2015年，瑞表行業(yè)將迎來金融危機后首個業(yè)績下滑年份，更重要的是在中國經(jīng)濟放緩、反腐持續(xù)以及智能手表大量涌現(xiàn)的情況下瑞表行業(yè)正在遭遇一個甚至比石英危機更嚴峻的危機。作為瑞表行業(yè)首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團自然深受重創(chuàng)，而集團旗下最大品牌Cartier卡地亞的手表業(yè)務(wù)更是異常嚴峻。

　　路透社周二發(fā)布調(diào)查報告稱，盡管Cartier卡地亞的珠寶仍然受中國女性消費者親睞，但是其手表產(chǎn)品在中國已經(jīng)失去“寵信”，而據(jù)奢侈品行業(yè)研究機構(gòu)No Agency調(diào)查數(shù)據(jù)，高端瑞表品牌目前銷售約有80%左右來自中國消費者，因此失去中國消費者對高端瑞表品牌的意味不言自明。

　　據(jù)香港Oriental Watch Holdings Ltd.(0398.HK)東方表行集團總經(jīng)理Lam Tung-hing林東興稱，在香港Cartier卡地亞在喜歡時尚的消費者中比較流行，而消費者通常認為其更多的是作為珠寶品牌存在，因此更受女性歡迎，而對于男性來說，首選高端手表品牌則為Rolex 勞力士。

　　除Rolex 勞力士外，獨立品牌Patek Philippe 百達翡麗以及同樣隸屬于Richemont SA歷峰集團的 Vacheron Constantin江詩丹頓亦位列消費者高端手表購物單的首選，Vacheron Constantin江詩丹頓還曾因中國社交媒體反腐在中國搜索量暴增，因為“表哥”楊達才就曾手戴該品牌手表。

　　行業(yè)之所以將對Richemont SA歷峰集團的聚焦放在Cartier卡地亞身上主要因為該品牌產(chǎn)生的利潤幾乎占據(jù)整個集團的三分之二，這一點和Louis Vuitton路易威登之于LVMH SE頗為相似。不過，有分析人士稱，自2012年以來中國高端手表市場暴跌了60%，其中主要因為中國新一屆政府的反腐行為抑制了送禮，而高端手表是最常見的禮品，另外Richemont SA歷峰集團表示澳門賭博行業(yè)的低迷亦對集團有所影響，不過眾所周知，澳門賭博業(yè)的支撐仍然是中國大陸消費者，實際上仍是反腐的間接影響。

　　據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，瑞表行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年保持1.9%的低增長，而2015年將迎來8年來首個下跌年份，在10月份瑞表行業(yè)甚至迎來腕表產(chǎn)品12.7%的暴跌，今年前10個月瑞表出口累計下跌3.2％，前三大市場香港市場今年累計暴跌22.7%至26.775億瑞士法郎；美國微增0.1％至1.264億瑞士法郎；中國大陸同樣下跌8.0％。

　　將于下月初履新Cartier卡地亞首席執(zhí)行官的Cyrille Vigneron

　　除了行業(yè)的原因之外，Cartier卡地亞自身亦被分析師人士認為存在不少問題，其中上文提及的“女性化”和“珠寶定位”都是抑制其手表業(yè)務(wù)的重要原因。據(jù)接近Richemont SA歷峰集團的一位消息人士稱，Cartier卡地亞最新的Clé de Cartier系列腕表90%都是女性消費者購買，由此可見一斑。

　　Cartier卡地亞的高端鐘愛機械制造的腕表消費者的“輕視”亦是造成Cartier卡地亞鐘表更易遭受危機的原因，比如Clé de Cartier系列腕表只有黃金版售價超過1萬歐元。東方表行集團總經(jīng)理Lam Tung-hing林東興亦表示Cartier卡地亞忽視了香港關(guān)注設(shè)計的買家，一味在中國大陸追逐大眾市場。

　　創(chuàng)新亦是Cartier卡地亞手表另一飽受詬病的弊端，Clé de Cartier系列是Cartier卡地亞八年來首個新系列腕表。

　　另外，與Omega歐米茄和Rolex勞力士等品牌在運動、電影娛樂領(lǐng)域強有力的營銷相比，Cartier 卡地亞一直依靠其豹子標志展開的營銷亦顯得傳統(tǒng)和落后。

　　為了提振集團最重要的品牌，Cartier卡地亞的首席執(zhí)行官Stanislas de Quercize 在今年早些時候已經(jīng)被爆身體累垮被迫停止工作。在11月初的中期業(yè)績發(fā)布中，該集團更是宣布Stanislas de Quercize 已經(jīng)辭去品牌首席執(zhí)行官和集團管理委員會委員的職務(wù)，而頂替他的將是現(xiàn)任LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團日本區(qū)總裁的Cyrille Vigneron。Cyrille Vigneron 將于2016年1月1日履新，同時加入集團管理委員會，并會在2016年集團股東大會上獲提名成為集團董事。Cyrille Vigneron 2013年加入LVMH 之前已經(jīng)在Cartier 卡地亞和Richemont SA 歷峰集團供職25年，曾出任Cartier 卡地亞日本總經(jīng)理、Richemont SA 歷峰集團日本總裁和Cartier 卡地亞歐洲總經(jīng)理。

　　至于Cyrille Vigneron能否幫助Cartier卡地亞在手表領(lǐng)域有所作為，只能來年年底再看，因為業(yè)績可以說明一切。
　�。o時尚中文網(wǎng) 作者 史黛拉）