隨著全球奢侈品消費(fèi)的逐年提高，奢侈品的概念也在轉(zhuǎn)變，它不再是高高在上的老頑固，設(shè)計(jì)師們正將它演繹的更具人性化。消費(fèi)者除了仰慕這些大牌的LOGO外, 更著重于品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性定制，奢侈品追隨者尋覓的是與眾不同和令人驚奇的體驗(yàn)。

　　美國(guó)波士頓咨詢公司的研究人員在《奢華，正在流行》一書中指出：奢侈的生活方式能夠幫助人們消除生活的緊張壓力，是人們成功時(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)品或失意時(shí)的慰藉；在商業(yè)社會(huì)，奢華品牌能夠幫助人們建立、維系、加強(qiáng)他們與朋友、工作伙伴甚至家人之間的關(guān)系；而具備探索追求特性的奢華品品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)，則讓人們能夠嘗試新的體驗(yàn)，學(xué)習(xí)更多的文化和思想，擴(kuò)大他們的視野；全方位的奢華主義也能夠幫助人們表達(dá)個(gè)人生活風(fēng)格，表明他們的個(gè)人興趣，并引發(fā)他人的崇拜和羨慕。

　　來自BRANDZ的2007年百?gòu)?qiáng)品牌排行榜中，依照品牌價(jià)值（品牌反應(yīng)在經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，被界定為一個(gè)品牌將生成的所有受綜合）評(píng)出了國(guó)際奢侈品品牌前十強(qiáng)。
 
　　“BRANDZ 年度百?gòu)?qiáng)排行關(guān)鍵點(diǎn)見解”的報(bào)告中指出，“東方”消費(fèi)者市場(chǎng)正在趕超歐美，06、07年幾個(gè)知名品牌的奢侈品在亞洲、太平洋地區(qū)的銷售正以空前的兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其在被稱之為BRIC的國(guó)家（Brazil巴西, Russia俄羅斯, India印度, China中國(guó)），消費(fèi)者擁有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往的可支配資金，他們從滿足基本需求轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)層次。
 
　　● 奢侈品的品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在十強(qiáng)排行中盡占據(jù)了1/2。

　　● 奢侈品品牌包攬了Top 10最高品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)，其品牌貢獻(xiàn)不容小覷！

　　08年1月初，世界奢侈品協(xié)會(huì)表示，2007年中國(guó)人的奢侈品（首飾、服裝、皮具、香水，不包括私人飛機(jī)和游艇）消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)人在2007年的奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買意愿與購(gòu)買力，已成為免稅店銷售增長(zhǎng)的重要力量。據(jù)世界著名免稅企業(yè)DFS的香港店統(tǒng)計(jì)，2006年內(nèi)地游客的花費(fèi)占全店總收入的46%，2007年則將超過60%。

　　《時(shí)代》雜志在07年9月發(fā)表了一份全球奢侈品調(diào)查，其中就中國(guó)、印度、俄羅斯的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了報(bào)道．

● China 中國(guó)

　　中國(guó)雅皮士的需求正在推動(dòng)奢侈品的發(fā)展，他們購(gòu)買昂貴的手表、進(jìn)口轎車，象征著奢華的品牌——阿瑪尼對(duì)雅皮士們做出了回應(yīng)：在2008年，阿瑪尼將在中國(guó)開設(shè)24家商店。

　　中國(guó)最常提及的奢侈品品牌：
　　

　　報(bào)告很不客氣的進(jìn)行了以下描述：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)爆炸的時(shí)代中，新富人期待有配得上他們社會(huì)地位的品牌，他們所要求的奢侈品必須具備“傳統(tǒng)的法國(guó)標(biāo)簽，或者是絕對(duì)昂貴的手表”，這就能解釋為何香奈兒，鱷魚和迪奧位居最被認(rèn)可的奢侈品品牌前五位。
　　　　
　　★ 中國(guó)的富人中有22%擁有勞力士
　　★ 66%的男性富人在過去的6個(gè)月中至少買了一塊（或一塊以上）均價(jià)為2253美元的手表。

　　TOP 5 手表品牌：
　　1. Rolex 勞力士
　　2. Omega 歐米茄
　　3. Cartier 卡地亞
　　4. Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓
　　5. Breitling 百年靈

　　調(diào)查中描述，中國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要目的即是炫耀和顯示自己的身份。亞洲人注重面子、榮耀與尊嚴(yán)，于是他們投資昂貴的品牌，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的時(shí)代，它是最簡(jiǎn)單地位、財(cái)富和權(quán)力的象征。

　　擁有最普遍的奢侈品品牌：
　　1. Lacoste 鱷魚
　　2. Valentino 華倫天奴
　　3. Chanel / Bally 香奈兒/百麗

　　最受歡迎的美容品牌
　　在中國(guó)最受歡迎的三個(gè)國(guó)外美容產(chǎn)品品牌分別是：Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛、lancome 蘭蔻和Guerlain 嬌蘭。中國(guó)比較富裕的消費(fèi)者中有超過50%的都擁有蘭蔻或者雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品。
就中國(guó)富裕的消費(fèi)者而言，他們購(gòu)買一個(gè)護(hù)膚單品的平均花費(fèi)為280美元。

中國(guó)年輕富裕人群奢侈品消費(fèi)十年內(nèi)將達(dá)264億美元

　　萬事達(dá)卡在香港發(fā)布最新奢侈品市場(chǎng)報(bào)告時(shí)指出，年長(zhǎng)富裕群體的消費(fèi)額將達(dá)180億美元。亞太區(qū)域?qū)ι莩奁芳胺⻊?wù)需求的年增長(zhǎng)幅度為平均12%，而年長(zhǎng)市場(chǎng)的需求將呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

　　該項(xiàng)報(bào)告顯示，中國(guó)將持續(xù)帶動(dòng)奢侈商品及服務(wù)的需求，而且年輕富裕人群對(duì)奢侈品需求的增幅比年長(zhǎng)富裕人群高。以金額計(jì)算，中國(guó)年長(zhǎng)富裕人群的奢侈品消費(fèi)額，將由2006年的86億美元升至2016年的180億美元；而年輕富裕人群的奢侈品消費(fèi)額，將從2006年104億美元增至2016年的264億美元。

　　亞太區(qū)年長(zhǎng)市場(chǎng)對(duì)于奢侈商品及服務(wù)的需求將非常龐大。除中國(guó)及印度外，亞太區(qū)其他市場(chǎng)的年長(zhǎng)富裕人群對(duì)奢侈品需求的增幅比年輕富裕人群的高。預(yù)計(jì)到2016年，亞太年長(zhǎng)富裕人群的需求增幅將達(dá)三位數(shù)。其中以馬來西亞的增幅最高，其次是印尼及韓國(guó)。在2016或以前，亞太奢侈品消費(fèi)將達(dá)2587億美元。

　　年輕富裕人群：35歲以下單身或已婚但沒有子女，其收入為首三分之一最高的消費(fèi)者。
　　年長(zhǎng)富裕人群：六十歲以上凈資產(chǎn)總值為首三分之一最高的消費(fèi)者

● India　印度　　　　

　　曾今：由于印度的高額進(jìn)口稅（手表的進(jìn)口稅高達(dá)50%）和不佳的零售業(yè)環(huán)境（那里沒有高檔購(gòu)物街，只有很少的商場(chǎng)），外國(guó)品牌在印度的發(fā)展一直被拖延。
　　今天：也許是為了滿足急劇增加的新富消費(fèi)者（許多新富的年齡低于25歲），印度正經(jīng)歷著一場(chǎng)購(gòu)物中心建設(shè)熱潮。來自于Bain & Co.的分析師預(yù)測(cè)，在未來的1—3年內(nèi)印度的奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)25%

　　印度最常提及的奢侈品品牌：

　　印度最常被提及的6個(gè)奢侈品品牌中有3個(gè)是當(dāng)?shù)仄放�，而且主要�?STRONG>迎合男性顧客的品牌。在調(diào)查中，受訪者被問及最熟悉的品牌名稱時(shí)，他們所列出的幾乎都是男裝品牌——這也許可以解釋為，在印度大多數(shù)的女性都穿著傳統(tǒng)的莎麗服。國(guó)外品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)后，瑞士手表制造商大舉進(jìn)攻當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　Park Avenue 是什么？
　　有眾多印度消費(fèi)者仍然選擇傳統(tǒng)的莎麗服，所以男裝作為其時(shí)尚奢侈品領(lǐng)軍項(xiàng)目就不足為奇了。此外，還有其他因素，氣候也能影響男裝品牌受歡迎程度，如Louis Philippe 和 Crocodile。在印度，襯衫被認(rèn)為是外套，這兩個(gè)品牌都是以制作襯衣聞名。其他享譽(yù)全國(guó)的當(dāng)?shù)仄放疲T如Park Avenue，Allen Solly 和 Reid & Taylor全都以男性的商務(wù)、正式禮服為主（盡管他們也制作傳統(tǒng)的印度女性服裝）——“特殊場(chǎng)合”比如婚禮服裝。在印度，婚禮是最重要的社交活動(dòng)。Wills Lifestyle位列排名的最后一名，它是印度時(shí)裝周的贊助商之一。

　　消費(fèi)者想要的是：
　　高品質(zhì)：58%
　　良好的聲譽(yù)：55%
　　最時(shí)尚：50%

　　★ 聽說過Marc Jacobs品牌的印度富人：8%
　　★ 聽說過Yves Saint Laurent (YSL)品牌的印度富人：7%

　　最普遍擁有的品牌：
　　1. Park Avenue
　　2. Allen Solly
　　3. Reid & Taylor

　　★ 最有興趣擁有的美國(guó)品牌：Calvin Klein

　　美容消費(fèi)習(xí)慣：
　　在印度最受歡迎的美容產(chǎn)品是香水，從國(guó)際品牌到當(dāng)?shù)仄放�。大多�?shù)消費(fèi)者是依照香水品牌的聲譽(yù)或看廣告做選擇。34%的受訪者表示他們購(gòu)買了很特別的香水，是出于這些香水昂貴的價(jià)格。

● Russia　俄羅斯

　　別理會(huì)什么低調(diào)的奢華，俄羅斯的奢侈品消費(fèi)者要的就是夸耀自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位——無論是通過購(gòu)買時(shí)尚品還是昂貴的首飾。
　　其中一個(gè)跡象：新百萬富翁集會(huì)，在那里，廠商炫耀著自己的寶貝，比如直升機(jī)，外殼鑲滿珠寶的鉛筆，純金的奶瓶等等。分析家預(yù)測(cè)在未來的五年內(nèi)，該市場(chǎng)至少能增長(zhǎng)15%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展：
　　在整體品牌認(rèn)識(shí)上，俄羅斯的消費(fèi)者較忠實(shí)于兩個(gè)當(dāng)?shù)仄放疲篤yacheslav Zaitsev 和 Valentin Yudashkin.，盡管他們都出售成衣和頂級(jí)設(shè)計(jì)師的收藏品，但Yudashkin已在巴黎舉辦了時(shí)尚show，它將俄羅斯推向了國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。它的專賣店開設(shè)在莫斯科最有名的街道邊。

　　★ 俄羅斯人熟知的品牌：Versace、Dior
　　★ 他們最感興趣擁有的美國(guó)品牌：Tiffany

　　消費(fèi)者想要的是：
　　高品質(zhì)： 53％
　　良好的聲譽(yù)： 53％
　　最時(shí)尚： 44％

　　★ 俄羅斯消費(fèi)者認(rèn)為：Dior, Dolce & Gabbana and Giorgio Armani 是最時(shí)尚的品牌。

　　俄羅斯最常提及的奢侈品品牌：
　　
　　一般來說，俄羅斯的富裕人群消費(fèi)者與中國(guó)和印度的相比更具國(guó)際奢侈品品牌意識(shí)。因?yàn)槎砹_斯的奢侈品市場(chǎng)很發(fā)達(dá)，本質(zhì)上更歐化。

　　閃耀：
　　俄羅斯女人喜歡購(gòu)買首飾，尤其是戒指和項(xiàng)鏈，在過去的6個(gè)月內(nèi)平均每人購(gòu)買1.3次，品牌聲譽(yù)和工藝是他們選擇的關(guān)鍵依據(jù)。俄羅斯富裕人群購(gòu)買一只戒指平均花費(fèi)1084美元。

　　最普遍擁有的珠寶品牌：
　　1. Bulgari
　　2. Cartier
　　3. Tiffany
　　4. De Beers
　　5. Chopard

　　在與其他奢侈品商品相比，俄羅斯的男人更多的選擇購(gòu)買鞋子，購(gòu)買單雙鞋子平均花費(fèi)556美元。

　　美容:
　　在俄羅斯最流行的美容產(chǎn)品消費(fèi)：女士香水和男士哥龍香水。大多數(shù)消費(fèi)者把品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格作為選購(gòu)香水的依據(jù)，只有3%的富人受訪者表示他們會(huì)因名人代言其品牌而購(gòu)買該香水。

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