受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等因素的影響，2014年上半年整個(gè)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但智能電視的銷售卻不降反升，備受市場(chǎng)青睞，智能大屏、4K電視的未來(lái)發(fā)展已成為彩電制造企業(yè)與零售渠道普遍關(guān)心的問(wèn)題。2014年7月29日，中國(guó)最大的家電及消費(fèi)類電子產(chǎn)品連鎖企業(yè)國(guó)美電器在北京召開了“智在大視界——中國(guó)彩電趨勢(shì)研討會(huì)”，與行業(yè)主管協(xié)會(huì)、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以及創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、三洋、海爾、清華同方等十余家國(guó)內(nèi)外知名彩電制造企業(yè)一道，探討彩電行業(yè)發(fā)展方向，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升、創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文、TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義、海信集團(tuán)副總裁劉洪新、長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉洪林、夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司副總裁穆剛、康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平、索尼(中國(guó))有限公司副總裁洪鋼等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士均數(shù)到場(chǎng)�，F(xiàn)場(chǎng)國(guó)美電器與眾廠商簽訂了818萬(wàn)臺(tái)彩電采購(gòu)大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發(fā)起“彩電低價(jià)再革命”的大型市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以普惠的方式，推動(dòng)智能電視在消費(fèi)市場(chǎng)的快速普及。

　　據(jù)了解，活動(dòng)期間，國(guó)美將迎來(lái)空前的降價(jià)力度，彩電價(jià)格以低于市場(chǎng)平均價(jià)20%-30%讓利消費(fèi)者。其中，32英寸LED電視價(jià)格跌破1000元、40英寸LED電視價(jià)格跌破1800元、42英寸LED電視價(jià)格跌破1900元。

　　針對(duì)目前市場(chǎng)上頗受消費(fèi)者追捧的智能大屏和4K電視，國(guó)美也給出了空前的讓利幅度。48英寸LED電視價(jià)格跌破2600元、50英寸LED電視價(jià)格跌破3000元、55英寸智能電視價(jià)格跌破3800元，58英寸4K電視價(jià)格跌破7000元，65英寸4K電視價(jià)格跌破9000元。國(guó)美全部暢銷產(chǎn)品將全面覆蓋線上線下渠道，為消費(fèi)者購(gòu)買提供了便捷的通路。

　　國(guó)美總裁王俊洲表示，從消費(fèi)趨勢(shì)的角度看，2014年上半年國(guó)美彩電銷售額同比提升4.6%，尤其在智能電視方面提升了20.4%，國(guó)美渠道購(gòu)買智能電視的占比已經(jīng)從2011年的8.8%，迅速躍升到了2014年上半年的76.2%，智能電視將成未來(lái)的消費(fèi)主流。國(guó)美作為國(guó)內(nèi)彩電銷售主渠道，2014年下半年將繼續(xù)在渠道、體驗(yàn)、產(chǎn)品、價(jià)格四大方面強(qiáng)勢(shì)出擊，協(xié)同整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，一方面增加消費(fèi)趨勢(shì)洞察，通過(guò)C2B反向推動(dòng)制造商一起挖掘電視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面，通過(guò)大單采購(gòu)整體拉低智能電視價(jià)格，大力推進(jìn)智能電視的普及，將消費(fèi)者重新拉回“客廳新視界”。

　　智能、4K、大屏成消費(fèi)新熱點(diǎn)下半年電視市場(chǎng)回歸常態(tài)

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的2013-2014液晶SMART電視滲透率變化情況(零售量)顯示，智能電視零售量滲透率達(dá)到60.3%，零售額滲透率更是高達(dá)76.0%，智能電視滲透率持續(xù)走高。中怡康相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)新的消費(fèi)人群成為家庭消費(fèi)主體所帶來(lái)的消費(fèi)需求變化，以及國(guó)家對(duì)于智能家居的大力推動(dòng)，都是智能電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　在智能電視受到熱捧的同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買大尺寸電視的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買電視平均尺寸已從2010年的35.8吋，上升至2014年上半年42.1吋，而50吋及以上電視在2013年-2014年零售量滲透率也達(dá)到24.5%，零售額的滲透率更是達(dá)到47.5%。在上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)同期銷售額下降15.5%的不利境況下，50吋及以上大屏電視零售額逆市增長(zhǎng)23.3%，而國(guó)美在這一尺寸段的零售額同比提升則達(dá)到了30.1%;從數(shù)量占比上來(lái)看，國(guó)美50吋及以上大屏電視數(shù)量占比從2011年的7.7%，迅速躍升至2014年上半年的35%以上。

