探索書(shū)店新模式 浙江“新華”改名叫“博庫(kù)”
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-11-05 09:06
博庫(kù)，這個(gè)早已在業(yè)界打響的名字還是第一次正式出現(xiàn)在杭城�！罢憬瓐D書(shū)大廈就是博庫(kù)書(shū)城的連鎖總部，更名也是遲早的事，算上下沙店，杭州現(xiàn)在共有三家博庫(kù)書(shū)城。浙江省新華書(shū)店最終將逐漸退居幕后”，博庫(kù)書(shū)城副總經(jīng)理徐沖介紹。
有著50多年歷史的浙江省新華書(shū)店，為什么要再立一個(gè)“博庫(kù)”品牌？總經(jīng)理周立偉解釋?zhuān)骸啊氯A書(shū)店’這塊牌雖然好，但這是全國(guó)3000多家新華書(shū)店共同注冊(cè)的商標(biāo)，以后的發(fā)展恐怕各地都會(huì)有不同思路，如果其中一家店出問(wèn)題，會(huì)連帶影響其他所有店的信譽(yù)。再取一個(gè)名字也是出省經(jīng)營(yíng)的需要”。從去年開(kāi)始，作為浙江省新華書(shū)店的子公司“博庫(kù)”已經(jīng)在上海、徐州、常熟等地開(kāi)出了多家連鎖店。
目前，博庫(kù)書(shū)城以全資、合股以及配貨與業(yè)務(wù)指導(dǎo)三種方式運(yùn)營(yíng)，“主要還是一種探索，尋找新華書(shū)店體制改革和機(jī)制轉(zhuǎn)變之后、經(jīng)營(yíng)完全市場(chǎng)化后的贏利模式。這樣的探索，對(duì)于新華書(shū)店來(lái)說(shuō)則完全是一種實(shí)驗(yàn)或顛覆”，徐沖說(shuō)。比如浙江圖書(shū)大廈開(kāi)張三年多來(lái)給人們帶來(lái)了買(mǎi)書(shū)、看書(shū)的新觀念，給傳統(tǒng)的圖書(shū)行業(yè)注入了新思維、新方法；比如第二家書(shū)城開(kāi)在徐州，首次嘗試新華書(shū)店異地開(kāi)店賣(mài)書(shū)……
博庫(kù)開(kāi)在天目山路上，與浙江圖書(shū)大廈相距僅1.5公里，怎樣才能做出自己的特色？在書(shū)店工作了24年的徐沖，始終對(duì)書(shū)店經(jīng)營(yíng)有著無(wú)窮的樂(lè)趣，最后他想到了把主題書(shū)店的概念首次引入了杭州———在這個(gè)總面積為6000多平方米的博庫(kù)書(shū)城里，傳統(tǒng)新華書(shū)店的分類(lèi)模式被改革了，三層店面分別以“音像”、“人文”、“設(shè)計(jì)”三大主題詮釋經(jīng)營(yíng)的范圍。
在這里“博庫(kù)”還放棄了為傳統(tǒng)新華書(shū)店看中的教輔和少兒圖書(shū)�！皹I(yè)界都認(rèn)為浙江省新華書(shū)店主要還是靠教材教輔的經(jīng)營(yíng)贏利，我們就是想證明自己的能力。而且‘博庫(kù)’必須放棄這一塊，因?yàn)榈搅耸⊥膺@并非優(yōu)勢(shì)”�！俺墒熳x者、成熟消費(fèi)”，是徐沖給天目山店的定位，他相信這個(gè)主題店可以與不遠(yuǎn)的圖書(shū)大廈實(shí)現(xiàn)品種的互補(bǔ)，“接下來(lái)我們也會(huì)對(duì)大廈的品種進(jìn)行調(diào)整”。
同樣是大學(xué)生當(dāng)營(yíng)業(yè)員，同樣是不斷豐富有價(jià)值的暢銷(xiāo)書(shū)，另外還有一個(gè)很溫馨的改變體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上———書(shū)店的坐椅專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)成了凹型的�！拔覀兿胱屪x者坐得舒服一些，在書(shū)店待久一些。而圖書(shū)大廈，過(guò)去我們考慮的是讓讀者坐得不舒服，可以少坐一會(huì)兒”，徐沖笑著說(shuō)。
徐沖相信三家“博庫(kù)”并不會(huì)對(duì)本地的其他書(shū)店特別是杭州市新華書(shū)店造成影響�！啊⿴�(kù)’主要是在省外發(fā)展，杭州的店只是作為基地的實(shí)驗(yàn)園而已。在省內(nèi)，我們希望做好新華書(shū)店的品牌，所以還是給杭州及其他地市的新華書(shū)店留下了更大的市場(chǎng)。我們也會(huì)向‘曉風(fēng)’這樣的小書(shū)店取經(jīng)，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營(yíng)之道”。徐沖說(shuō)，在杭州這個(gè)已經(jīng)飽和的圖書(shū)零售市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，最終會(huì)產(chǎn)生一批優(yōu)秀的書(shū)店，這是讓杭州的讀者最能得益。
徐沖把目前的探索比喻成“樣板房”。他們現(xiàn)在要做的就是建造一個(gè)個(gè)“樣板房”，主題書(shū)店只是其中的一個(gè)，如果成功，各種經(jīng)驗(yàn)都可以照搬到全國(guó)各地去。“博庫(kù)”最終要改變的是讀者的購(gòu)書(shū)觀念�！案鶕�(jù)各地的情況及合作方的緣分，成熟一個(gè)、發(fā)展一個(gè)，‘博庫(kù)’的最佳狀態(tài)，就是在全國(guó)主要城市遍地開(kāi)花”。(杭州日?qǐng)?bào) 記者王夏斐)
發(fā)表評(píng)論
登錄 | 注冊(cè)