五星電器黃金周銷售同比翻兩番 理性消費(fèi)成主流
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-10-08 08:47
半數(shù)彩電消費(fèi)認(rèn)準(zhǔn)平板彩電
今年的家電品類大贏家當(dāng)數(shù)平板電視，根據(jù)五星的黃金周銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，平板電視的銷售占到影視產(chǎn)品銷售總量的55％，這也意味著有半數(shù)以上的有意購買電視的消費(fèi)者開始告別其他彩電，選擇高端平板彩電。
五星去年十一平板彩電的銷售僅占影視產(chǎn)品的15％，今年十一平板的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了55％。黃金周期間，影視產(chǎn)品的銷售也是獨(dú)占鰲頭，占到整體銷售的35％，比五一提升了25個百分點(diǎn)。五星電器影視部姚經(jīng)理介紹，這和平板彩電價(jià)格的逐步走低有很大關(guān)系。五星通過買斷、包銷等方式，使得經(jīng)營的影視產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)20％左右，一系列大力度的買贈引動了新一輪的平板采購風(fēng)潮，27寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)走低到7000元以下，37寸平板電視的售價(jià)僅在萬元左右，而42寸平板電視的價(jià)格已經(jīng)低于9000元。據(jù)了解，TCL、長虹等品牌彩電的銷售在五星再創(chuàng)單店新高。目前，37寸以上的液晶電視仍然是消費(fèi)的熱點(diǎn)。
手機(jī)、數(shù)碼占到四成家電份額
五星的手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品作為黃金周的重點(diǎn)推薦品類，價(jià)格最高降幅達(dá)到了30%。從黃金周的銷售來看，手機(jī)、數(shù)碼兩類商品比例甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大件商品。五星電器手機(jī)負(fù)責(zé)人介紹，合資品牌的手機(jī)最受歡迎，而國產(chǎn)手機(jī)的銷售也大幅提升。
從消費(fèi)人群看，新入學(xué)的大學(xué)生占了很大比例，國慶節(jié)可能是很多大學(xué)生這一學(xué)期以來的第一次大規(guī)模購物，他們對手機(jī)、MP3、U盤等產(chǎn)品比較熱中。在五星電器分布在繁華商業(yè)區(qū)的部分賣場來看，手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品占比更高，甚至可以達(dá)到45%以上。
市場消費(fèi)升級現(xiàn)象更趨明顯
五星蘇州盛澤、河南焦作、浙江長興等在今年十一當(dāng)天開出的賣場在黃金周表現(xiàn)不俗，銷售直逼二級城市的銷售。這些市場均表現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)需求。在蘇南、河南等地的三級市場，數(shù)碼成為新起的熱點(diǎn)品類，銷售同比增長200%以上。在浙江、江西其他地區(qū)三級市場影視、冰洗等大件商品仍然占據(jù)了很大分額，手機(jī)也是重點(diǎn)的銷售品類。在這些地區(qū)的平均銷售客單價(jià)也均比其他地區(qū)高出800-1000元左右。
銀行提高信貸額度 刷卡消費(fèi)驟增
黃金周“刷卡一族”增多，五星財(cái)務(wù)中心工作人員介紹，從五星財(cái)務(wù)系統(tǒng)反應(yīng)出，黃金周期間，一級城市的刷卡消費(fèi)人數(shù)明顯增多。其中，五星南京新街口、山西路等賣場刷卡付費(fèi)的消費(fèi)者已經(jīng)占到40%左右，較以往有大幅提升。
工作人員分析，假日期間使用各類借記卡、信用卡消費(fèi)的人增多有多原因。首先，攜帶銀行卡比較方便，安全，不需要帶很多現(xiàn)金在身上。其次，各大銀行在節(jié)前也做了充分準(zhǔn)備。很多銀行在節(jié)日期間都提高了信用額度，上調(diào)額度在1000-3000元不等，這又有利刺激了消費(fèi)行為。另外一個非常重要的原因，許多外地游客都會使用銀行卡消費(fèi)，在當(dāng)?shù)仉S機(jī)購買些小型家電產(chǎn)品。這筆預(yù)算外支出就會使用銀行卡。
居民理性消費(fèi)成主流
目前，五星在全國的大多數(shù)城市都采用了一城多店的經(jīng)營方式，在江蘇南京、安徽合肥、山東青島等地，門店分布比較密集，尤其是南京地區(qū)。這也使得黃金周期間出現(xiàn)了就近消費(fèi)的新趨勢。由于節(jié)日期間，主要商業(yè)區(qū)因?yàn)閾頂D而享受不到良好的購物環(huán)境，許多理性的消費(fèi)者選擇就近購買家電了。從南京市場來看，雖然位于核心商圈的新街口、山西路仍然是五星在該地銷售額最高的賣場，但是瑞金路、建寧路、水西門、大廠、江東路、六合等地賣場相對五一節(jié)來講，與這兩家核心賣場的銷售差距在逐步縮小。不少消費(fèi)者表示，連鎖企業(yè)的商品、服務(wù)都是有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的，現(xiàn)在買家電在家門口就可以買到，沒必要再去市中心擠了。
核心商圈聚焦趨勢明顯
今年十一黃金周全國各大城市的商圈集聚效應(yīng)更加突出。以南京新街口商圈等為代表的主商業(yè)街區(qū)，人流量達(dá)到高峰，商家每日接待來客十多萬人次。五星新街口一位營業(yè)員感慨：“人太多了！從早上到晚上9點(diǎn)多，賣場人沒有斷過，一樓通訊、數(shù)碼區(qū)都是人，路都走不動。消費(fèi)者喊累，我們也不輕松。一天下來，感覺特別疲勞，工作強(qiáng)度是平時(shí)的3-4倍。”五星電器的數(shù)據(jù)表明，新街口賣場是今年銷售增幅最明顯的。往年，五星電器南京新街口、山西路兩家旗艦賣場的銷售數(shù)據(jù)基本持平，但今年新街口卻要比山西路多出10%左右，業(yè)內(nèi)人士分析，地鐵的開通，以及新街口其他家電企業(yè)的入住擴(kuò)大了這一市場。另外，五星在蘇州觀前、杭州文三路、四川八寶街、鄭州二七等其他城市核心商圈賣場也都出現(xiàn)了消費(fèi)者購物交款排隊(duì)的現(xiàn)象，就連晚間銷售也大幅增加。
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