產(chǎn)品的包裝是品牌與消費(fèi)者溝通的最直接方式，一款好的包裝夠吸引消費(fèi)者，提升銷量。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝大紅大綠是主調(diào)，現(xiàn)在隨著消費(fèi)者審美不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品包裝急需升級(jí)。

藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商認(rèn)為，在農(nóng)包裝中加入文化、情懷、科技和趣味四大元素，可讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝活起來，附加價(jià)值更高，更受新型市場(chǎng)歡迎。

加點(diǎn)文化料：讓產(chǎn)品價(jià)值感染力更強(qiáng)

案例：王老吉一改經(jīng)典的紅綠包裝加入了大量中國(guó)元素，推出了全新包裝涼茶。太上皇與老爺子、皇太后與老祖母、皇阿瑪與爸爸、皇額娘與媽媽、格格與女兒、皇太子與兒子，六對(duì)宮廷卡通插畫形象與現(xiàn)代卡通插畫形象對(duì)比，組成了六款全新包裝的王老吉涼茶，而新包裝的王老吉也成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。

原理：王老吉始于清代1828，因此，借勢(shì)國(guó)潮文化，打皇家牌，能在歷史悠久的基礎(chǔ)上，讓感染力、附加價(jià)值更高。

啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品根植中華五千年農(nóng)耕文明，借勢(shì)國(guó)潮，結(jié)合地域特點(diǎn)，加點(diǎn)文化更容易讓農(nóng)產(chǎn)品整體年輕化。

加點(diǎn)情感料：增加價(jià)值互動(dòng)從心開始

案例：江小白依靠酒瓶上有情感的文案，5年內(nèi)賣掉了10個(gè)億。江小白將高粱酒做成了有溫度、情懷的酒，12瓶售價(jià)198元。江小白與普通高粱酒不同，采用小瓶裝，卡通男孩為江小白的代表標(biāo)志，包裝上除了卡通人物外，還搭配著“用自己拼來的一個(gè)可能，回敬所有人說的不能。”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。”、“我把所有人都喝倒了，就為了和你說句悄悄話�！钡炔煌�文案，直擊年輕消費(fèi)者內(nèi)心。

原理：江小白核心消費(fèi)群為年輕人，表達(dá)欲強(qiáng)，通過表達(dá)瓶能形成專屬感，增強(qiáng)互動(dòng)。

啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)本質(zhì)就是分人群，面對(duì)不同消費(fèi)群、不同消費(fèi)場(chǎng)景，在包裝上加入不同的情感，可讓產(chǎn)品銷售力更加強(qiáng)大。

加點(diǎn)科技料：有新的整合才能產(chǎn)生新的聯(lián)想

案例：2018年，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂跨界合作，從8000條樂評(píng)中選出30條打動(dòng)人心的樂評(píng)印在了飲用水瓶身。除了從視覺上改變，農(nóng)夫山泉還將AR技術(shù)加入包裝中，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉“樂瓶”后，使用新版網(wǎng)易云音樂app掃描瓶身黑膠唱片圖形，便可聆聽音樂。將AR融合進(jìn)包裝的農(nóng)夫山泉音樂瓶成為了消費(fèi)者的新寵。

原理：愛屋及烏，消費(fèi)者需求是多層次的，跨界整合，開啟消費(fèi)者新認(rèn)知空間，就是打開了消費(fèi)價(jià)值新增長(zhǎng)空間。

啟發(fā)：隨著物聯(lián)網(wǎng)、二維碼的同質(zhì)化，農(nóng)產(chǎn)品只有加入更多科技元素，才能最大限度激發(fā)消費(fèi)者品牌想象力，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力。

加點(diǎn)趣味料：不一樣的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)不一樣的傳播

案例：日本的三得利在今年發(fā)布一款瓶蓋為貓咪形狀的飲用水，除了在瓶蓋上添加了貓耳外，還有可變成藥盒、手機(jī)支架、儲(chǔ)蓄桶等功能的貓咪瓶蓋，既有趣又實(shí)用，在各大社交平臺(tái)上引起討論。

原理：獵奇是人性，只有基于人性不斷提供新感受，才能讓產(chǎn)品異軍突起，病毒傳播。

啟發(fā)：將農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝做成儲(chǔ)納盒，讓農(nóng)產(chǎn)品麻布袋能重復(fù)利用，只有多點(diǎn)不一樣的體驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品才能因?yàn)轶w驗(yàn)改變，而讓價(jià)值常新。

總結(jié)：無論是文化、情感、科技、趣味，都有產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)，只有產(chǎn)品好，再加上包裝的改變，農(nóng)產(chǎn)品終究能如孔子所說“文質(zhì)彬彬，然后君子”，從而在市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)，飛得更高！

作者簡(jiǎn)介：

賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng)，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營(yíng)銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。