國美高層管理人員“乾坤大挪移”的背后，預(yù)示國美重拾“擴張”戰(zhàn)略，不過耐人尋味的是，在國美新擴張計劃中，與其主要競爭對手蘇寧一樣，都不約而同的選擇電子商務(wù)業(yè)務(wù)扮演“急先鋒”角色，而就在昨日國美宣布結(jié)盟當(dāng)當(dāng)，與天貓(淘寶商城)、京東商場以及老對手蘇寧電器正面交鋒，注定將對整個國內(nèi)B2C的格局產(chǎn)生深遠影響。

　　重慶國美換帥

　　昨日，國美披露了最新的大規(guī)模高管人事變動計劃，除了總部全面按照事業(yè)部運作，增設(shè)了多個高級副總裁之職。在重慶地區(qū)方面，擔(dān)任重慶國美總經(jīng)理多年的陳云龍調(diào)任成都分公司總經(jīng)理，而原西區(qū)財務(wù)總監(jiān)宋火紅正式掌舵重慶國美 。

　　其實重慶方面人事變動，只是近兩日國美全國人員安排乾坤大挪移的一個縮影，“后陳曉時代”國美電器 開始了新一輪的人事大調(diào)整，但眾多家電業(yè)內(nèi)人士看來，這一輪的人事調(diào)整背后明顯帶著昔日老國美大刀闊斧的色彩，記者了解到，此次人事大調(diào)整，與國美再度“姓黃”有著重大聯(lián)系。

　　除此以外，國美昨日宣布對其旗下電商平臺庫巴網(wǎng)，進行了人事調(diào)整，CEO王治全因病不再擔(dān)任CEO一職，而來自國美內(nèi)部的消息，庫巴網(wǎng)CEO的繼任人選目前已經(jīng)確定為原沈陽國美總經(jīng)理丁東華。

　　重拾老國美擴張戰(zhàn)略

　　“開新店，開好店。”昨日，面對本報記者提問，重慶國美新任總經(jīng)理宋火紅反復(fù)強調(diào)，重慶國美今年將加速擴張，轄區(qū)內(nèi)新增店面10~15家，其半數(shù)將開在銷售額增長較快的二、三級市場，同時盡管全國出現(xiàn)了家電行業(yè)性下滑，但在宋火紅看來，重慶經(jīng)濟高速增長讓整個重慶家電市場還將保持20%的增速，領(lǐng)先全國。

　　值得注意的是，在陳曉離開國美之后， 在強調(diào)提升單店盈利能力的同時，國美重提大規(guī)模擴張。顯然當(dāng)競爭對手蘇寧電器，在“沃爾瑪+亞馬遜”的擴張戰(zhàn)略背景下，擴張?zhí)崴俸螅瑖涝俅渭某銎渖瞄L的擴張大旗，成為與蘇寧對抗的重要砝碼。

　　在業(yè)態(tài)方面，相比蘇寧“去電器”的多元化經(jīng)營，國美反復(fù)強調(diào)是將借助其新建的ERP系統(tǒng)以及公司的事業(yè)部制提高其競爭力，同時現(xiàn)在相比多年前國美瘋狂開店，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)全面“觸商”的背景下，國美此次將擴張的重注押在B2C業(yè)務(wù)上。昨日，國美發(fā)布消息，國美將成立國美在線公司，將對旗下的國美電器網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)的雙品牌進行全方位的整合。

　　B2C的美蘇爭霸

　　“到2014年，國美的將占全國B2C業(yè)務(wù)的15%。”昨日，國美總裁王俊洲首次透露國美在B2C業(yè)務(wù)領(lǐng)域的野心，顯然蘇寧易購在2011年，憑借物流配送優(yōu)勢，迅速搶占國內(nèi)B2C巨大市場份額，讓國美看到了自己巨大的市場空間，而擁有一定基礎(chǔ)客戶群的庫巴以及自身的電子商務(wù)平臺。

　　行業(yè)觀察人士認為，面對全球經(jīng)濟疲軟的挑戰(zhàn)，家電市場需求低迷，導(dǎo)致家電零售行業(yè)業(yè)績面臨極大壓力，要保持平穩(wěn)、快速的增長，家電零售業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。此次國美的調(diào)整能否取得預(yù)期的效果有待觀察，但不可否認的是，這將帶動中國家電零售行業(yè)新一輪商業(yè)競爭模式的升級。

　　就在昨日，國美方面證實了本月中旬，將與國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)強強聯(lián)合，其負責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的家電產(chǎn)品銷售與物流配送，“顯然這一強強聯(lián)手，將使得國內(nèi)B2C競爭更加慘烈。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王朝旭指出，除天貓、京東外，2012年家電、3C業(yè)板塊的“美蘇爭霸”極有可能由線下燒到線上。

　　行業(yè)觀察人士認為，面對全球經(jīng)濟疲軟的挑戰(zhàn)，家電市場需求低迷，導(dǎo)致家電零售行業(yè)業(yè)績面臨極大壓力，要保持平穩(wěn)、快速的增長，家電零售業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。
　�。ㄖ貞c時報 記者 唐凱）