2015年，瑞表行業(yè)將迎來金融危機(jī)后首個(gè)業(yè)績(jī)下滑年份，更重要的是在中國經(jīng)濟(jì)放緩、反腐持續(xù)以及智能手表大量涌現(xiàn)的情況下瑞表行業(yè)正在遭遇一個(gè)甚至比石英危機(jī)更嚴(yán)峻的危機(jī)。作為瑞表行業(yè)首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)自然深受重創(chuàng)，而集團(tuán)旗下最大品牌Cartier卡地亞的手表業(yè)務(wù)更是異常嚴(yán)峻。

　　路透社周二發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，盡管Cartier卡地亞的珠寶仍然受中國女性消費(fèi)者親睞，但是其手表產(chǎn)品在中國已經(jīng)失去“寵信”，而據(jù)奢侈品行業(yè)研究機(jī)構(gòu)No Agency調(diào)查數(shù)據(jù)，高端瑞表品牌目前銷售約有80%左右來自中國消費(fèi)者，因此失去中國消費(fèi)者對(duì)高端瑞表品牌的意味不言自明。

　　據(jù)香港Oriental Watch Holdings Ltd.(0398.HK)東方表行集團(tuán)總經(jīng)理Lam Tung-hing林東興稱，在香港Cartier卡地亞在喜歡時(shí)尚的消費(fèi)者中比較流行，而消費(fèi)者通常認(rèn)為其更多的是作為珠寶品牌存在，因此更受女性歡迎，而對(duì)于男性來說，首選高端手表品牌則為Rolex 勞力士。

　　除Rolex 勞力士外，獨(dú)立品牌Patek Philippe 百達(dá)翡麗以及同樣隸屬于Richemont SA歷峰集團(tuán)的 Vacheron Constantin江詩丹頓亦位列消費(fèi)者高端手表購物單的首選，Vacheron Constantin江詩丹頓還曾因中國社交媒體反腐在中國搜索量暴增，因?yàn)椤氨砀纭睏钸_(dá)才就曾手戴該品牌手表。

　　行業(yè)之所以將對(duì)Richemont SA歷峰集團(tuán)的聚焦放在Cartier卡地亞身上主要因?yàn)樵撈放飘a(chǎn)生的利潤(rùn)幾乎占據(jù)整個(gè)集團(tuán)的三分之二，這一點(diǎn)和Louis Vuitton路易威登之于LVMH SE頗為相似。不過，有分析人士稱，自2012年以來中國高端手表市場(chǎng)暴跌了60%，其中主要因?yàn)橹袊乱粚谜姆锤袨橐种屏怂投Y，而高端手表是最常見的禮品，另外Richemont SA歷峰集團(tuán)表示澳門賭博行業(yè)的低迷亦對(duì)集團(tuán)有所影響，不過眾所周知，澳門賭博業(yè)的支撐仍然是中國大陸消費(fèi)者，實(shí)際上仍是反腐的間接影響。

　　據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，瑞表行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年保持1.9%的低增長(zhǎng)，而2015年將迎來8年來首個(gè)下跌年份，在10月份瑞表行業(yè)甚至迎來腕表產(chǎn)品12.7%的暴跌，今年前10個(gè)月瑞表出口累計(jì)下跌3.2％，前三大市場(chǎng)香港市場(chǎng)今年累計(jì)暴跌22.7%至26.775億瑞士法郎；美國微增0.1％至1.264億瑞士法郎；中國大陸同樣下跌8.0％。

　　將于下月初履新Cartier卡地亞首席執(zhí)行官的Cyrille Vigneron

　　除了行業(yè)的原因之外，Cartier卡地亞自身亦被分析師人士認(rèn)為存在不少問題，其中上文提及的“女性化”和“珠寶定位”都是抑制其手表業(yè)務(wù)的重要原因。據(jù)接近Richemont SA歷峰集團(tuán)的一位消息人士稱，Cartier卡地亞最新的Clé de Cartier系列腕表90%都是女性消費(fèi)者購買，由此可見一斑。

　　Cartier卡地亞的高端鐘愛機(jī)械制造的腕表消費(fèi)者的“輕視”亦是造成Cartier卡地亞鐘表更易遭受危機(jī)的原因，比如Clé de Cartier系列腕表只有黃金版售價(jià)超過1萬歐元。東方表行集團(tuán)總經(jīng)理Lam Tung-hing林東興亦表示Cartier卡地亞忽視了香港關(guān)注設(shè)計(jì)的買家，一味在中國大陸追逐大眾市場(chǎng)。

　　創(chuàng)新亦是Cartier卡地亞手表另一飽受詬病的弊端，Clé de Cartier系列是Cartier卡地亞八年來首個(gè)新系列腕表。

　　另外，與Omega歐米茄和Rolex勞力士等品牌在運(yùn)動(dòng)、電影娛樂領(lǐng)域強(qiáng)有力的營(yíng)銷相比，Cartier 卡地亞一直依靠其豹子標(biāo)志展開的營(yíng)銷亦顯得傳統(tǒng)和落后。

　　為了提振集團(tuán)最重要的品牌，Cartier卡地亞的首席執(zhí)行官Stanislas de Quercize 在今年早些時(shí)候已經(jīng)被爆身體累垮被迫停止工作。在11月初的中期業(yè)績(jī)發(fā)布中，該集團(tuán)更是宣布Stanislas de Quercize 已經(jīng)辭去品牌首席執(zhí)行官和集團(tuán)管理委員會(huì)委員的職務(wù)，而頂替他的將是現(xiàn)任LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)日本區(qū)總裁的Cyrille Vigneron。Cyrille Vigneron 將于2016年1月1日履新，同時(shí)加入集團(tuán)管理委員會(huì)，并會(huì)在2016年集團(tuán)股東大會(huì)上獲提名成為集團(tuán)董事。Cyrille Vigneron 2013年加入LVMH 之前已經(jīng)在Cartier 卡地亞和Richemont SA 歷峰集團(tuán)供職25年，曾出任Cartier 卡地亞日本總經(jīng)理、Richemont SA 歷峰集團(tuán)日本總裁和Cartier 卡地亞歐洲總經(jīng)理。

　　至于Cyrille Vigneron能否幫助Cartier卡地亞在手表領(lǐng)域有所作為，只能來年年底再看，因?yàn)闃I(yè)績(jī)可以說明一切。
　�。o時(shí)尚中文網(wǎng) 作者 史黛拉）