“7歲立志當(dāng)科學(xué)家，長大后卻成為一個演員;被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言?挺住，意味著一切!沒錯，我不是演技派。Not at all　我是凡客。”

　　5月5日上午10點，一段黃曉明代言的凡客廣告出現(xiàn)在新浪微博。3個小時后，轉(zhuǎn)發(fā)5萬，當(dāng)天下午6點，轉(zhuǎn)發(fā)超過12萬，創(chuàng)下了新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)的新紀(jì)錄，而更令人驚嘆的是，這12萬條還僅僅是原始的轉(zhuǎn)載數(shù)，其背后通過多次裂變所造成的影響力將遠遠超過統(tǒng)計表上的數(shù)字。

　　“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過1億，你就是電視臺了。”這是網(wǎng)絡(luò)上對微博影響力的非官方解讀。粉絲超過21萬的“VANCL粉絲團”，正在顯現(xiàn)這份“都市報”的威力。

　　一條中央電視臺播出的廣告，能影響到多少人?沒有人能給出精準(zhǔn)的數(shù)字。微博可以，比如凡客廣告，12萬人轉(zhuǎn)發(fā)，這就是一個精準(zhǔn)的答案。當(dāng)然，“12萬”同樣只是一個表面數(shù)字，其背后的粉絲及二次裂變，影響的人群可達數(shù)百萬。

　　和高昂的電視廣告費相比，微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。沒有轉(zhuǎn)發(fā)一次捐多少錢，也沒有排隊到多少位送iPhone。惟一要做的就是輸入140字，并點一下鼠標(biāo)發(fā)出。在這一裂變效應(yīng)下，微博首發(fā)成為商家新媒體營銷的新趨勢。

　　凡客廣告的橫空出世將永遠載入微博史冊，但除去浮于表面的光鮮數(shù)字，對于中國絕大多數(shù)的家電企業(yè)究竟有沒有帶來契機呢?毋庸置疑，這個答案自然是肯定的。

　　國內(nèi)一些對商業(yè)營銷理念捕捉異常敏感的企業(yè)已經(jīng)意識到微博營銷相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介與電視廣告而言，投入成本更低，靈活性更強，其隨時隨地都可以更新的高效性更適合企業(yè)舉辦各式各樣的促銷活動，通過此舉企業(yè)能夠在第一時間獲取消費者們內(nèi)心對于相關(guān)產(chǎn)品的真實想法，進而能及時制定戰(zhàn)略來迎合目前消費者們的心理需求，真正實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的高效互動。上述優(yōu)點都是傳統(tǒng)營銷手段所無法達成或難以操作的。
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