今天下午，蘇寧電器在京舉行“08空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢論壇”，邀請15大空調(diào)巨頭及業(yè)內(nèi)專家共同探討2008年空調(diào)發(fā)展趨勢。會上，廠商、媒體甚至專家都認為基于各種因素，今年空調(diào)價格必然上漲。而來自蘇寧的聲音卻是，要利用自身足夠的庫存，控制空調(diào)價格上漲，至少，“在五一之前不加入到空調(diào)全面漲價的行列”。

　　業(yè)內(nèi)共鳴兩大趨勢

　　在“08空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢論壇”上，與會各方首先達成的一項認識是，健康、節(jié)能、環(huán)保、時尚主導08年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展。

　　2007年，世界各地打破了無數(shù)氣象記錄。伊拉克百年首次飄雪、巴基斯坦南部51.6℃的極端天氣等一系列空前的災(zāi)氣候災(zāi)害引起了全球關(guān)注。而剛剛零距離感受了氣候災(zāi)害的中國消費者的環(huán)保意識將開始全面萌發(fā)。健康環(huán)保已經(jīng)成為空調(diào)的新走向。歐美發(fā)達國家要求用新一代無污染、高效的R410A環(huán)保制冷劑取代對環(huán)境影響嚴重的氟利昂R22的呼聲越來越高。

　　此外，隨著人們生活水平的提高，空調(diào)產(chǎn)品已不再是奢侈品，功能也不僅是簡單的制冷和取暖，而是成為家庭裝飾的一部分，所以時尚的外觀設(shè)計也成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。蘇寧電器相關(guān)數(shù)據(jù)表明，外觀時尚的空調(diào)的銷售比例正在逐年上升，從06年的1%，到07年的10%。而在08年這一比例將接近30%。

　　第二項認識雖有零星的反對意見，但終于不敵眾多聲音也成定論：08年空調(diào)漲價勢在必行。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼介紹說，白色家電在最近兩年漲價已經(jīng)并不罕見。國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在2006年夏季曾經(jīng)直接上漲了20%左右；而廠家隨后采取了“一點點調(diào)整”的策略，使整個白電產(chǎn)品在2007年又不知不覺上漲了10%左右。

　　在過往兩年以銅價作為漲價依據(jù)的空調(diào)行業(yè)，08年似乎有更多的漲價理由：一是白電用的銅、鋼等材料較多，而這兩種原材料的價格上漲了8%左右；二是原油價格上漲，石油制成品價格上漲，并且還使運輸能源成本進一步上升；三是經(jīng)濟發(fā)展帶來的薪資增長以及新勞動法的實施，也使家電企業(yè)的勞動力成本有所上漲。

　　蘇寧推出三大攻略

　　東道主蘇寧電器也認同行業(yè)漲價。但就在大家都認為08年空調(diào)價格鐵定上漲的時候，華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍話鋒一轉(zhuǎn)，分析起年度行業(yè)庫存規(guī)律：空調(diào)廠家的庫存一般是1到7月份是一個逐步下降的過程，7月份之后庫存量又逐漸加大，而價格走勢與庫存量相反。特別指出的是，蘇寧的庫存與行業(yè)庫存存在較大差異，在旺季漲價之前就已經(jīng)囤足貨源。因此，蘇寧將根據(jù)自己低于行業(yè)的采購成本，維持現(xiàn)有價格體系。此后，范志軍還宣布了2008年度的三大市場舉措：

　　一是力阻“搭車漲價”。蘇寧認為，雖然空調(diào)漲價存在歷史和客觀原因，但目前市面上銷售的空調(diào)基本是去年冷凍年度結(jié)束后的庫存為主，因此，很多成本因素其實更應(yīng)該行業(yè)內(nèi)消化，而不能全部簡單地轉(zhuǎn)嫁給消費者，空調(diào)品牌需要控制漲價“慣性”，而家電連鎖有義務(wù)也有能力“踩閘限價”。為此，春節(jié)剛過，北京蘇寧就先后向海爾、美的、海信、松下、志高、春蘭、奧克斯等備貨30萬臺，其中定制包銷機型達到30%以上。這批提前儲備、低進價且價格穩(wěn)定性高的巨量空調(diào)也成為蘇寧“平抑價格”的重要保障，并將確保蘇寧電器在五一之前不會加入到空調(diào)全面漲價的行列。

　　二是力倡“節(jié)能環(huán)保”。高效節(jié)能和新冷媒的推廣將是蘇寧進行空調(diào)采購和市場銷售中主推的重點。蘇寧2008年全年空調(diào)采購計劃對能效比采購比例已經(jīng)作出了明確的計劃，加大了4級及以上高能效空調(diào)的采購比例達到了70%左右，后期在銷售中也將對購買高能效空調(diào)的顧客實施電費補貼。此外，無氟的“新冷媒”也將會在2008逐步進入空調(diào)廠商的整體規(guī)劃中，此次蘇寧對“新冷媒”空調(diào)的采購量也占到了整體采購量的10%。據(jù)悉，由于“新冷媒”空調(diào)價格較高，需要一定的普及期，不會立刻成為空調(diào)銷售主力。但作為一個負責任的企業(yè)公民，蘇寧將率先進行對新冷媒空調(diào)的推廣。

　　三是力推“高效服務(wù)”。作為一貫的殺手锏，蘇寧的自營服務(wù)優(yōu)勢也將得到充分體現(xiàn)。針對3月份空調(diào)進入短暫的休眠期，蘇寧提出了“高空排雷”行動，深入全國各大城市的小區(qū)，對空調(diào)的老舊支架、堵塞過濾網(wǎng)、排氣管等進行全面的檢修、深度清洗和更換，確保今年的暑期空調(diào)使用能夠良性運轉(zhuǎn)。對于空調(diào)物流配送，蘇寧電器也依托全國領(lǐng)先的物流配送管理體系，推出高效準時制送貨計劃，確保送貨時間在消費者要求的時間正負2小時之內(nèi)，以此作為對消費者的承諾。此外，蘇寧還將推出延保服務(wù)和多種銷售回饋活動。

　　論壇最后，蘇寧電器向空調(diào)廠家發(fā)出倡議，希望廠家理智看待生產(chǎn)成本上漲，漲價應(yīng)建立在生產(chǎn)技術(shù)進步、能效比提高的基礎(chǔ)上，不能搭車漲價，同時響應(yīng)政府號召，平抑空調(diào)價格，為降低CPI做出最大的貢獻。