歐洲稱(chēng)為“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”，是現(xiàn)代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地和戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者。2008年以來(lái)，歐洲“金融債務(wù)危機(jī)”危機(jī)全球，在此背景下從2009-2012年歐洲戶(hù)外展看戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，極具意義!

　　一、2012年歐洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)產(chǎn)品
　　

　　從表1所述獲得產(chǎn)業(yè)金獎(jiǎng)的產(chǎn)品可以得出，用四個(gè)詞可以概括戶(hù)外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)：輕便、安全、多功能、環(huán)保。

　　輕便

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備越輕便約收到戶(hù)外愛(ài)好者的青睞。“輕戶(hù)外”是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比如趨勢(shì)。

　　安全

　　戶(hù)外愛(ài)好者走向戶(hù)外，參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)自然的無(wú)窮魅力，安全健康的戶(hù)外裝備有助更多戶(hù)外愛(ài)好者走向戶(hù)外。

　　多功能

　　多功能的戶(hù)外裝備設(shè)計(jì)有助于減少攜帶裝備數(shù)量，提升裝備功能，從另一個(gè)角度實(shí)現(xiàn)“輕戶(hù)外”的設(shè)計(jì)理念。

　　環(huán)保

　　更多的戶(hù)外愛(ài)好者走向戶(hù)外，參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，環(huán)境的破壞程度也在不斷加深。戶(hù)外裝備的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該更多地從“親近自然、愛(ài)護(hù)自然”著手。可降解水壺為我們提供了解決方案的思路借鑒。

　　二、2009-2012年歐洲戶(hù)外展數(shù)據(jù)分析
　　

　　趨勢(shì)一：2009年至2012年，歐洲戶(hù)外展專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商數(shù)持續(xù)增加，如圖1、3所示。

　　趨勢(shì)二：2009年至2012年，歐洲戶(hù)外展專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商數(shù)同比增長(zhǎng)卻是持續(xù)下降，如圖2、4所示。

　　萬(wàn)水千山戶(hù)外研究院張?jiān)洪L(zhǎng)認(rèn)為：歐洲債務(wù)危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了持續(xù)的消極影響，主要體現(xiàn)在戶(hù)外產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)走弱，戶(hù)外裝備消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩。

　　可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)3-5年將是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整期。

　　三、2012年歐美戶(hù)外用品市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

　　1、美國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)

　　8月份，美國(guó)戶(hù)外用品總收入8.169億美元，同比上漲2.2%，但是和7月相比下降7.8%。其中戶(hù)外店銷(xiāo)售額3.205億美元，同比上漲5%。

　　9月份，由于實(shí)體店的生意慘淡，戶(hù)外用品銷(xiāo)售額勉強(qiáng)小幅增長(zhǎng)1.4%。

　　2、歐洲戶(hù)外用品市場(chǎng)

　　據(jù)歐洲戶(hù)外集團(tuán)EOG批發(fā)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管歐債危機(jī)籠罩，天氣環(huán)境不穩(wěn)定，2011年歐洲戶(hù)外零售市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額仍然超過(guò)100億歐元(約合777億人民幣)為持續(xù)低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)注入一絲活力。

　　盡管離2012年歲末還有1個(gè)多月時(shí)間，但各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，歐洲戶(hù)外用品市場(chǎng)很難有大的增長(zhǎng)。

　　四、結(jié)論

　　2012年歐洲戶(hù)外展表明，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)向輕便、安全、多功能、環(huán)保等特點(diǎn)發(fā)展。

　　但歐洲危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)卻給戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了震蕩。歐美戶(hù)外用品市場(chǎng)的表現(xiàn)表明，戶(hù)外用品、戶(hù)外裝備市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)持續(xù)的調(diào)整期，這個(gè)調(diào)整期可能會(huì)持續(xù)到2015年，屆時(shí)，以中國(guó)為代表的戶(hù)外用品市場(chǎng)引擎將更趨成熟，市場(chǎng)機(jī)會(huì)將更加廣闊。
　　(萬(wàn)水千山戶(hù)外研究院)