五星電器：四成人圣誕禮品首選手機(jī)、mp3
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-23 11:18
在五星電器新街口大賣場，公務(wù)員王先生指著一款粉紅色摩托羅拉V3問促銷員，這個(gè)機(jī)子除了價(jià)格上的優(yōu)惠還有什么贈(zèng)品。當(dāng)賣場的員工問及為什么買粉紅色的機(jī)子的時(shí)候，他高興的解釋說這是送給自己女朋友的圣誕禮物。在通訊和數(shù)碼柜前，不時(shí)可以看到很多家長是帶著孩子來的，買手機(jī)或者一些數(shù)碼產(chǎn)品當(dāng)作圣誕禮物來送給上學(xué)的孩子。這也是今年數(shù)碼、通訊類產(chǎn)品的火爆的最重要原因。
圣誕節(jié)作為一種舶來品近幾年已經(jīng)被大多數(shù)人所認(rèn)可。送圣誕禮物的過節(jié)方式也受到很多年青人的喜愛。在新街口商圈走一圈可以發(fā)現(xiàn)，圣誕經(jīng)濟(jì)越受到了越來越多商家的重視，各商家門前和店堂內(nèi)都可以看見圣誕裝飾所營造出的濃濃圣誕氛圍。人氣最旺的還是各家家電賣場。在這些家電賣場數(shù)碼、通訊和冬季小家電柜臺(tái)更是人滿為患。
五星電器企劃中心相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，經(jīng)前期調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，從過圣誕的人群年齡結(jié)構(gòu)來看，18歲至28歲之間的年輕人是過圣誕節(jié)的主力軍，而這一部分人群多以學(xué)生為主。在圣誕期間的商品銷售上，MP3播放器最受青睞，消費(fèi)者購買便攜MP3播放器的興趣比2004年同期上升了28%，從30%升猛增至58%。據(jù)五星ERP系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，MP3播放器的銷售額今年1-11月以來是去年同期的近6倍。除了MP3播放器以外，其它在圣誕期間較受歡迎的家電商品包括：手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)，臺(tái)式電腦，筆記本電腦和廚房小家電。優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)人群，利潤豐厚的產(chǎn)品，圣誕市場的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)開始有趕超黃金周的趨勢。在國外，圣誕之前的狂歡購物已經(jīng)成為圣誕節(jié)的一個(gè)組成部分。有時(shí)甚至因?yàn)槿颂鄵屬徧貎r(jià)商品產(chǎn)生踩踏事故。國內(nèi)這兩年圣誕資源開發(fā)也越來越充分。五星打造圣誕購物夜也正是迎合這一趨勢，瓜分圣誕經(jīng)濟(jì)這份誘人的蛋糕。
為了迎合這種趨勢，五星電器全場將推出“圣誕狂歡節(jié)、搶購在五星”的主題促銷活動(dòng)，在本周購買手機(jī)數(shù)碼的消費(fèi)者將會(huì)得到五星送出的一份圣誕大禮。從本周開始也將把促銷資源集中向數(shù)碼、通訊和冬季小家電三個(gè)品類傾斜。據(jù)五星電器通訊部合資品牌負(fù)責(zé)人陳宗部長介紹，圣誕節(jié)前買手機(jī)也是一個(gè)好時(shí)機(jī)，各大廠家都會(huì)在這段時(shí)間進(jìn)行促銷讓利，僅五星就與NOKIA，三星等幾個(gè)品牌進(jìn)行了圣誕的主題促銷，價(jià)格也有了明顯的下幅。
最直接的優(yōu)惠還是體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，部分?jǐn)?shù)碼、通訊產(chǎn)品最高降幅達(dá)到50％。一位五星數(shù)碼柜柜長介紹，大批數(shù)碼產(chǎn)品跳水，一方面是由于商家為了吸引人氣，主動(dòng)放棄利潤，對一些暢銷產(chǎn)品甚至是對廠家進(jìn)行貼補(bǔ)。而更主要的原因是，臨近歲末，很多家電廠家開始推出自己的2006年新品，對于一些老產(chǎn)品，通過與一些零售企業(yè)的聯(lián)合推廣共同進(jìn)行清倉放貨。五星相關(guān)負(fù)責(zé)人也解釋這類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都沒有任何問題，對于追求性價(jià)比的消費(fèi)者來說，不失為一個(gè)購買自己需要的家電產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。
發(fā)表評論
登錄 | 注冊