近年來(lái)沉浸式體驗(yàn)的零售連鎖店慢慢的走進(jìn)了大眾的視野，而位于美國(guó)最迷人的城市阿拉斯維加斯的Area15的出現(xiàn)更是推進(jìn)了這一過(guò)程，Area15是由由房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 Fisher Brothers 和創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Beneville Studios合作開(kāi)發(fā)，并且與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造的全球首座專業(yè)定制化體驗(yàn)式零售及娛樂(lè)綜合型場(chǎng)館。

在AREA15，萬(wàn)物皆可沉浸。這里就像是一個(gè)“完全重塑的世界”，多個(gè)沉浸式空間給游客帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，包括新媒體藝術(shù)交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數(shù)字藝術(shù)畫廊，沉浸式音樂(lè)節(jié)，以及前沿科技展示，同時(shí)提供食品、飲料等零售商品，游客可以在這里找到志同道合的伙伴并為酷炫的消費(fèi)形式買單。

AREA15的目標(biāo)客戶包含游戲玩家和科幻愛(ài)好者，所以項(xiàng)目中涵蓋各種列如VR，AR，MR等現(xiàn)代科技來(lái)吸引客戶。

項(xiàng)目初期開(kāi)放約3700平方米，而完整的項(xiàng)目預(yù)計(jì)將會(huì)有1.8萬(wàn)平方米左右，目前開(kāi)放的設(shè)施包括：藝術(shù)島、360度數(shù)字媒體藝術(shù)體驗(yàn)、“哈雷彗星”體驗(yàn)設(shè)施、Oddwood（奧德伍德）、Sanctuary（避難所）等等。

一、“藝術(shù)+商業(yè)”的沉浸式市集

1、Art Island 藝術(shù)島

Art Island 是一個(gè)永久性的戶外展覽區(qū)，主要展示大型的藝術(shù)裝置和雕塑，包含節(jié)日活動(dòng)的藝術(shù)品展示。沉浸式體驗(yàn)的娛樂(lè)項(xiàng)目占據(jù)了主要的空間，其次是餐飲和零售。

2、Meow Wolf Omega Mart

場(chǎng)館的核心區(qū)域入口，從外觀來(lái)看酷似一個(gè)奇怪的超市，但進(jìn)入超市找到真正入口后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)嶄新的奇幻世界。

這是圣達(dá)菲開(kāi)創(chuàng)性的藝術(shù)和娛樂(lè)公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，被譽(yù)為“美國(guó)最杰出的雜貨店”。作為一家獨(dú)一無(wú)二的“超級(jí)市場(chǎng)”，它擁有四大主題區(qū)域和60個(gè)獨(dú)特的環(huán)境設(shè)置，包括一個(gè)多層互動(dòng)游樂(lè)場(chǎng)，占地52000平方英尺（4831平方米）。

該項(xiàng)目由數(shù)百位創(chuàng)意工作者外加全球50余位視覺(jué)和音樂(lè)藝術(shù)家共同合作而成，顛覆大眾對(duì)傳統(tǒng)商超的定義。一旦開(kāi)啟“超級(jí)市場(chǎng)”背后的神秘之門，就能將游客帶入一個(gè)迷幻的境界。

據(jù)調(diào)查顯示，81%的Z世代（1995-2009年間出生的人）喜歡在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物，而73%的Z世代則更喜歡在商場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)新奇產(chǎn)品，這一研究結(jié)果給項(xiàng)目創(chuàng)始人帶來(lái)啟發(fā)，借此來(lái)轉(zhuǎn)變新一代消費(fèi)者選擇與品牌互動(dòng)的方式。

3、Sanctuary（避難所）

Sanctuary提供了一個(gè)安靜的地方，讓顧客可以聚集、休息和思考。它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于圓錐形火山，它的穹頂很通風(fēng)，由天然材料制成。

4、“哈雷彗星”體驗(yàn)設(shè)施

“哈雷彗星”是全球?yàn)閿?shù)不多的滑翔機(jī)之一，也是唯一一個(gè)利用兩條平行軌道的滑翔機(jī)。在這里，你可以體驗(yàn)集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過(guò)山車為一體的驚險(xiǎn)之旅，雙人參與還可以與朋友進(jìn)行比賽。

二、360度數(shù)字藝術(shù)展

1、梵高：沉浸式體驗(yàn)

