麥當(dāng)勞此次的“追捕Dim Jack”活動(dòng)以數(shù)碼傳媒為主要宣傳手段。

　　該活動(dòng)分三個(gè)階段推出。第一階段稱(chēng)為‘如果你可以就來(lái)抓我'。此活動(dòng)今年又新增加了麥探長(zhǎng)這一角色來(lái)幫助大家跟蹤Dim Jack的行蹤。通過(guò)預(yù)熱電視廣告及YouTube上的病毒視頻傳播，觀眾可以看到Dim Jack劫持了一輛載滿新的麥樂(lè)雞風(fēng)味醬的卡車(chē)。人們可以在臉譜網(wǎng)上成為Dim Jack和麥探長(zhǎng)的朋友以跟蹤搜捕活動(dòng)的進(jìn)展。

　　Dim Jack還在零售網(wǎng)點(diǎn)和港鐵地鐵站留下了手印。他會(huì)出其不意地駕駛著他偷來(lái)的那量滿載著麥樂(lè)雞醬的卡車(chē)突然出現(xiàn)在香港的一些繁忙地區(qū)。消費(fèi)者可以上載他們追蹤該盜醬賊下落和證據(jù)，以最終贏得365天免費(fèi)享用麥樂(lè)雞的獎(jiǎng)勵(lì)。該運(yùn)動(dòng)還在當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)CR2的支持配合下大量運(yùn)用了游擊營(yíng)銷(xiāo)策略。一些知名DJ和Dim Jack還將隨機(jī)前往麥當(dāng)勞餐廳現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)推出24小時(shí)內(nèi)即有1000多人在臉譜網(wǎng)上與Dim Jack成為朋友。“此次宣傳活動(dòng)主要以參與為主，希望靠這樣一種方式來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售量，到目前為止，我們已獲得了非常高的消費(fèi)者參與數(shù)量，我為此而感到非常地高興，”香港麥當(dāng)勞助理市場(chǎng)總監(jiān)Anisa Tio表示。

　　Dim Jack這一角色是恒美廣告公司于2005年為提高麥樂(lè)雞的銷(xiāo)售量而創(chuàng)建的,今年年是這項(xiàng)活動(dòng)第四年舉行。

　　“此次麥樂(lè)雞的推廣活動(dòng)是以消費(fèi)者之間的互相轉(zhuǎn)告的方式而鋪展開(kāi)的，提高了不少的認(rèn)知度–這樣的方式與傳統(tǒng)媒體相比，能夠以一種更包容的方式使該品牌更貼近消費(fèi)者。”恒美香港和廣州公司的首席執(zhí)行官Richard Thomas表示。
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