春節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極其重要的節(jié)日，因此在大年三十到元宵節(jié)期間，不少購(gòu)物中心都會(huì)發(fā)大招，一個(gè)“到位”的美陳，不僅能夠?yàn)橘?gòu)物中心帶來(lái)客流，還能吸引顧客駐足，帶動(dòng)消費(fèi)從而提升購(gòu)物中心的營(yíng)業(yè)額。本文，派小沃就帶大家看看今年購(gòu)物中心新春美陳的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人每天要接收的信息量極為龐大，對(duì)許多事物都有了新的看法，“春節(jié)”自然也不例外。人們習(xí)慣張燈結(jié)彩裝飾，雖喜慶但不夠新鮮奪目，因此如何打破受眾審美疲勞，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)才是關(guān)鍵。

2019年新春美陳設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1、配色從俗艷到驚艷

去年大火的《延禧攻略》讓大眾重新認(rèn)知了“中國(guó)傳統(tǒng)色”，中國(guó)傳統(tǒng)色的基礎(chǔ)從五色觀而來(lái)，色彩純而不艷，在購(gòu)物中心場(chǎng)景里使用更平添了典雅與溫馨。

廣州太古匯

廣州太古匯在商場(chǎng)各處設(shè)置了精致的新春裝置，有錦彩豐年、千金品茗、花映彩雀、福娃賀歲四個(gè)主題。

錦彩豐年：采用中國(guó)傳統(tǒng)工藝構(gòu)圖方式，內(nèi)有“錦彩號(hào)”商船、大型廣彩碟

千金品茗：三位眉目如畫的東方美人描繪得閑飲茶的場(chǎng)景

花映彩雀：采用金、紅、綠三種廣彩的主色調(diào)，描繪花開富貴，吉鳥報(bào)喜

福娃賀歲：中國(guó)傳統(tǒng)福娃寓意著添丁添福

長(zhǎng)沙IFS

長(zhǎng)沙IFS攜手哥倫比亞藝術(shù)家Diana Beltran Herrera帶來(lái)了一場(chǎng)紙藝展，這也是該藝術(shù)家在國(guó)內(nèi)的首次展覽。

位于LG2西側(cè)中庭的“萬(wàn)紙千鴻百花園”，以中國(guó)瀕危鳥類蝴蝶及春天特色花卉等為原型。整個(gè)作品中有超過(guò)一米身長(zhǎng)的鳥、花、蝴蝶等共1300多件紙藝術(shù)品，并且全都由匠人手工制作。

在商場(chǎng)的其他區(qū)域，也布置有不同的藝術(shù)裝置：寓意著帶來(lái)祥云瑞氣的吉祥百花園，展出20組藝術(shù)家作品的世界珍奇雀鳥林，以及新春桃花盛會(huì)。

2、聯(lián)合藝術(shù)家打造最特別的小豬

卡通小豬憨態(tài)可掬的模樣，超接地氣，豬年不只有“佩奇”，不少購(gòu)物中心聯(lián)合藝術(shù)家或IP形象打造專屬小豬IP，頗具記憶點(diǎn)。

成都遠(yuǎn)洋太古里

成都遠(yuǎn)洋太古里攜手芬蘭插畫藝術(shù)家Janine Rewell打造了大型藝術(shù)裝置“樂(lè)游里巷 享團(tuán)圓”，有3種互動(dòng)體驗(yàn)裝置，主要展現(xiàn)的是一群色彩鮮明、造型可愛(ài)的賀歲萌豬，配以銘牌、折扇、彩球、元寶等元素。

北京國(guó)貿(mào)商城

北京國(guó)貿(mào)城邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師定制涂裝了一個(gè)以小豬JOY家族為主人公的小豬烏托邦。

龍湖杭州濱江天街

龍湖杭州濱江天街聯(lián)合獨(dú)立陶瓷雕塑設(shè)計(jì)工作室候鳥陶，打造新春美陳裝置。主角e星龍豬在商場(chǎng)多個(gè)場(chǎng)景里都有呈現(xiàn)，比如與時(shí)空筑夢(mèng)奇跡潛艇合體、櫻花樹下祈福等，場(chǎng)景中還加入紅色扇子，竹編藤球等新春元素。

