“山寨宜家”十一家具 到底有多像宜家
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2011-08-04 21:01
2011年7月28日，云南昆明的“十一家具”商場(chǎng)入口。這座名叫“十一家具”的商城模仿了宜家的藍(lán)、黃主色設(shè)計(jì)，模型房間、引導(dǎo)標(biāo)語(yǔ)、搖椅設(shè)計(jì)等等。另外商城咖啡館風(fēng)格的餐廳也有著相仿的模樣，只是菜譜是中國(guó)式的燜肉與蛋，而非宜家瑞典式的肉丸與三文魚(yú)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在服務(wù)站工作。十一家具是一個(gè)經(jīng)營(yíng)面積一萬(wàn)平米的四層商城。在昆明設(shè)有兩個(gè)店，其中廣福店面積較大，占地面積不亞于宜家。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，商場(chǎng)入口的指示牌。這家山寨宜家是中國(guó)新一輪山寨潮的一個(gè)代表。山寨開(kāi)始從僅僅模仿產(chǎn)品標(biāo)識(shí)與外觀，到模仿購(gòu)物體驗(yàn)、服務(wù)等西方成功的零售理念。一言以蔽之：山寨整個(gè)品牌體驗(yàn)。Booz&Co零售分析師Adam Xu說(shuō)道：“這是一個(gè)新現(xiàn)象。通常而言，是大量的假冒產(chǎn)品，而現(xiàn)在在零售模式上我們看到了大量的山寨版。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城樓梯通道。十一家具的客戶(hù)服務(wù)代表、22歲的張?jiān)破?音譯)已經(jīng)習(xí)慣于別人問(wèn)她宜家的問(wèn)題。張?jiān)破铰柭柤绨蛘f(shuō)道：“如果兩人穿一樣的衣服，你肯定會(huì)說(shuō)一個(gè)人在學(xué)另外一個(gè)人。已經(jīng)有客戶(hù)說(shuō)我們像宜家。但這個(gè)問(wèn)題跟我沒(méi)有關(guān)系。我只管客戶(hù)利益。版權(quán)等其他問(wèn)題是老板要管的事情。”記者無(wú)法聯(lián)系到十一家具店老板對(duì)此置評(píng)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)。有顧客稱(chēng)：“在真的宜家，布局更加整潔，裝飾更加合理，真沒(méi)法比較。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣(mài)場(chǎng)工作。宜家稱(chēng)，在國(guó)家與全球?qū)用娑加刑幚碇R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的團(tuán)隊(duì)，宜家作為全球最大的家居用品企業(yè)之一，保護(hù)宜家知識(shí)產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣(mài)場(chǎng)環(huán)顧選購(gòu)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在挑選腳墊。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣(mài)場(chǎng)環(huán)顧選購(gòu)。據(jù)購(gòu)買(mǎi)者反應(yīng)有些物件價(jià)格比宜家略高;木材材料一般，稍微粗糙了點(diǎn)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣(mài)場(chǎng)工作。
2011年7月28日，顧客在十一家具選購(gòu)。整個(gè)賣(mài)場(chǎng)布置與宜家別無(wú)二致。宜家是一個(gè)定位中產(chǎn)的城市品牌，中國(guó)內(nèi)地的北京、上海、成都、南京、沈陽(yáng)、廣州、深圳和大連開(kāi)設(shè)有商場(chǎng)，共有九家。昆明市居民小李(音譯)之前還跑了上海與北京的宜家店，她說(shuō)道：“我本想從真的宜家店空運(yùn)產(chǎn)品，但是覺(jué)得實(shí)在是太麻煩了，所以就來(lái)這里了。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，購(gòu)物袋及整個(gè)商場(chǎng)都使用與宜家相同的藍(lán)黃主色調(diào)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城與宜家的貼心設(shè)計(jì)相同，只是標(biāo)識(shí)換成了“十一家具”。品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)標(biāo)識(shí)而已。很多成功的消費(fèi)者企業(yè)斥資無(wú)數(shù)用于品牌的宣傳與建立，其中就包括了品牌理念、價(jià)值、追求，創(chuàng)造有價(jià)值、忠誠(chéng)的客戶(hù)群，甚至可以說(shuō)塑造一種品牌膜拜。
2011年7月28日，有網(wǎng)友探店十一家具，稱(chēng)其甚至模仿宜家修建了兒童樂(lè)園，并且會(huì)員同樣可以在非節(jié)假日享受免費(fèi)咖啡。
2011年7月28日，云南昆明，山寨版宜家十一家具商城外觀。這樣大規(guī)模的模仿令人嘆為觀止，山寨文化一直引發(fā)爭(zhēng)論。有人認(rèn)為山寨是草根階級(jí)憑著對(duì)某一目標(biāo)或某一形象的熱愛(ài)，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。但也有人認(rèn)為：“山寨文化的泛濫與其說(shuō)是對(duì)草根創(chuàng)新精神的標(biāo)榜和昭彰，不如說(shuō)是對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)嚴(yán)重缺位的裸露與諷刺。”
（圖/路透社）
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