由于餐飲業(yè)銷售不佳以及財報結(jié)果不及預(yù)期，麥當(dāng)勞計劃減少今年的門店開張數(shù)量，并在提價方面保持謹慎。

　　麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官唐·湯普森（Don Thompson）對投資者表示，公司預(yù)計短期內(nèi)這一局面還將持續(xù)，餐飲業(yè)增長放緩將使麥當(dāng)勞更難提高售價和利潤率。

　　麥當(dāng)勞將本年度新增門店數(shù)量預(yù)期下調(diào)約50家，主要涉及中國市場，原因在于中國經(jīng)濟增長放緩且雞肉銷售受到禽流感疫情的影響。麥當(dāng)勞目前預(yù)計今年將在全球新增1,500-1,550家門店，低于原計劃的1,500-1,600家。首席財務(wù)官彼得·本森（Pete Bensen）表示，麥當(dāng)勞還將2013年資本支出預(yù)期下調(diào)了1億美元，至31億美元左右。

　　麥當(dāng)勞周一公布的第二財政季度利潤和銷售額增幅均低于華爾街預(yù)期。

　　財報顯示，麥當(dāng)勞第二季度利潤增長至14億美元，合每股1.38美元；去年同期利潤為13.5億美元，合每股1.32美元。銷售額在去年69.2億美元的基礎(chǔ)上增長2％至70.8億美元，不及分析師預(yù)期。

　　在銷售額方面，麥當(dāng)勞在所有市場的銷售額均讓人失望，尤其在歐洲和亞太地區(qū)。第二季度麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長1％，但預(yù)計7月份的數(shù)據(jù)無太大變化。

　　麥當(dāng)勞將這一結(jié)果主要歸咎于全球經(jīng)濟的疲軟，尤其是歐洲。但是這個挑戰(zhàn)還算小事，因為全球經(jīng)濟最終會復(fù)蘇。更大的挑戰(zhàn)在于，麥當(dāng)勞所在市場競爭日益激烈，而且出現(xiàn)市場飽和，消費者的喜好也偏向一致。

　　在日本，麥當(dāng)勞面對來自摩斯?jié)h堡（Mos Burger）的強大競爭。而在中國，麥當(dāng)勞則正面對抗肯德基、必勝客以及其他一些本土快餐品牌的崛起。即便在希臘這么小的市場，麥當(dāng)勞還不是本土新興品牌Goody's的對手。

　　麥當(dāng)勞不是唯一一家出現(xiàn)問題的美國公司品牌。可口可樂在中國農(nóng)村可樂市場也面臨相似挑戰(zhàn)。中國本土可樂品牌“非常可樂”就是可口可樂一個貨真價實的對手�？煽诳蓸芬呀�(jīng)公布了幾個季度令人失望的財報結(jié)果。
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