麥當(dāng)勞是2010年南非世界杯全球贊助商及官方指定餐廳，今夏麥當(dāng)勞將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出世界杯特別促銷活動(dòng)。據(jù)悉，本次麥當(dāng)勞世界杯狂歡活動(dòng)將分為兩個(gè)階段進(jìn)行。5月19日起，麥當(dāng)勞推出全新南非BBQ風(fēng)味雞翅。5月19日至6月15日，購(gòu)買大號(hào)超值套餐送可口可樂狂歡杯。同時(shí)，6月11日前，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市將會(huì)設(shè)置麥樂送抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每城市每天一名麥樂送訂餐者有機(jī)會(huì)獲得5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，每買夠55元產(chǎn)品即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，還可獲得兩個(gè)可口可樂狂歡杯。

　　6月16日至7月13日，麥當(dāng)勞將推出世界杯主題紀(jì)念品——榮耀之隊(duì)大力神杯。據(jù)了解，這一系列紀(jì)念品共有8款，分別代表曾奪冠的7支球隊(duì)和本屆世界杯的東道主南非隊(duì)。這些紀(jì)念品任意消費(fèi)再加12.5元即可獲得。麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)20年來(lái)，配合知名動(dòng)畫片與卡通片發(fā)布系列玩具和紀(jì)念品已成為頗具特色的營(yíng)銷手段之一。目前已累計(jì)發(fā)行近200個(gè)系列數(shù)千款玩具。

　　此外，在北京、天津等北方地區(qū)，麥當(dāng)勞還推出可樂分時(shí)段免費(fèi)續(xù)杯活動(dòng)。5月19日至6月15日的下午2點(diǎn)至5點(diǎn)，北京、天津等麥當(dāng)勞門店買可樂免費(fèi)續(xù)杯；6月16日至7月13日的免費(fèi)續(xù)杯時(shí)間是從晚8點(diǎn)至次日凌晨5點(diǎn)。
　
　　對(duì)于麥當(dāng)勞的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)銷專家網(wǎng)娛智信總經(jīng)理張瑩表示，麥當(dāng)勞在進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)更加務(wù)實(shí)，幾年前，麥當(dāng)勞更注重對(duì)品牌的宣傳，現(xiàn)在則將品牌宣傳與食品促銷結(jié)合到一起。

　　目前，肯德基方面表示，尚未有針對(duì)世界杯的相關(guān)促銷活動(dòng)。張瑩分析稱，進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，麥當(dāng)勞和肯德基均采用了跟隨戰(zhàn)略，在中國(guó)很難在某一區(qū)域找到只有其中一家店的地方，但雙方之間最近也出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)策略上的差異，麥當(dāng)勞更注重品牌導(dǎo)向，在廣告上投入較大；肯德基則更注重銷售市場(chǎng)導(dǎo)向，門店擴(kuò)張速度比麥當(dāng)勞更快。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年末,肯德基在中國(guó)已有近2900家門店,而麥當(dāng)勞只有1137家。張瑩稱，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，兩大快餐巨頭之間的營(yíng)銷策略也將在以往跟隨策略的基礎(chǔ)上逐漸有所差異。