3、流量入口快閃店、藝術(shù)展成熱門選項(xiàng)

上海世茂廣場(chǎng)

世茂廣場(chǎng)在東區(qū)一層中庭，帶來(lái)了上海首個(gè)故宮博物院官方授權(quán)的文創(chuàng)快閃店，故宮快閃店采用朱紅、明黃、石青等皇家傳統(tǒng)顏色，結(jié)合祥云、故宮房梁花紋等元素，呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)年節(jié)的喜慶。

在外廣場(chǎng)上，有一個(gè) “潮年幻境”沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展，展覽將富貴、昌盛等寓意的花鳥與中式建筑相結(jié)合，讓觀眾也成為了展覽的一部分，增強(qiáng)了展覽的互動(dòng)感、體驗(yàn)感。

4、形式各異互動(dòng)裝置，增強(qiáng)觀者體驗(yàn)感

恒隆廣場(chǎng)

恒隆廣場(chǎng)商場(chǎng)打造了“年，來(lái)了”主題系列活動(dòng)，在中庭有一個(gè)“點(diǎn)燃鞭炮”互動(dòng)小游戲，顧客只需掃描屏幕上的二維碼，進(jìn)入“上海恒隆廣場(chǎng)”的公眾號(hào)獲得驗(yàn)證碼，即可“點(diǎn)燃”大屏幕上的鞭炮，燃放的同時(shí)還配有音效，十分逼真，同時(shí)顧客手機(jī)上還會(huì)收到商場(chǎng)發(fā)送的對(duì)聯(lián)。

LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)

商場(chǎng)以“潮級(jí)中國(guó)年”為主題，采用財(cái)神爺?shù)目ㄍㄐ蜗螅�寓意著“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”，非常討喜。

在一樓，商場(chǎng)放置了一個(gè)主題為“DJ 財(cái)神廟”的裝置，“廟”中財(cái)神爺位于正中間，“手”中握有一個(gè)按鈕，按下按鈕就能聽到用普通話、上海話、廣東話說(shuō)的“恭喜發(fā)財(cái)”，非常有趣。

財(cái)神廟中還擺放了印有財(cái)神IP的紅包、日歷等，以及寫有“年年有余”、“五福臨門”等新年祝福語(yǔ)的裝置。

節(jié)日美陳設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、趣味性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性不可或缺

在美陳設(shè)計(jì)場(chǎng)景當(dāng)中，設(shè)計(jì)各類形式的游玩區(qū)域是非常有必要的，大人小孩都可以參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)還可以將春節(jié)美陳制作成主題游樂(lè)場(chǎng)形式，這樣可以吸引更多的顧客參與，增加顧客的停留時(shí)間，提升銷售機(jī)會(huì)。

2、新技術(shù)和新材料的使用

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新技術(shù)和新材料在商業(yè)美陳當(dāng)中的使用也變得越來(lái)越普遍，不同材質(zhì)的裝飾效果有明顯的差別，合理選用簡(jiǎn)潔、有質(zhì)感的材料，與空間布局相協(xié)調(diào)，可以增加購(gòu)物中心的立體感�；蛘哌�可以利用主題花燈，采用燈光的表現(xiàn)形式非常新潮，能夠很好的滿足消費(fèi)者的需求，為購(gòu)物中心贏得高人氣。

3、故事化、動(dòng)漫化、藝術(shù)化的場(chǎng)景美陳

春節(jié)美陳在制作的時(shí)候，一般會(huì)采用大紅色來(lái)表現(xiàn)，從而營(yíng)造紅火的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，小編想要提醒大家的是，在春節(jié)美陳當(dāng)中，不要為了過(guò)度刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望而大面積使用紅色，這樣只會(huì)造成消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，不僅達(dá)不到很好的效果，而且會(huì)帶來(lái)壓抑感。

要在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，可以與西方之間的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行搭配組合，注重故事性和藝術(shù)性。無(wú)論什么內(nèi)容，核心一定是通過(guò)場(chǎng)景和氛圍，創(chuàng)造故事，形成能長(zhǎng)久留存在腦海中的視覺(jué)記憶。