“勸勸潘子吧”。

“嘎子哥”謝孟偉的抖音視頻下被這句話刷屏了。

潘長江直播勸謝孟偉不要賣假酒，但不久后，自己卻笑呵呵地開直播賣起了同一款酒。由此，網(wǎng)絡(luò)熱詞“潘嘎之交”誕生。

在現(xiàn)在這個(gè)直播帶貨比認(rèn)真演戲唱歌賺錢快的時(shí)代，明星下海屢見不鮮。近日，袁姍姍現(xiàn)身直播間，在不到8小時(shí)的時(shí)間里，進(jìn)賬320萬。據(jù)悉，當(dāng)天累計(jì)觀看次數(shù)為534萬，最高的時(shí)候同時(shí)有4.7萬人在線觀看，總成交了5.1萬單，銷售總額達(dá)到1609萬。

在各種帶貨商品中，酒水能成為直播吸金商品前幾名是毋庸置疑的。明星自身的影響力，加上性價(jià)比極“高”的廠商貨源，以及“茅臺(tái)”、“五糧液”等知名品牌的“鍍金”，都無一不在預(yù)示著直播賣酒的前景明朗。連疑似晚節(jié)不保的老藝術(shù)家潘長江都彷佛被它下了蠱。

然而，一些問題也悄然而生。雖然頭頂“茅臺(tái)”、“五糧液”光環(huán)，但一些明星直播間里的酒水在細(xì)細(xì)研究之下卻大有貓膩。

嘎子的葫蘆里賣的什么酒？

在謝孟偉抖音直播間，可以看到一款打著茅臺(tái)旗號(hào)的“（明星專享）白金醇酒”，標(biāo)價(jià)為4瓶999元，并且買一送一。該酒瓶身注明生產(chǎn)企業(yè)為貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司。

鋅財(cái)經(jīng)電話咨詢了茅臺(tái)某工作人員，對(duì)方稱貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司是茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒公司的子公司。“但是只有標(biāo)有‘貴州茅臺(tái)酒’五個(gè)大字的才是茅臺(tái)酒�！惫ぷ魅藛T表示。

在淘寶、京東平臺(tái)上也并未搜尋到此款酒。而在百度上搜索顯示，該款酒已下柜。關(guān)于該款酒的最新消息是在2019年。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該款酒并非茅臺(tái)酒，實(shí)際上是一北京公司生產(chǎn)的、一款價(jià)格虛高的低端酒。而該公司早些時(shí)候是茅臺(tái)集團(tuán)的一個(gè)子公司和其他公司組建的一個(gè)新公司叫貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司。目前，該子公司已經(jīng)被茅臺(tái)集團(tuán)砍掉了。因?yàn)樵摼频馁Y質(zhì)日期授權(quán)之類的已經(jīng)過期，所以上不了架。

該業(yè)內(nèi)人士還提到，即使該款酒以前是正規(guī)生產(chǎn)出來的，但現(xiàn)在由于其公司與茅臺(tái)沒有關(guān)系了，所以也算是貼牌酒。

貼牌酒，也就是OEM（Original Equipment Manufacturer，貼牌生產(chǎn)），并非假酒，而是一種常見的代工形式——由生產(chǎn)廠商按商標(biāo)持有者的需求與授權(quán)，代為生產(chǎn)產(chǎn)品。雖然目前來看帶有貶義，但其實(shí)它是一種合理合規(guī)的商業(yè)形式。

中國歷史上第一款貼牌酒是福建省邵武市糖酒副食品公司與五糧液合作生產(chǎn)的五糧醇。但由于其價(jià)格親民品質(zhì)好，再加上銷售業(yè)績火爆，就被五糧液重新賦予了嫡系身份。

在五糧醇掀起貼牌風(fēng)潮后，國內(nèi)貼牌化運(yùn)作模式愈發(fā)紅火，各白酒廠家爭先恐后。某些廠家為了賺快錢，用了質(zhì)量很次的原材料制酒，貼上知名牌子，賣了一輪就卷鋪蓋走人。而在互聯(lián)網(wǎng)電商逐漸成熟后，廠家將貼牌酒給主播帶貨，大多數(shù)都是以次充好，打著“茅臺(tái)”、“五糧液”的旗號(hào)欺騙消費(fèi)者。漸漸地，貼牌酒就變成了貶義詞。

不過，謝孟偉賣的該款酒不同于五糧醇。該酒不僅價(jià)格虛高，而且和茅臺(tái)并無關(guān)系，只是貼了它的牌子。有消費(fèi)者稱，酒的品質(zhì)差，服務(wù)也差。還有某資深酒友告訴鋅財(cái)經(jīng)，謝孟偉直播間里的酒沒有一個(gè)是正兒八經(jīng)的酒，買了就只能砸手里邊。勸嘎終成嘎的潘長江的“黃金酒”亦如此。

截至今日發(fā)稿前，謝孟偉直播間的商品櫥窗所有酒類皆已下架。

貼牌酒成為直播間寵兒

“我告訴你嘎子，面子值多少錢呀，我都不在乎面子，只要你不需要在這個(gè)平臺(tái)賺錢，那你就活得很開心很快樂！”潘長江曾勸告謝孟偉道。

一轉(zhuǎn)頭，潘長江也開始在直播間帶貨。

互聯(lián)網(wǎng)的水很深，你把握不住，潘叔不怕，叔是長江。

近些年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP，2020年，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

但是，僅頭部主播帶貨已無法滿足平臺(tái)和品牌日益增長的需求，在此情況下，很多演員、主持人甚至不知名網(wǎng)紅也紛紛入場。

為了賺奶粉錢，事業(yè)沒啥水花的嘎子哥謝孟偉也趕上了這一波浪潮，搖身一變成為了帶貨主播。

一開始，嘎子在直播間賣鞋，之后白酒就漸漸成為其直播間的座上賓，唯一不變的就是，這些商品都是雜牌。

“五糧液”“茅臺(tái)”等知名品牌一直都是暢銷產(chǎn)品，所以不必“紆尊降貴”走進(jìn)直播間。但某些不知名品牌卻需要直播的影響力。不過，這些品牌由于其知名度太低，即使價(jià)格便宜也很難被選上。貼牌酒就成了最好的選擇。由于其成本低利潤高、定價(jià)自由以及貨源無限等屬性，再加上大部分酒友容易被“茅臺(tái)”等名字唬住，所以貼牌酒在一定程度上是好賺又好賣。

甚至連一直在還債的、口碑很好的羅永浩，直播賣的很多五糧液都是貼牌酒。

在“達(dá)不溜”（W，代指錢）面前，廠家和主播總是十分容易低頭。但嘎子哥等明星這種消耗消費(fèi)者信任的行為，無論是對(duì)自身名譽(yù)還是對(duì)電商大環(huán)境都埋下了很大的隱患。

“‘直播帶貨’是近年來新興的線上購物形式，但線上直播帶貨仍需受到法律的監(jiān)管，主播在選品時(shí)也應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度加強(qiáng)對(duì)直播售賣產(chǎn)品的審查，才能實(shí)現(xiàn)直播帶貨的初心�！北本┘紊坡蓭熓聞�(wù)所執(zhí)行主任常亮在接受媒體采訪時(shí)表示。

君子愛財(cái)，取之有道。拒絕不了流量紅利誘惑的嘎子，恐怕也很難從直播帶貨的“深淵”里再次爬出來。