2月18日消息，在近期召開(kāi)的蘇寧春季部署會(huì)上，蘇寧針對(duì)2014戰(zhàn)略 “執(zhí)行年”中公布的多項(xiàng)目標(biāo)舉措中，計(jì)劃2014年新開(kāi)門店200家。而作為線下的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)美此前計(jì)劃2014年在一線城市關(guān)掉50家左右門店，同時(shí)在二線、三線城市新開(kāi)80家-100家門店。

　　據(jù)悉，蘇寧今年重點(diǎn)之一是門店互聯(lián)網(wǎng)化和線下團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)O2O模式的落地。新成立的大“運(yùn)營(yíng)總部”整合了線上線下，并由蘇寧云商電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

　　在門店拓展上，國(guó)美采取與蘇寧自建門店不一樣的道路。為降低開(kāi)店成本，國(guó)美選擇了與百貨公司合作，在一線城市采用“店中店”的模式。 國(guó)美電器總裁王俊洲曾對(duì)外稱，國(guó)美將形成“大店+社區(qū)店+移動(dòng)/PC網(wǎng)店+物流配送網(wǎng)”的全渠道架構(gòu)。在一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美將通過(guò)關(guān)店等措施加快現(xiàn)有門店的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升門店的單店盈利能力;在二級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美將采取以“中心店”帶“衛(wèi)星店”的模式，先拓展核心區(qū)縣，再發(fā)展周邊區(qū)域。

　　國(guó)美在今年年初強(qiáng)調(diào)國(guó)美在家電供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，形成了OEM、ODM、一步到位價(jià)、包銷買斷、反向定制等的采銷模式。而線上線下家電采購(gòu)由國(guó)美電器副總裁李俊濤負(fù)責(zé)。

　　蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東表示，互聯(lián)網(wǎng)門店在蘇寧有著非常清晰的定位，不僅區(qū)別于傳統(tǒng)單一銷售功能的門店形態(tài)，更是以消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)為導(dǎo)向，通過(guò)嫁接信息技術(shù)，集展示、體驗(yàn)、物流、售后服務(wù)、休閑社交、市場(chǎng)推廣為一體，同時(shí)承擔(dān)著門店O2O運(yùn)營(yíng)的全新職能，代表著未來(lái)零售門店的發(fā)展方向。

　　所以，蘇寧將進(jìn)一步強(qiáng)化電子價(jià)簽在門店中的推廣應(yīng)用，并且到8月份將完成核心門店的WIFI網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。而國(guó)美在一級(jí)市場(chǎng)門店也推進(jìn)WIFI覆蓋。與蘇寧線上線下同價(jià)不同，國(guó)美采取線上線下最低價(jià)。支持店內(nèi)營(yíng)業(yè)人員和顧客現(xiàn)場(chǎng)上網(wǎng)比價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美、蘇寧等連鎖家電賣場(chǎng)門店受線上沖擊，租金、人員工資成本上漲，以及家電、消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求飽和等因素影響，加速對(duì)門店進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這也迫使國(guó)美、蘇寧對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)改造，兩家均在擴(kuò)充產(chǎn)品品類、線上與線下互動(dòng)，增加體驗(yàn)區(qū)、休閑、娛樂(lè)等場(chǎng)所提升購(gòu)物體驗(yàn)。但這也只是短期國(guó)美蘇寧延緩線下門店衰老的一個(gè)方式，隨著電商渠道的進(jìn)一步提升，線下門店生存壓力將逐漸加大。
　　（騰訊科技 范蓉）