受宏觀經(jīng)濟增速放緩以及房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷等因素的影響，2014年上半年整個彩電市場增長放緩，但智能電視的銷售卻不降反升，備受市場青睞，智能大屏、4K電視的未來發(fā)展已成為彩電制造企業(yè)與零售渠道普遍關(guān)心的問題。2014年7月29日，中國最大的家電及消費類電子產(chǎn)品連鎖企業(yè)國美電器在北京召開了“智在大視界——中國彩電趨勢研討會”，與行業(yè)主管協(xié)會、專業(yè)調(diào)研機構(gòu)，以及創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、三洋、海爾、清華同方等十余家國內(nèi)外知名彩電制造企業(yè)一道，探討彩電行業(yè)發(fā)展方向，洞察消費趨勢，創(chuàng)造消費熱點，推動中國彩電市場實現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生、北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升、創(chuàng)維集團CEO楊東文、TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義、海信集團副總裁劉洪新、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長葉洪林、夏普商貿(mào)(中國)有限公司副總裁穆剛、康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平、索尼(中國)有限公司副總裁洪鋼等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士均數(shù)到場�，F(xiàn)場國美電器與眾廠商簽訂了818萬臺彩電采購大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發(fā)起“彩電低價再革命”的大型市場營銷活動，以普惠的方式，推動智能電視在消費市場的快速普及。

　　據(jù)了解，活動期間，國美將迎來空前的降價力度，彩電價格以低于市場平均價20%-30%讓利消費者。其中，32英寸LED電視價格跌破1000元、40英寸LED電視價格跌破1800元、42英寸LED電視價格跌破1900元。

　　針對目前市場上頗受消費者追捧的智能大屏和4K電視，國美也給出了空前的讓利幅度。48英寸LED電視價格跌破2600元、50英寸LED電視價格跌破3000元、55英寸智能電視價格跌破3800元，58英寸4K電視價格跌破7000元，65英寸4K電視價格跌破9000元。國美全部暢銷產(chǎn)品將全面覆蓋線上線下渠道，為消費者購買提供了便捷的通路。

　　國美總裁王俊洲表示，從消費趨勢的角度看，2014年上半年國美彩電銷售額同比提升4.6%，尤其在智能電視方面提升了20.4%，國美渠道購買智能電視的占比已經(jīng)從2011年的8.8%，迅速躍升到了2014年上半年的76.2%，智能電視將成未來的消費主流。國美作為國內(nèi)彩電銷售主渠道，2014年下半年將繼續(xù)在渠道、體驗、產(chǎn)品、價格四大方面強勢出擊，協(xié)同整個產(chǎn)業(yè)鏈，一方面增加消費趨勢洞察，通過C2B反向推動制造商一起挖掘電視市場新的增長點;另一方面，通過大單采購整體拉低智能電視價格，大力推進智能電視的普及，將消費者重新拉回“客廳新視界”。

　　智能、4K、大屏成消費新熱點下半年電視市場回歸常態(tài)

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的2013-2014液晶SMART電視滲透率變化情況(零售量)顯示，智能電視零售量滲透率達到60.3%，零售額滲透率更是高達76.0%，智能電視滲透率持續(xù)走高。中怡康相關(guān)負責人也指出，網(wǎng)絡時代成長起來新的消費人群成為家庭消費主體所帶來的消費需求變化，以及國家對于智能家居的大力推動，都是智能電視逆勢增長的關(guān)鍵因素。

　　在智能電視受到熱捧的同時，消費者購買大尺寸電視的意愿越來越強烈。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費者購買電視平均尺寸已從2010年的35.8吋，上升至2014年上半年42.1吋，而50吋及以上電視在2013年-2014年零售量滲透率也達到24.5%，零售額的滲透率更是達到47.5%。在上半年國內(nèi)彩電市場同期銷售額下降15.5%的不利境況下，50吋及以上大屏電視零售額逆市增長23.3%，而國美在這一尺寸段的零售額同比提升則達到了30.1%;從數(shù)量占比上來看，國美50吋及以上大屏電視數(shù)量占比從2011年的7.7%，迅速躍升至2014年上半年的35%以上。

