采取品牌授權(quán)方式 一年來市場(chǎng)反響頗佳

　　就在美國(guó)最大的服裝零售商GAP(蓋璞)高調(diào)宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將于今年年末在北京和上海開設(shè)首批旗艦店之際，記者昨日獲悉，風(fēng)靡全球37年，遍及世界30多個(gè)國(guó)家的美國(guó)休閑時(shí)尚服裝品牌CHEROKEE巧樂奇采取品牌授權(quán)方式，與中國(guó)大型綜超第一品牌大潤(rùn)發(fā)聯(lián)手正式登陸中國(guó)。

　　大潤(rùn)發(fā)成中國(guó)區(qū)唯一授權(quán)商

　　據(jù)大潤(rùn)發(fā)中國(guó)區(qū)執(zhí)行長(zhǎng)黃明端介紹，大潤(rùn)發(fā)雖然在生鮮食品銷售方面卓有成效，但是卻很難采購(gòu)到既時(shí)尚又平價(jià)的服飾來滿足消費(fèi)。從2006年開始，大潤(rùn)發(fā)開始真正研發(fā)自己的服裝品牌，2007年首次推出了第一個(gè)品牌Bescarol貝茲卡洛。在全心投入品牌服裝開發(fā)之際，大潤(rùn)發(fā)在走訪歐美等國(guó)家，做品牌調(diào)查研究后，意外地在美國(guó)Target百貨連鎖店的貨架上發(fā)現(xiàn)一個(gè)兼具時(shí)尚與平價(jià)的服飾品牌CHEROKEE巧樂奇。2009年11月，大潤(rùn)發(fā)終于找到CHEROKEE巧樂奇。CHEROKEE巧樂奇以“時(shí)尚、超值”為品牌精神，正好與大潤(rùn)發(fā)“時(shí)尚、平價(jià)”的服裝發(fā)展理念不謀而合，于是，大潤(rùn)發(fā)與CHEROKEE巧樂奇很快決定在中國(guó)區(qū)展開合作，2009年11月，CHEROKEE巧樂奇正式宣布與大潤(rùn)發(fā)合作，進(jìn)軍大中華地區(qū)，大潤(rùn)發(fā)也成了CHEROKEE巧樂奇美國(guó)總部授權(quán)的中國(guó)區(qū)唯一的品牌授權(quán)銷售商。

　　進(jìn)入大潤(rùn)發(fā)134家門店

　　據(jù)介紹，大潤(rùn)發(fā)已經(jīng)初步制定了CHEROKEE巧樂奇品牌服飾在中國(guó)區(qū)的發(fā)展計(jì)劃。2010年4月，CHEROKEE巧樂奇中國(guó)宣布在大潤(rùn)發(fā)華東區(qū)上市男女童裝系列，童裝一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者喜愛，短時(shí)間成為大潤(rùn)發(fā)通路內(nèi)銷售最佳的童裝品牌。2010年10月，CHEROKEE巧樂奇女裝在全國(guó)上市。昨日，在舉行CHEROKEE巧樂奇登陸中國(guó)市場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)后，還舉行了CHEROKEE巧樂奇品牌秋冬季時(shí)裝秀，發(fā)布了最新的女裝款式。到2011年4月，大潤(rùn)發(fā)將會(huì)繼續(xù)推男裝，此后還將陸續(xù)推出牛仔系列和運(yùn)動(dòng)系列。

　　在銷售渠道方面，大潤(rùn)發(fā)將首先利用自身134家大賣場(chǎng)門店的零售渠道，在大賣場(chǎng)內(nèi)設(shè)立CHEROKEE巧樂奇品牌服飾專區(qū)，并逐步擴(kuò)大專區(qū)的面積，最終使專區(qū)銷售的CHEROKEE巧樂奇服飾覆蓋不同年齡、性別消費(fèi)者的多層次、多方位需求，并將考慮開設(shè)網(wǎng)上銷售和專賣店銷售等各種渠道。

　　與各國(guó)零售巨頭合作

　　據(jù)了解，成立于1973年的CHEROKEE公司是美國(guó)納斯達(dá)克上市公司之一，旗下?lián)碛蠧HEROKEE、SIDEOUT等自主服裝品牌。同時(shí)，作為與連鎖零售巨頭合作模式的開創(chuàng)者，CHEROKEE巧樂奇首開與各國(guó)零售巨頭合作的先河，力倡一站式購(gòu)物的“SMART FASHION——聰明時(shí)尚”概念，致力于為消費(fèi)者提供最便捷和前衛(wèi)的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。在尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，CHEROKEE巧樂奇通過網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有了不少的消費(fèi)者。

　　37年來，CHEROKEE巧樂奇與美國(guó)第二大連鎖零售店Target 塔吉特、英國(guó)TESCO特易購(gòu)及其他世界一流零售業(yè)者密切合作，品牌年?duì)I業(yè)額超過20億美元。此次CHEROKEE巧樂奇選擇與中國(guó)的零售業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌大潤(rùn)發(fā)合作，將風(fēng)靡歐美的SMART FASHION理念帶給中國(guó)消費(fèi)者。
　　（上海商報(bào) 記者 葉松）

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　　艾索德服飾下月登陸中國(guó)

　　美國(guó)零售排名第二大男性時(shí)尚休閑服飾品牌IZOD(艾索德)日前宣布：將于11月全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，此舉預(yù)示著中國(guó)時(shí)尚服飾市場(chǎng)即將再起波瀾。

　　近日，IZOD品牌母公司—全球最大的服裝公司之一美國(guó)PVH集團(tuán)品牌副總裁Michael L.Kelly專程來華并接受了媒體專訪，據(jù)悉，Michael L.Kelly此次訪華的主要目的是親自為集團(tuán)旗下強(qiáng)勢(shì)品牌IZOD進(jìn)駐中國(guó)做最后的籌備工作。據(jù)透露，IZOD將與中國(guó)迪尚集團(tuán)合作成立迪尚艾索德服裝有限公司，并于11月在北京、山東等多個(gè)城市開設(shè)品牌專賣店，并計(jì)劃未來五年內(nèi)在中國(guó)陸續(xù)開設(shè)約3000家專賣店。

　　IZOD在全美擁有超過1萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，零售額約9億美金。1995年，美國(guó)PVH(PHILLIPS-VAN HEUSEN CORPORATION)公司收購(gòu)了IZOD品牌，至今IZOD已成為一個(gè)成功的生活時(shí)尚品牌，并與Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Van Heusen、Bass、Jimlar等品牌一同成為PVH公司的主推品牌。
　�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 記者 樓麗娜）