聯(lián)商網(wǎng)消息：一直以來，中國百貨也都在轉(zhuǎn)型升級方面學(xué)習(xí)日本百貨，如今，日本百貨為了吸引中國游客購物，也開始將網(wǎng)紅直播引入進(jìn)來。

根據(jù)日經(jīng)新聞報道，日本百貨店在直播營銷上的花費一次在數(shù)十萬日元到數(shù)百萬日元不等，公司需要甄選有人氣的網(wǎng)絡(luò)博主，在其訪日行程中加入直播安排，以此盡可能降低成本。

日本百貨業(yè)為什么要引入直播呢？

答案就是要吸引中國游客。

近年來，接連下滑的日本百貨行業(yè)終于依靠中國游客帶來了“新曙光”，根據(jù)此前日本《日經(jīng)商業(yè)》周刊報道，日本5家大型百貨店的營業(yè)額均呈上升趨勢。其中，高島屋2017年3月到9月的營業(yè)額為6788億日元，同比增長3.1％；三越伊勢丹集團(tuán)為5952億日元，同比增長2.2％。

去年百貨店行業(yè)的整體業(yè)績均優(yōu)于往年，這其中訪日外國游客，尤其是中國游客的消費功不可沒。

根據(jù)報道，日本百貨店營業(yè)額自去年4月以來大體呈同比連增的態(tài)勢，去年11月外國游客貢獻(xiàn)253億日元(約合15億元人民幣)的銷售業(yè)績，同比增長74.5％。

中國游客已經(jīng)成為日本百貨業(yè)名副其實的“金主”，日本百貨為吸引中國游客購物引進(jìn)網(wǎng)紅直播也就不足為奇了，特別是在中國游客喜好已由往年的名牌產(chǎn)品、珠寶制品轉(zhuǎn)向日用化妝品的情況下。

目前從公開數(shù)據(jù)看來，日本百貨這一舉措效果不錯，大丸松坂屋百貨店針對中國消費者的一期面向新入職場人士的服飾、鞋子專輯，有18萬人觀看了直播；2017年12月阪急阪神百貨店直播時觀眾達(dá)到67萬人，播放后1個月內(nèi)總播放次數(shù)達(dá)到1500萬次。

這樣的效果促使阪急阪神百貨店也計劃將邀請網(wǎng)紅直播的頻率從每月1次增加到2~3 次。阪急阪神百貨店的入境旅游企劃部長山本秀行表示，“在中國，直播受歡迎的程度是日本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的”。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲 題圖來自日經(jīng)中文網(wǎng)）