國美終于打破此前對電商布局的冷淡態(tài)度，高調(diào)加入電商戰(zhàn)局。鳳凰科技獨(dú)家獲悉，一家位于北京中心區(qū)東方廣場的，定位于高端奢侈品定制的公司是國美斥資千萬投資的一對一定制的線下公司—多邊薈投資有限公司。

　　值得注意的是，這家公司為國美旗下全資子公司，公司尚在籌備中。

　　國美內(nèi)部人士對鳳凰科技透露，這家公司現(xiàn)有員工20余人，現(xiàn)位于北京市中心黃金地段東方廣場，之所以取名為投資公司，是國美管理層考慮到，將來有可能涉及到的業(yè)務(wù)范圍，而投資相關(guān)的業(yè)務(wù)一直是國美比較青睞的。

　　國美電商發(fā)力過遲

　　5月初，國美電器發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計今年一季度凈利潤同比大幅減少，國美電器給出的主要原因是銷售收入下滑以及電商業(yè)務(wù)虧損。

　　而據(jù)5月25日國美公告中披露的未經(jīng)審核的數(shù)據(jù)顯示，兩家網(wǎng)站累計虧損將近4億元，其中庫巴網(wǎng)去年全年虧損1.94億元，國美電器網(wǎng)上商城虧損1.97億元。

　　作為一直難分高下的宿敵，國美顯然看到了蘇寧這個老對手在電商領(lǐng)域的高調(diào)出擊，相比之下，國美在電商業(yè)務(wù)的布局則顯得有些滯后。

　　艾瑞咨詢公布的2011年中國B2C在線零售商TOP30的榜單顯示，國美電器網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)年交易額的總和剛超過蘇寧易購的一半。

　　而蘇寧則在年初喊出把“價格戰(zhàn)”作為今年的策略，發(fā)動每個月一次的價格戰(zhàn)，以示傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的決心。希望通過全網(wǎng)的促銷活動進(jìn)一步搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)上半年完成去年全年銷售任務(wù)量的目標(biāo)。

　　有財經(jīng)分析人士認(rèn)為，家電行業(yè)正處于近幾年最困難的時期，家電銷售疲軟，在這種情況下，對于蘇寧、國美和一些電商企業(yè)來說，誰能夠把握機(jī)會，贏得主動權(quán)，就可以贏得市場份額，而且家電品類的促銷對中國的彩電、空調(diào)等產(chǎn)品的市場銷售都會有很好的刺激作用，就有可能迎來中國家電消費(fèi)的新一輪高潮。

　　加速內(nèi)部整合發(fā)力電商

　　有多位家電行業(yè)人士對鳳凰科技表示，國美電器要在2012年加快電商整合與擴(kuò)張的腳步，或許會考慮將旗下庫巴網(wǎng)與國美網(wǎng)上商城進(jìn)行內(nèi)部資源整合，還會將后端供應(yīng)鏈體系打通。

　　據(jù)接近國美的人士表示，對于電商來說，最核心的是供應(yīng)鏈的整合，品牌是其次，所以國美未來采取旗下電商雙品牌整合的可能性非常大。

　　但是，國美內(nèi)部的聲音并不統(tǒng)一，由國美網(wǎng)上商城為代表的另一派則顯得較為猶豫，認(rèn)為國美電商與庫巴的運(yùn)營機(jī)制不同，對于內(nèi)部整合并未給予支持。

　　鳳凰科技聯(lián)系國美網(wǎng)上商城，但是對內(nèi)部整合問題，對方并未給出任何回復(fù)。

　　庫巴副總裁彭亮方面對鳳凰科技表示，庫巴仍為獨(dú)立運(yùn)營。

　　庫巴方面表示，目前以及未來都會扮演著國美電商的先鋒隊和急行軍的重要角色，在庫巴任何促銷活動上，國美集團(tuán)都將給予更充分的供應(yīng)鏈資源支持，集團(tuán)希望通過雙品牌運(yùn)營，讓國美系電商在未來的3年內(nèi)能夠占到中國網(wǎng)購市場規(guī)模的20%以上。

　　庫巴強(qiáng)調(diào)，庫巴與國美網(wǎng)上商城在國美電商的雙品牌戰(zhàn)略中雖角色不同但同等重要，不存在誰重要誰不重要的問題。

　　國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬此前曾公開表示：“網(wǎng)上商城與庫巴是兩家獨(dú)立公司，不可能融合，在價格戰(zhàn)中也沒有合作的可能。”

　　而據(jù)此前有媒體報道，國美企業(yè)發(fā)展與投資者關(guān)系部副經(jīng)理盧江透露，董事會高層對于內(nèi)部整合“還在考慮”。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師魯振旺對鳳凰科技表示，國美未來一定會把旗下電商品牌整合為一個，并且會著重突出國美網(wǎng)上商城，庫巴品牌將被弱化，還會降后端供應(yīng)鏈打通，而對于前端，并沒必要設(shè)立多個入口。

　　據(jù)國美高層透露，目前短期內(nèi)國美還未有將兩家整合成為一家品牌的打算，現(xiàn)階段整合的只是供應(yīng)鏈和物流，整合結(jié)束后，庫巴將與國美網(wǎng)上商城同時享受國美集團(tuán)的供應(yīng)鏈和物流資源。

　　黃光裕仍為國美實(shí)際操盤者

　　盡管黃光裕已身處高墻之內(nèi)三年半時間，但是他仍是國美實(shí)際的操盤者，2012年伊始，電商行業(yè)對于傳統(tǒng)家電零售業(yè)的沖擊終于使他不再對國美未來的電商布局坐視不理，他要重新確立國美在電商價格戰(zhàn)中旁落的話語權(quán)。

　　今年5月25日，國美電器公告披露黃光裕家族已通過旗下的北京國美銳動電子商務(wù)有限公司斥資9009萬港元取得國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩家網(wǎng)站各40%的股權(quán)，形成大股東與上市公司四六開的股權(quán)結(jié)構(gòu)。

　　在3月份調(diào)任丁東華空降庫巴擔(dān)任CEO以后，又在5月23日從庫巴網(wǎng)前CEO王冶全手中取得了庫巴網(wǎng)最后20%的股份，國美電器已全資擁有旗下兩家電商公司。

　　而這一切都與黃光裕的暗中調(diào)配密不可分，有家電行業(yè)人士對鳳凰科技表示，黃光裕并未因身陷囹圄而降低其對國美的操控，國美現(xiàn)在的一系列決策仍與其有直接的關(guān)系。

　　華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥對鳳凰科技表示，目前國美系的電商整合只是國美在電商領(lǐng)域雄心的第一步，主要是股權(quán)調(diào)整和資源整合，目的是加大競爭優(yōu)勢，合力出擊，至于具體的策略，短期仍是雙品牌運(yùn)營。

　　他透露，長期來看，國美肯定會降兩家整合成一家電商品牌。但國美電商遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘇寧易購，或要等強(qiáng)勢管理靈魂人物如黃光裕出獄掌舵后，國美電商才有最大動作。畢竟電商是一把手工程。
　�。P凰科技 李汐）