百店盛典 五星南京要送出6000張莫文蔚個(gè)唱門(mén)票
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2005-09-27 09:53
五星國(guó)慶期間大量贈(zèng)送莫文蔚演唱會(huì)門(mén)票
國(guó)慶節(jié)期間，五星將提供莫文蔚演唱會(huì)門(mén)票作為對(duì)消費(fèi)者的回饋禮品。五星電器預(yù)計(jì)在江蘇省內(nèi)送出的門(mén)票數(shù)量將達(dá)到6000張。消費(fèi)者凡在江蘇省內(nèi)的五星電器購(gòu)物滿500元即可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，五星將在當(dāng)日的11點(diǎn)和17點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段抽出幸運(yùn)顧客，他們將獲得莫文蔚演唱會(huì)的門(mén)票。另外，為了增加參與性，節(jié)日期間江蘇省內(nèi)的移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通用戶可以通過(guò)回復(fù)五星的指定短信，便可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品是價(jià)值280元的莫文蔚內(nèi)場(chǎng)門(mén)票。
據(jù)了解，由于得到香港旅游局的大力支持，部分幸運(yùn)的門(mén)票獲得者還可以獲得三天二夜歡樂(lè)香港旅游的免費(fèi)食宿安排。消費(fèi)者憑借演唱會(huì)門(mén)票及蓋有“莫文蔚歡樂(lè)香港游”的旅游贈(zèng)券，即可獲得一次三天二夜香港游。除從南京到深圳的費(fèi)用自理外，從深圳到香港的吃住行均由主辦方包辦，這一旅游線路的市場(chǎng)價(jià)約為1500元人民幣。
國(guó)慶節(jié)期間，在南京市區(qū)的所有賣場(chǎng)，消費(fèi)者凡購(gòu)買手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品達(dá)到3999元（單件商品不累計(jì)）的顧客，憑購(gòu)物發(fā)票可以到賣場(chǎng)總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取莫文蔚演唱會(huì)門(mén)票一張（包含香港旅游券一張）。
五星電器還將組織“莫文蔚摹仿秀”，參賽者可以選擇模仿莫文蔚的歌唱風(fēng)格、演繹電影臺(tái)詞以及容貌外形的模仿，表現(xiàn)優(yōu)秀者將有機(jī)會(huì)參加莫文蔚見(jiàn)面會(huì)，與自己的偶像親密接觸。在10月1日――10月18日期間，市民可到五星電器新街口、山西路賣場(chǎng)服務(wù)總臺(tái)報(bào)名。
五星有意請(qǐng)莫文蔚代言
五星電器表示，莫文蔚目前在亞洲人氣極高。莫本身極富個(gè)人魅力，通曉國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、法文、意大利文，代言的都是國(guó)際性品牌，與五星電器專業(yè)、注重消費(fèi)者體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)理念極為吻合。五星在征求了大量供應(yīng)商與消費(fèi)者意見(jiàn)后，確定贊助莫文蔚的首次南京演出作為第一次合作。五星不排除有在今年即會(huì)邀請(qǐng)莫文蔚作為企業(yè)的形象代言人的計(jì)劃。
五星方面透露，在選擇贊助人前期，五星曾經(jīng)在小范圍與部分核心供應(yīng)商進(jìn)行過(guò)大量的溝通。供應(yīng)商們認(rèn)為，五星的形象傾向于專業(yè)化、時(shí)尚化，而莫文蔚的形象則廣泛受到國(guó)內(nèi)成熟知性人士的喜愛(ài)，這部分人群也正是五星電器的目標(biāo)消費(fèi)人群。
五星進(jìn)入品牌建設(shè)階段
五星電器企劃中心負(fù)責(zé)人表示，莫文蔚演唱會(huì)將作為五星百店盛典的最大項(xiàng)目之一。除了組織演出外，五星還將舉辦與演唱會(huì)相關(guān)的各項(xiàng)民眾活動(dòng)以及相關(guān)促銷活動(dòng)。而本次贊助演出的另外一個(gè)深層次原因希望通過(guò)這次活動(dòng)開(kāi)始加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)。門(mén)店數(shù)量達(dá)到100家，標(biāo)志著五星電器已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，通過(guò)贊助莫文蔚的演出活動(dòng)，五星已經(jīng)拉開(kāi)品牌建設(shè)的第一步。其實(shí)目前很多外商投資企業(yè)也十分重視文化贊助，且善于選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)品宣傳其企業(yè)。這種營(yíng)銷手法已得到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)同。如果說(shuō)企業(yè)通過(guò)廣告推銷是一種“硬銷售”的話，那么贊助文化活動(dòng)則是一種深入人心的“軟銷售”，其效果不可同日而語(yǔ)，且二者的投入也相差懸殊。
五星方面表示，今年的開(kāi)業(yè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了從2002年以來(lái)的數(shù)年總和。五星電器認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展，五星已經(jīng)具備大規(guī)模復(fù)制的能力。目前五星的連鎖復(fù)制是由各地分公司獨(dú)立完成的，總部不再給予具體的指導(dǎo)與幫助。五星目前已經(jīng)擁有了12家連鎖分公司，每家公司只要獨(dú)立開(kāi)發(fā)一家門(mén)店，就可以增加12家門(mén)店，所以發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了3年之前。并且，每家門(mén)店從選址前的市場(chǎng)調(diào)研、到門(mén)店位置確定、內(nèi)部裝修、開(kāi)業(yè)計(jì)劃制定、開(kāi)業(yè)促銷執(zhí)行都已經(jīng)有了很完善的流程和標(biāo)準(zhǔn)，所以執(zhí)行起來(lái)非常順利。五星會(huì)從初期的規(guī)模擴(kuò)張階段開(kāi)始進(jìn)入品牌擴(kuò)張階段。100家門(mén)店已經(jīng)達(dá)到亞洲一流商業(yè)連鎖企業(yè)的規(guī)模了，在這個(gè)基礎(chǔ)上，商家需要彌補(bǔ)的將是在前期的規(guī)模擴(kuò)張階段沒(méi)有同步發(fā)展的品牌積累。而五星作為國(guó)內(nèi)率先提出“4C”概念與“體驗(yàn)式營(yíng)銷”理念的家電商家，一直倡導(dǎo)的是專業(yè)時(shí)尚與家庭化的經(jīng)營(yíng)理念。
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