你曾夢(mèng)想過(guò)走進(jìn)一幅畫嗎？《梵高：沉浸式體驗(yàn)》由歐洲娛樂(lè)工作室Exhibition Hub與美國(guó)Immersive Hub合作開(kāi)發(fā)，該體驗(yàn)將結(jié)合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來(lái)展示梵高的300多款畫作，帶你走進(jìn)19世界最杰出藝術(shù)家的神奇色彩世界。

Gallerie 360：Van Gogh

整場(chǎng)體驗(yàn)將持續(xù)35分鐘，購(gòu)買VIP票的觀眾可體驗(yàn)到額外的VR內(nèi)容：《法國(guó)阿爾勒藝術(shù)家的一天》，在VR體驗(yàn)中與虛擬梵高一起探索法國(guó)鄉(xiāng)村景色。

2、oddwood

Oddwood是一家開(kāi)放式雞尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的營(yíng)銷理念。25英尺高的數(shù)字楓樹，展示了各種顏色創(chuàng)造圖案和崇尚藝術(shù)的自然，5000片樹葉上布滿50000多個(gè)單獨(dú)編程的LED燈，絢麗奪目。

3、Emack&Bolios

這里一開(kāi)始是搖滾樂(lè)愛(ài)好者最喜歡去的地方，現(xiàn)在已經(jīng)成為冰淇淋愛(ài)好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專業(yè)生產(chǎn)冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質(zhì)量而聞名，而且還開(kāi)發(fā)了一種令人愉悅的甜筒。

Area15作為全球首座專業(yè)定制化體驗(yàn)式零售及娛樂(lè)綜合型場(chǎng)館，希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)代尖端的科技更多的嘗試和應(yīng)用，打造引人注目的活動(dòng)，給客戶帶來(lái)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，感受獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，從而開(kāi)拓一場(chǎng)零售商業(yè)劃時(shí)代的營(yíng)銷方案。

現(xiàn)在不只是購(gòu)物中心要打造沉浸式體驗(yàn)，新零售店鋪也在往這條道路上發(fā)展，希望將零售店設(shè)計(jì)成了一種全新的能夠吸引顧客的沉浸式空間。壹＋城市奧萊會(huì)員店憑借超凡的想象力顛覆了大家對(duì)零售業(yè)的固有想象，能真正帶領(lǐng)顧客步入不可思議的沉浸式新零售場(chǎng)景中，喚醒消費(fèi)者的感官新體驗(yàn)。

壹+城市奧萊會(huì)員店同時(shí)針對(duì)崛起的Z時(shí)代群體消費(fèi)需求：差異化、個(gè)性化、社交化 ，在業(yè)態(tài)組合上更加注重時(shí)尚潮流元素，結(jié)合科技、大數(shù)據(jù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。涵蓋了休閑購(gòu)物、兒童游藝、餐飲美食等多種業(yè)態(tài)，集合了全球1300多家知名品牌，涵蓋國(guó)際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂(lè)途等）、快時(shí)尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯(lián)科技等品類。超多大牌入駐，折扣低至2折。

壹+城市奧萊會(huì)員店結(jié)合最新理念未來(lái)還將設(shè)立“科技體驗(yàn)空間”，將時(shí)尚藝術(shù)結(jié)合奇幻科技感，帶來(lái)畫風(fēng)迥然、主題個(gè)性鮮明的新零售體驗(yàn)；同時(shí)提供虛擬導(dǎo)覽、在線購(gòu)物、非接觸式付款等內(nèi)容，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；同時(shí)引入定制咖啡店、甜品店等生活品牌，以舒適感引起消費(fèi)者共鳴，創(chuàng)造全新的情感體驗(yàn)；同時(shí)還引入泡泡瑪特、盲盒、扭蛋機(jī)等潮玩品牌，限量發(fā)售影視熱門IP系列手辦、聯(lián)名款潮玩、國(guó)風(fēng)創(chuàng)意手辦等多款內(nèi)容IP潮玩，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化購(gòu)物及社交體驗(yàn)。

壹＋城市奧萊會(huì)員店以“名品+低折扣”為賣點(diǎn)，并且實(shí)行會(huì)員制營(yíng)銷，通過(guò)深挖會(huì)員信息價(jià)值、會(huì)員等級(jí)的制定、線上線下全渠道營(yíng)銷等，同時(shí)搭配全業(yè)態(tài)的生活場(chǎng)景，融合科技、潮流、傳統(tǒng)文化等等一切我們所能以及未能想到的元素所打造出來(lái)的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。