據(jù)媒體報道，五糧液股份有限公司日前下發(fā)《關(guān)于在全國范圍內(nèi)開展各品牌系列產(chǎn)品門頭專項清理整頓的通知》，文件指出，為維護五糧液的品牌形象和產(chǎn)品聲譽，針對開設(shè)假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現(xiàn)狀，五糧液方面將在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

據(jù)悉，該整治工作分成三個階段進行，第一階段由五糧液各營銷部門及品牌營銷公司自行規(guī)范整頓，將已開設(shè)門頭詳情報給品牌保護與售后服務(wù)管理部;第二階段由五糧液相關(guān)單位對門頭進行清理和自查自糾，對違規(guī)使用“五糧液”商標的門頭及時整改;第三階段五糧液將聯(lián)合執(zhí)法部門集中專項清理整頓，并由品牌保護與售后服務(wù)管理部設(shè)立專門舉報電話。上述文件指出，各單位清理出的違規(guī)店鋪中凡使用“五糧液”注冊商標作為門頭的，應(yīng)立即予以拆除。

此外，五糧液系列酒品牌營銷公司也于日前下發(fā)《關(guān)于規(guī)范系列酒品牌宣傳語的通知》。該通知稱，《系列酒品牌風險管理制度》已于4月發(fā)到各部門，于6月1日施行，并要求6月30日前對全國性賣場和地方性大賣場的違規(guī)宣傳(宣傳用語、價簽、價格等)整理完畢。7月起，將進行全國性清查，若有違規(guī)將按照《系列酒品牌風險管理制度》處理執(zhí)行。

據(jù)了解，五糧液作為知名品牌，其門頭經(jīng)常出現(xiàn)被違規(guī)使用，如沒有廠家授權(quán)卻掛放該品牌門頭，或者是專賣店中出現(xiàn)其他品牌的產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)侵權(quán)的情況，相關(guān)報道經(jīng)常訴諸報端。

有業(yè)內(nèi)人士認為，門頭是搶占終端最直接的廣告方式，而五糧液門頭使用泛濫、系列酒違規(guī)宣傳現(xiàn)象較為嚴重，企業(yè)在此時重拳打擊，有利于維護品牌形象以及其產(chǎn)品的價格體系。

（北京商報 記者 劉一博 朱欣悅）