　　此外，消費(fèi)者需求的提升也促成了4K電視升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯火熱舉辦期間，4K電視零售量滲透率和零售額滲透率分別達(dá)到11.5%和21.0%的高點(diǎn)。來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)也顯示，2014年上半年智能4K電視新品加速布局，4K電視新品數(shù)量超過(guò)去年的12倍。其中4K新品主力尺寸段均在50吋以上的新特征，在彰顯4K電視快速發(fā)展的同時(shí)，也進(jìn)一步說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)大屏高清電視的高度認(rèn)可。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，高清大屏智能電視家庭互聯(lián)的趨勢(shì)漸趨明顯，在這些趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，下半年電視市場(chǎng)將回歸常態(tài)。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，中怡康賈東升總經(jīng)理進(jìn)一步表示，伴隨著使用習(xí)慣改變而來(lái)的是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的更高要求。

　　作為零售渠道代表，國(guó)美高級(jí)副總裁李俊濤也表示，智能電視的快速發(fā)展為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，我們應(yīng)該聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈一起，聚焦市場(chǎng)需求，從硬件、軟件兩個(gè)方面，全面滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步開創(chuàng)電視市場(chǎng)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。

　　簽818萬(wàn)臺(tái)大單普惠市場(chǎng)國(guó)美保持彩電銷售渠道優(yōu)勢(shì)

　　誠(chéng)如李俊濤所言，本次會(huì)議中，國(guó)美與國(guó)內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了818萬(wàn)臺(tái)采購(gòu)大單，其中不乏與海信、創(chuàng)維分別簽訂的90萬(wàn)臺(tái)超級(jí)大單，以及與TCL、長(zhǎng)虹、夏普、三星、三洋分別簽訂的80萬(wàn)臺(tái)大單，國(guó)美通過(guò)絕對(duì)的采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，拉低產(chǎn)品價(jià)格。

　　同時(shí)國(guó)美宣布自8月1日起，在線上、線下共同發(fā)起“彩電低價(jià)再革命”的大型市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)期間，國(guó)美將迎來(lái)空前的降價(jià)力度，以低于市場(chǎng)平均價(jià)20%-30%的價(jià)格，讓利消費(fèi)者。李俊濤表示，國(guó)美在42吋及以下尺寸段已經(jīng)成為市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)渠道，通過(guò)本次與眾多制造企業(yè)的聯(lián)手，將集中在50吋以上智能大屏、4K電視上持續(xù)發(fā)力，成為智能大屏和4K電視的第一渠道，保持國(guó)美在彩電銷售市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　2014年初，國(guó)美宣布轉(zhuǎn)型O2M全渠道零售商，以低成本高效率的供應(yīng)鏈價(jià)值平臺(tái)，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。隨著消費(fèi)人群細(xì)分化和消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化，國(guó)美通過(guò)ERP平臺(tái)對(duì)彩電消費(fèi)者進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并制定了渠道和商品策略。在本輪大促中，國(guó)美不僅整合了線下門店資源、國(guó)美在線、移動(dòng)APP等多個(gè)渠道資源，還包括了國(guó)美的創(chuàng)新渠道融合平臺(tái)，例如北京物美、廣州摩登百貨等聯(lián)營(yíng)平臺(tái)，將通過(guò)地方連鎖渠道提供消費(fèi)者更多的商品體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

　　在線下門店方面，國(guó)美將通過(guò)全新升級(jí)的智能門店，為消費(fèi)者打造智能電視場(chǎng)景式體驗(yàn)環(huán)境，通過(guò)賣場(chǎng)WIFI信號(hào)以及數(shù)字高清信號(hào)的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)以智能電視為核心的“客廳新視界”模擬體驗(yàn)。專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)顧問(wèn)將為消費(fèi)者提供技術(shù)講解支持，從而提供智能影音解決方案，解決消費(fèi)者的認(rèn)知盲點(diǎn);線上方面，國(guó)美在線將借上半年驚人的增長(zhǎng)速度之際與線下互補(bǔ)，加強(qiáng)自有商品、低價(jià)標(biāo)桿商品、差異化商品、獨(dú)家優(yōu)勢(shì)單品的品類組合，整合史上最全SKU，保證消費(fèi)者在全品牌、全規(guī)格、全價(jià)格段選購(gòu)最滿意的電視產(chǎn)品。在服務(wù)方面，國(guó)美率先提出了行業(yè)最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送、送裝同步”，確保在售后服務(wù)環(huán)節(jié)滿足消費(fèi)者不同需求。

　　王俊洲表示，國(guó)美將繼續(xù)堅(jiān)持O2M全渠道戰(zhàn)略，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合力度，搭建以彩電制造商、零售商、寬帶運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商等為主的共贏生態(tài)發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供最便捷的彩電選購(gòu)解決方案,保持彩電渠道優(yōu)勢(shì)。