近年來沉浸式體驗的零售連鎖店慢慢的走進(jìn)了大眾的視野，而位于美國最迷人的城市阿拉斯維加斯的Area15的出現(xiàn)更是推進(jìn)了這一過程，Area15是由由房地產(chǎn)開發(fā)公司 Fisher Brothers 和創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Beneville Studios合作開發(fā)，并且與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造的全球首座專業(yè)定制化體驗式零售及娛樂綜合型場館。

在AREA15，萬物皆可沉浸。這里就像是一個“完全重塑的世界”，多個沉浸式空間給游客帶來超越現(xiàn)實的體驗，包括新媒體藝術(shù)交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數(shù)字藝術(shù)畫廊，沉浸式音樂節(jié)，以及前沿科技展示，同時提供食品、飲料等零售商品，游客可以在這里找到志同道合的伙伴并為酷炫的消費形式買單。

AREA15的目標(biāo)客戶包含游戲玩家和科幻愛好者，所以項目中涵蓋各種列如VR，AR，MR等現(xiàn)代科技來吸引客戶。

項目初期開放約3700平方米，而完整的項目預(yù)計將會有1.8萬平方米左右，目前開放的設(shè)施包括：藝術(shù)島、360度數(shù)字媒體藝術(shù)體驗、“哈雷彗星”體驗設(shè)施、Oddwood（奧德伍德）、Sanctuary（避難所）等等。

一、“藝術(shù)+商業(yè)”的沉浸式市集

1、Art Island 藝術(shù)島

Art Island 是一個永久性的戶外展覽區(qū)，主要展示大型的藝術(shù)裝置和雕塑，包含節(jié)日活動的藝術(shù)品展示。沉浸式體驗的娛樂項目占據(jù)了主要的空間，其次是餐飲和零售。

2、Meow Wolf Omega Mart

場館的核心區(qū)域入口，從外觀來看酷似一個奇怪的超市，但進(jìn)入超市找到真正入口后，你會發(fā)現(xiàn)另外一個嶄新的奇幻世界。

這是圣達(dá)菲開創(chuàng)性的藝術(shù)和娛樂公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互動體驗項目，被譽為“美國最杰出的雜貨店”。作為一家獨一無二的“超級市場”，它擁有四大主題區(qū)域和60個獨特的環(huán)境設(shè)置，包括一個多層互動游樂場，占地52000平方英尺（4831平方米）。

該項目由數(shù)百位創(chuàng)意工作者外加全球50余位視覺和音樂藝術(shù)家共同合作而成，顛覆大眾對傳統(tǒng)商超的定義。一旦開啟“超級市場”背后的神秘之門，就能將游客帶入一個迷幻的境界。

據(jù)調(diào)查顯示，81%的Z世代（1995-2009年間出生的人）喜歡在商場內(nèi)購物，而73%的Z世代則更喜歡在商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)新奇產(chǎn)品，這一研究結(jié)果給項目創(chuàng)始人帶來啟發(fā)，借此來轉(zhuǎn)變新一代消費者選擇與品牌互動的方式。

3、Sanctuary（避難所）

Sanctuary提供了一個安靜的地方，讓顧客可以聚集、休息和思考。它的設(shè)計靈感來自于圓錐形火山，它的穹頂很通風(fēng)，由天然材料制成。

4、“哈雷彗星”體驗設(shè)施

“哈雷彗星”是全球為數(shù)不多的滑翔機(jī)之一，也是唯一一個利用兩條平行軌道的滑翔機(jī)。在這里，你可以體驗集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過山車為一體的驚險之旅，雙人參與還可以與朋友進(jìn)行比賽。

二、360度數(shù)字藝術(shù)展

1、梵高：沉浸式體驗

你曾夢想過走進(jìn)一幅畫嗎？《梵高：沉浸式體驗》由歐洲娛樂工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開發(fā)，該體驗將結(jié)合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來展示梵高的300多款畫作，帶你走進(jìn)19世界最杰出藝術(shù)家的神奇色彩世界。

Gallerie 360：Van Gogh

整場體驗將持續(xù)35分鐘，購買VIP票的觀眾可體驗到額外的VR內(nèi)容：《法國阿爾勒藝術(shù)家的一天》，在VR體驗中與虛擬梵高一起探索法國鄉(xiāng)村景色。

2、oddwood

Oddwood是一家開放式雞尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的營銷理念。25英尺高的數(shù)字楓樹，展示了各種顏色創(chuàng)造圖案和崇尚藝術(shù)的自然，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈，絢麗奪目。

3、Emack&Bolios

這里一開始是搖滾樂愛好者最喜歡去的地方，現(xiàn)在已經(jīng)成為冰淇淋愛好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專業(yè)生產(chǎn)冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質(zhì)量而聞名，而且還開發(fā)了一種令人愉悅的甜筒。

Area15作為全球首座專業(yè)定制化體驗式零售及娛樂綜合型場館，希望通過對現(xiàn)代尖端的科技更多的嘗試和應(yīng)用，打造引人注目的活動，給客戶帶來身臨其境的沉浸式體驗，感受獨特的現(xiàn)場氛圍，從而開拓一場零售商業(yè)劃時代的營銷方案。

現(xiàn)在不只是購物中心要打造沉浸式體驗，新零售店鋪也在往這條道路上發(fā)展，希望將零售店設(shè)計成了一種全新的能夠吸引顧客的沉浸式空間。壹＋城市奧萊會員店憑借超凡的想象力顛覆了大家對零售業(yè)的固有想象，能真正帶領(lǐng)顧客步入不可思議的沉浸式新零售場景中，喚醒消費者的感官新體驗。

壹+城市奧萊會員店同時針對崛起的Z時代群體消費需求：差異化、個性化、社交化 ，在業(yè)態(tài)組合上更加注重時尚潮流元素，結(jié)合科技、大數(shù)據(jù)占領(lǐng)年輕消費者的心智。涵蓋了休閑購物、兒童游藝、餐飲美食等多種業(yè)態(tài)，集合了全球1300多家知名品牌，涵蓋國際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂途等）、快時尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯(lián)科技等品類。超多大牌入駐，折扣低至2折。

壹+城市奧萊會員店結(jié)合最新理念未來還將設(shè)立“科技體驗空間”，將時尚藝術(shù)結(jié)合奇幻科技感，帶來畫風(fēng)迥然、主題個性鮮明的新零售體驗；同時提供虛擬導(dǎo)覽、在線購物、非接觸式付款等內(nèi)容，加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；同時引入定制咖啡店、甜品店等生活品牌，以舒適感引起消費者共鳴，創(chuàng)造全新的情感體驗；同時還引入泡泡瑪特、盲盒、扭蛋機(jī)等潮玩品牌，限量發(fā)售影視熱門IP系列手辦、聯(lián)名款潮玩、國風(fēng)創(chuàng)意手辦等多款內(nèi)容IP潮玩，為消費者帶來多樣化購物及社交體驗。

壹＋城市奧萊會員店以“名品+低折扣”為賣點，并且實行會員制營銷，通過深挖會員信息價值、會員等級的制定、線上線下全渠道營銷等，同時搭配全業(yè)態(tài)的生活場景，融合科技、潮流、傳統(tǒng)文化等等一切我們所能以及未能想到的元素所打造出來的沉浸式體驗場景。