從肯德基登陸中國(guó)伊始，吮指原味雞26年來(lái)始終是其招牌產(chǎn)品，但今起這款原味雞正式停售，被新品“黃金脆皮雞”取代，是否回歸決定于官方發(fā)起的顧客投票。這引發(fā)網(wǎng)友們的吐槽和懷念。

　　對(duì)此，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)，看似只是新舊產(chǎn)品PK，實(shí)際上成功引發(fā)了消費(fèi)者關(guān)注，從營(yíng)銷(xiāo)手段上看，此舉很成功。

　　新聞回放
　　停售五周 是否回歸顧客定

　　今年7月，網(wǎng)絡(luò)就曾有傳言肯德基“吮指原味雞”將在成都、廈門(mén)、蘇州、濟(jì)南停售。隨后，肯德基在新浪官方微博做出回應(yīng)是：“吮指原味雞是回去探親，還是繼續(xù)堅(jiān)守崗位，真的很糾結(jié)，當(dāng)然粉絲的需要是最重要，看看黃金脆皮雞的表現(xiàn)再說(shuō)吧。”

　　12月26日，肯德基方面宣布，2013年12月30日起，經(jīng)典“吮指原味雞”將在全國(guó)暫停售賣(mài)五周，取而代之的是新品“黃金脆皮雞”。

　　在此期間，肯德基網(wǎng)站上發(fā)起“誰(shuí)能代表肯德基”的投票中，由顧客對(duì)“炸雞大PK”投票，今后肯德基菜單上是否還有這款經(jīng)典產(chǎn)品全聽(tīng)顧客意見(jiàn)。

　　店內(nèi)探訪(fǎng)
　　牌子已撤 新舊產(chǎn)品同價(jià)格

　　今天上午，記者來(lái)到多家在京肯德基店面，雙橋國(guó)泰百貨店員工告訴記者，吮指原味雞從今天起確實(shí)開(kāi)始停售了，“牌子都已經(jīng)暫時(shí)撤掉了，換上了新產(chǎn)品黃金脆皮雞。”

　　記者看到，黃金脆皮雞標(biāo)價(jià)10.5元，和吮指原味雞停售前價(jià)格一樣。

　　這位工作人員告訴記者，可能因?yàn)樗敝冈峨u停售關(guān)系，周末有很多人到店都點(diǎn)了原味雞。而新產(chǎn)品今日開(kāi)售，至于銷(xiāo)售情況，目前還不好說(shuō)。

　　網(wǎng)友不舍
　　充滿(mǎn)回憶 投票多選吮指雞

　　“這應(yīng)該是肯德基最為經(jīng)典的產(chǎn)品了，沒(méi)有吮指原味雞還吃什么肯德基啊”，停售的消息發(fā)布后，立刻在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波。尤其不少80后稱(chēng)，肯德基這款經(jīng)典產(chǎn)品充滿(mǎn)了兒時(shí)回憶。

　　有不少網(wǎng)友猜測(cè)肯德基在全國(guó)停售吮指原味雞可能與工藝的復(fù)雜程度和成本有關(guān)。

　　截至今天上午10時(shí)30分，肯德基網(wǎng)站上經(jīng)典吮指原味雞與新出的黃金脆皮雞的投票P(pán)K中，原味雞得到10831票，而黃金脆皮雞只有6369票。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

　　PK手段 成功引關(guān)注

　　對(duì)于網(wǎng)友們的質(zhì)疑，今天上午，肯德基公關(guān)部的工作人員截至記者發(fā)稿時(shí)仍未回復(fù)。

　　對(duì)于肯德基這種做法，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家秦全耀稱(chēng)，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上來(lái)看，肯德基這種做法屬于自造聲勢(shì)，博取“眼球”。暫停掉自己的明星產(chǎn)品，然后推廣自己另外的一種產(chǎn)品，看起來(lái)顯得有些“無(wú)事生非”，但卻是成功引發(fā)了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，無(wú)論對(duì)舊產(chǎn)品還是新產(chǎn)品都起到了推廣作用，是營(yíng)銷(xiāo)的一種成功手段。
　�。ǚㄖ仆韴�(bào) 作者：任佳）