ZARA是什么牌子恐怕如今很少有人不知道的，ZARA被認(rèn)為是歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌之一。不僅全球72個(gè)國(guó)家擁有1757家專(zhuān)賣(mài)店（自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占90%，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店）,在時(shí)下最流行的潮流集合店里面也能見(jiàn)到ZARA的身影。
ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。是歐洲快速時(shí)尚模式的知名品牌，世界上較大的時(shí)裝零售公司，在業(yè)界享有“時(shí)尚服飾業(yè)界標(biāo)桿”的美譽(yù)。
ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓平民擁抱High Fashion。
品牌歷史
1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)已達(dá)1900多家。
ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)模式。隨著精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。
高速度——緊隨“時(shí)尚”的脈動(dòng)
時(shí)尚最大的特點(diǎn)就是多變，一部**、一張專(zhuān)輯都可能改變?nèi)藗儗?duì)時(shí)尚的看法，而時(shí)裝最動(dòng)人處正是緊隨時(shí)尚。當(dāng)**或電視媒體中出現(xiàn)新的流行元素，ZARA只需幾天的時(shí)間就可以完成對(duì)歌星的裝束或頂級(jí)服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。
從流行趨勢(shì)的識(shí)別到將迎合流行趨勢(shì)的新款時(shí)裝擺到店內(nèi)，ZARA只需兩周的時(shí)間，而傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下這個(gè)周期要長(zhǎng)達(dá)到4-12個(gè)月。ZARA與顧客追求時(shí)尚的心態(tài)保持同步，能夠更快地抓住每一個(gè)躍動(dòng)的時(shí)尚訊號(hào)，以此來(lái)打動(dòng)顧客。
小批量——“饑餓”療法的實(shí)施
與其他服裝零售商相比，ZARA每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都非常小，這就人為地創(chuàng)造了一種稀缺。越是不容易得到的，就越能激發(fā)人的購(gòu)買(mǎi)欲望。
ZARA執(zhí)行永遠(yuǎn)“缺貨”的策略，對(duì)于同一種款式的服裝，零售店的庫(kù)存一般只有幾件，或許由于你的一時(shí)猶豫，從而錯(cuò)失了最終擁有它的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟忝魈炜吹降囊苍S是擺放一新的貨架。這最初的懊惱，換來(lái)的是顧客再次光顧時(shí)果斷的購(gòu)買(mǎi)速度。
多款式——讓審美不再“疲勞”
ZARA并不講求每種款式生產(chǎn)更多的數(shù)量，而是注重款式的多樣性。ZARA每年生產(chǎn)的服裝款式超過(guò)12,000種,比起它的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，ZARA能在流行時(shí)裝上提供更多的選擇。ZARA商店每周供貨兩次，因?yàn)楹苌儆袑?duì)售完款式的再定購(gòu)，商店每隔3－4天架上貨品會(huì)全部更新，總能給人以新鮮感。
緊跟時(shí)尚趨勢(shì)、頻繁的更新和更多的選擇，造就了ZARA對(duì)顧客的獨(dú)特吸引力,從而大大增加了顧客對(duì)ZARA的偏好與忠誠(chéng)度。
然而后疫情時(shí)代，在零售終端競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、電商沖擊不斷、消費(fèi)者多樣化需求等因素下，傳統(tǒng)單個(gè)品牌專(zhuān)柜正逐漸失去大眾關(guān)注。潮文化正在成為不可或缺的新興力量，因此，目前購(gòu)物中心引進(jìn)的集合店大多都是潮牌集合店。ZARA也緊跟潮流，進(jìn)駐了品牌集合店——壹+奧萊城市會(huì)員店。
壹+奧萊城市會(huì)員店除了有令人心曠神怡的設(shè)計(jì)和視野之外，同時(shí)搭配全業(yè)態(tài)的生活場(chǎng)景，包括有中西餐飲、游樂(lè)場(chǎng)娛樂(lè)、物流中心、商業(yè)表演等板塊項(xiàng)目，以硬件設(shè)施上的時(shí)尚、舒適打造一種消費(fèi)文化，從心理上贏得消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，以連片的消費(fèi)區(qū)域擴(kuò)大顧客的消費(fèi)需求，加大消費(fèi)體驗(yàn)程度。
A·ONE·MAXX 壹+城市奧萊會(huì)員店將全球1300多個(gè)知名品牌聚集在一起，涵蓋國(guó)際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂(lè)途等）、快時(shí)尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯(lián)科技等品類(lèi)。1-3折超低折扣力度，使消費(fèi)者享受高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)的品牌時(shí)尚商品。
結(jié)語(yǔ)
購(gòu)物中心引進(jìn)的集合店對(duì)于自身的“臉面”也格外重視，通常有自己的風(fēng)格特色，不僅顏值高，識(shí)別度也高。加上與餐飲、咖啡等融合，消費(fèi)場(chǎng)景更為豐富。
在經(jīng)營(yíng)上，品牌集合店相比傳統(tǒng)的零售店承租能力更強(qiáng)，多業(yè)態(tài)融合解決低毛利的難題，加上人氣品牌匯集容易聚客，延長(zhǎng)了顧客消費(fèi)時(shí)間。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了服飾還涌現(xiàn)了一批頗具創(chuàng)意的品牌集合店。
