愛(ài)。

其中“星座鏈”、“鎖骨鏈”、“一鏈多戴”等關(guān)鍵詞，仍然是95后女生拔草的對(duì)象。

二、95后“淘”金大賞

95后線(xiàn)上黃金首飾TOP10品牌

CBNData通過(guò)分析2018年1月至2018年12月的CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷(xiāo)售額、復(fù)購(gòu)率、人均消費(fèi)三項(xiàng)綜合指標(biāo)評(píng)出95后線(xiàn)上黃金首飾十大品牌：前三家均為“周氏”品牌。

從表格看，“周氏”品牌們依舊穩(wěn)坐頭部流量的位置，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。

雖都以“周”冠其品牌首字，但實(shí)質(zhì)可能天壤之別，其中周大福、周生生、周六福均誕生于香港，周大生誕生于深圳，而創(chuàng)立于上世紀(jì)30年代前后的周大福和周生生顯然更配得上“老字號(hào)”的頭銜。而從二者占領(lǐng)一、二名的成績(jī)來(lái)看，年輕95后在“淘”金時(shí)，也是重視品牌性的一群人。

為了進(jìn)一步摸索95后們的賞金口味，還得參詳整體人群的線(xiàn)上黃金首飾十大品牌：

仔細(xì)一看，依然是周大福、周生生、周大生領(lǐng)頭榜單，但是不同的是老鋪黃金、航民首飾是盡在整體人群榜單上出現(xiàn)的品牌，而周六福和千年珠寶僅登榜95后線(xiàn)上黃金首飾品牌TOP10。

顯而易見(jiàn)，老鋪黃金的“手工古法”以及航民首飾的“傳統(tǒng)款式”不怎么討喜95后，反倒是價(jià)格平易近人的金大生，在一眾知名品牌中性?xún)r(jià)比突顯的周六福，以及通過(guò)節(jié)目冠名和明星佩戴而名氣提升的千年珠寶，在95后這兒更得寵。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)支持：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData））