中國(guó)書(shū)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)困境圖書(shū)批發(fā)商可能轉(zhuǎn)型
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2006-06-12 10:20
該負(fù)責(zé)人的感嘆并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)非國(guó)有書(shū)業(yè)工作委員會(huì)剛剛推出的2006年產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告——《中國(guó)書(shū)業(yè)：產(chǎn)業(yè)困境與整合之路》顯示：2005年，書(shū)業(yè)動(dòng)銷總品種在70萬(wàn)種左右，而5％的暢銷品種占據(jù)了53.35％的市場(chǎng)份額。2005年店面的實(shí)際銷售額增長(zhǎng)率為7.34％，相比2004年11.80％的增長(zhǎng)率，下降幅度明顯。今年看來(lái)，店面的實(shí)際銷售額增長(zhǎng)率依然在持續(xù)下降�！�
出版結(jié)構(gòu)依舊原創(chuàng)不足 教育出版最宜并購(gòu)重組
從出版結(jié)構(gòu)來(lái)看，出版業(yè)對(duì)教材依賴局面依舊。從圖書(shū)銷售品種變化來(lái)看，依然呈現(xiàn)“硬的硬，軟的軟”的不合理現(xiàn)象，表現(xiàn)為“剛性需求”的教材仍然是圖書(shū)銷售增長(zhǎng)的主力，而代表了軟性需求的大眾圖書(shū)滑坡的趨勢(shì)加劇。另外，教輔、少兒、生活類圖書(shū)60％至70％的內(nèi)容雷同。學(xué)術(shù)書(shū)、專業(yè)書(shū)的水準(zhǔn)不高，同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)、跟風(fēng)出版依然盛行�！�
根據(jù)一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)幾十家出版社的走訪，出版社庫(kù)存量已是當(dāng)年銷售的兩倍，是當(dāng)年回款的4倍；超過(guò)一年的庫(kù)存占60％，70％的出版社資不抵債。由于下游的回款慢，出版社給作者的稿酬（或版稅）支付變慢，反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致出版社原創(chuàng)不足、消費(fèi)者拉動(dòng)能力減弱，消費(fèi)拉動(dòng)不足這樣的“三角債”關(guān)系�！�
目前，出版企業(yè)、大書(shū)城求大上規(guī)模心情極為迫切，依靠物理打捆、行政重組拼湊成大型集團(tuán)，這種模式在中國(guó)出版模式泛化的情況下極易走入歧途。未來(lái)大的書(shū)業(yè)企業(yè)有什么樣的特征呢？該報(bào)告預(yù)測(cè)說(shuō)，未來(lái)書(shū)業(yè)中大型出版企業(yè)在兩種格局下最為可能出現(xiàn)：一是打破文化產(chǎn)業(yè)分割控制條件下的大型傳媒集團(tuán)，如美國(guó)的新聞集團(tuán)，這樣的集團(tuán)常常包括雜志、報(bào)紙、影視等，其性質(zhì)和范圍是超越書(shū)業(yè)的大傳媒集團(tuán)。二是在出版領(lǐng)域中的教育出版領(lǐng)域，最有可能出現(xiàn)大的出版集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)集中程度與出版類別是高度相關(guān)的：在教育出版領(lǐng)域，出版利潤(rùn)較高，教育出版也最適合由并購(gòu)帶來(lái)的客戶資源重組，資本并購(gòu)相對(duì)活躍。因此大集團(tuán)化是普遍趨勢(shì)。
民營(yíng)渠道增幅下降 圖書(shū)批發(fā)商可能轉(zhuǎn)型
據(jù)起草該報(bào)告的課題組對(duì)30多家書(shū)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查表明，70％的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，10％基本持平，只有20％的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，80％的經(jīng)營(yíng)者表示現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)比以前更困難了�！�
由于民營(yíng)圖書(shū)策劃公司受政策影響，去年暢銷書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)下降30％至50％。截至目前，多數(shù)省新華書(shū)店完成向緊密型連鎖轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)表明，他們?cè)诋?dāng)?shù)卮蠖嗾紦?jù)著60％至70％的市場(chǎng)份額，新華書(shū)店在其所在地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在加強(qiáng)，并出現(xiàn)跨區(qū)域連鎖嘗試的跡象。而民營(yíng)渠道增長(zhǎng)率大幅下降，很多地區(qū)的連鎖銷售店銷售增長(zhǎng)率為零�！�
由于書(shū)業(yè)已經(jīng)從內(nèi)容和渠道主導(dǎo)的時(shí)代，過(guò)渡到了消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)代，但是整個(gè)行業(yè)從上游的出版商到渠道，到中盤也好，整個(gè)都沒(méi)有按照這條路線來(lái)進(jìn)化。該報(bào)告預(yù)測(cè)說(shuō)，圖書(shū)批發(fā)商在未來(lái)兩三年內(nèi)有可能向區(qū)域服務(wù)商和服務(wù)終端用戶的書(shū)店轉(zhuǎn)型。
�。ㄖ袊�(guó)文化報(bào)）
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