　　此外，消費者需求的提升也促成了4K電視升溫。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯火熱舉辦期間，4K電視零售量滲透率和零售額滲透率分別達到11.5%和21.0%的高點。來自國美的數(shù)據(jù)也顯示，2014年上半年智能4K電視新品加速布局，4K電視新品數(shù)量超過去年的12倍。其中4K新品主力尺寸段均在50吋以上的新特征，在彰顯4K電視快速發(fā)展的同時，也進一步說明了消費者對大屏高清電視的高度認可。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，高清大屏智能電視家庭互聯(lián)的趨勢漸趨明顯，在這些趨勢的驅(qū)動下，下半年電視市場將回歸常態(tài)。對于未來發(fā)展，中怡康賈東升總經(jīng)理進一步表示，伴隨著使用習慣改變而來的是消費者對體驗的更高要求。

　　作為零售渠道代表，國美高級副總裁李俊濤也表示，智能電視的快速發(fā)展為整個行業(yè)帶來了新的機會點，我們應該聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈一起，聚焦市場需求，從硬件、軟件兩個方面，全面滿足消費者的需求，進一步開創(chuàng)電視市場新的市場增長點，拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。

　　簽818萬臺大單普惠市場國美保持彩電銷售渠道優(yōu)勢

　　誠如李俊濤所言，本次會議中，國美與國內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了818萬臺采購大單，其中不乏與海信、創(chuàng)維分別簽訂的90萬臺超級大單，以及與TCL、長虹、夏普、三星、三洋分別簽訂的80萬臺大單，國美通過絕對的采購規(guī)模優(yōu)勢，拉低產(chǎn)品價格。

　　同時國美宣布自8月1日起，在線上、線下共同發(fā)起“彩電低價再革命”的大型市場營銷活動，活動期間，國美將迎來空前的降價力度，以低于市場平均價20%-30%的價格，讓利消費者。李俊濤表示，國美在42吋及以下尺寸段已經(jīng)成為市場絕對優(yōu)勢渠道，通過本次與眾多制造企業(yè)的聯(lián)手，將集中在50吋以上智能大屏、4K電視上持續(xù)發(fā)力，成為智能大屏和4K電視的第一渠道，保持國美在彩電銷售市場的領(lǐng)先地位。

　　2014年初，國美宣布轉(zhuǎn)型O2M全渠道零售商，以低成本高效率的供應鏈價值平臺，滿足消費者的消費需求。隨著消費人群細分化和消費習慣的個性化，國美通過ERP平臺對彩電消費者進行了數(shù)據(jù)分析，并制定了渠道和商品策略。在本輪大促中，國美不僅整合了線下門店資源、國美在線、移動APP等多個渠道資源，還包括了國美的創(chuàng)新渠道融合平臺，例如北京物美、廣州摩登百貨等聯(lián)營平臺，將通過地方連鎖渠道提供消費者更多的商品體驗機會。

　　在線下門店方面，國美將通過全新升級的智能門店，為消費者打造智能電視場景式體驗環(huán)境，通過賣場WIFI信號以及數(shù)字高清信號的全面覆蓋，實現(xiàn)以智能電視為核心的“客廳新視界”模擬體驗。專業(yè)的導購顧問將為消費者提供技術(shù)講解支持，從而提供智能影音解決方案，解決消費者的認知盲點;線上方面，國美在線將借上半年驚人的增長速度之際與線下互補，加強自有商品、低價標桿商品、差異化商品、獨家優(yōu)勢單品的品類組合，整合史上最全SKU，保證消費者在全品牌、全規(guī)格、全價格段選購最滿意的電視產(chǎn)品。在服務方面，國美率先提出了行業(yè)最高服務標準的“一日三達、精準配送、送裝同步”，確保在售后服務環(huán)節(jié)滿足消費者不同需求。

　　王俊洲表示，國美將繼續(xù)堅持O2M全渠道戰(zhàn)略，加強全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合力度，搭建以彩電制造商、零售商、寬帶運營商、內(nèi)容提供商等為主的共贏生態(tài)發(fā)展模式，為消費者提供最便捷的彩電選購解決方案,保持彩電渠道優(yōu)勢。