國貨品牌全面崛起 天貓平臺外國購買人數(shù)增漲63.7%
聯(lián)商網(wǎng)消息:1月30日,阿里巴巴集團公布2019財年第三季度業(yè)績,集團收入同比增長41%達(dá)1172.78億元,這也是中國首個互聯(lián)網(wǎng)公司實現(xiàn)單季營收破千億。財報顯示,淘寶移動月度活躍用戶達(dá)到6.99億,淘寶作為國民級應(yīng)用價值凸顯。
報告期內(nèi),天貓繼續(xù)擴大在B2C領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,實物商品支付GMV同比增長29%,連續(xù)7個季度領(lǐng)跑大盤。這一數(shù)字高于線上零售21%的增速,更遠(yuǎn)高于社會零售品9%的增速。
阿里“單季營收破千億”和“人手一輛購物車”的背后,得益于數(shù)字經(jīng)濟所激發(fā)的旺盛消費需求。阿里巴巴生態(tài)內(nèi)的20萬全球品牌和千萬中小企業(yè),正展現(xiàn)出健康積極的成長態(tài)勢。阿里巴巴的“平臺效應(yīng)”已成為抵抗周期性波動的關(guān)鍵。
創(chuàng)新產(chǎn)品 天貓讓國貨潮起來
一個明顯的趨勢是國貨品牌在天貓強勢崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示,近幾年外國年輕人愛買中國商品的人數(shù)增漲了 63.7%,近一年超過 14 萬天貓國貨商品遠(yuǎn)銷全球。僅2018年天貓雙11當(dāng)天,就有100多個國貨品牌銷售破億,占據(jù)“億元俱樂部”半壁江山。
買國貨、用國貨、曬國貨,越來越多年輕人愿意做“國潮青年”。2018年初,看完紐約時裝周“天貓中國日”專場后,不少人驚呼“這還是我認(rèn)識的李寧嗎?” 在天貓平臺,李寧時裝秀“悟道”系列一分鐘售罄,之后一月李寧股價上漲了50%,為五年以來最高。
不僅僅是李寧,2018年天貓發(fā)起“國潮行動”,一批國貨品牌以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野,拉進(jìn)與年輕群體距離。國民辣醬老干媽跨界時尚圈,推出衛(wèi)衣成為“潮人必備”;六神味RIO雞尾酒、瀘州老窖香水、周黑鴨辣味口紅等刷爆朋友圈。
C2B制造 天貓讓國貨更有競爭力
除了品牌影響力,國貨的產(chǎn)品競爭力也在天貓?zhí)嵘?018年天貓成立IoT團隊,聯(lián)手海爾、格力、科沃斯等家電制造品牌定制智能產(chǎn)品,在天貓雙11中狂攬了28項第一。由天貓精靈提供人工智能技術(shù)支持后,科沃斯DJ35掃地機器人不僅能語音控制,還能智慧清掃,一經(jīng)上市,兩分鐘內(nèi)賣出10000臺,成為新一代“爆款”。
今天,不僅是國人在購買國貨,外國人買中國貨還興起 " 逆代購 “,越來越多的人從中國往全球 “帶貨”。2018年12月,故宮口紅在天貓首發(fā)火到海外,首發(fā)當(dāng)日日中午售出23000多支,其中海外訂單占據(jù)四分之一。
從服裝、口紅到掃地機器人,越來越多中國"爆款 " 在全球流行。在此背后,天貓啟動“天貓出!庇媱,幫助國內(nèi)商家“一店賣全球”,打開海外市場。不到一年的時間,“天貓出!币逊⻊(wù)全球近1億海外華人,覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區(qū)。
在幫助傳統(tǒng)品牌發(fā)聲、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級,天貓作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也承擔(dān)起國貨不斷滿足消費需求升級的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前,消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化,“90后”、“00后”正逐漸成為主力消費人群,線上線下的界限越來越模糊,作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地,天貓為國貨品牌轉(zhuǎn)型升級開通了快車道。
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