趕著情人節(jié)的鮮花熱賣檔期，重慶羅森便利店和互聯(lián)網(wǎng)鮮花預(yù)約平臺(tái)“花點(diǎn)時(shí)間”聯(lián)手開(kāi)起了鮮花快閃便利店。

從2月12日至2月14日，以“你的鮮花就在樓下”為主題，羅森重慶觀音橋店的“鮮花小站”除了售賣鮮花，將提供免費(fèi)的插花體驗(yàn)課�，F(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)花藝師指導(dǎo)，參加體驗(yàn)的消費(fèi)者還可以在店門(mén)口的天使主題網(wǎng)紅墻前留影互動(dòng)。 

活動(dòng)期間，羅森點(diǎn)點(diǎn)APP的會(huì)員使用1萬(wàn)積分或在重慶羅森指定店鋪中消費(fèi)購(gòu)滿58元，都可免費(fèi)獲贈(zèng)花點(diǎn)時(shí)間smart鮮花1束，每日限量供應(yīng)。按計(jì)劃，總計(jì)將免費(fèi)送出1500束鮮花。 

羅森是第一家進(jìn)入重慶市場(chǎng)的外資便利店，也是重慶目前擁有門(mén)店數(shù)量最多（160家）的便利店品牌。而“花點(diǎn)時(shí)間”是以“預(yù)購(gòu)+周期購(gòu)”模式運(yùn)作的鮮花訂購(gòu)平臺(tái)，每周為客戶提供一束不同主題的鮮花，目前累計(jì)發(fā)貨量超過(guò)5億支。

一位重慶羅森便利店的店員告訴界面新聞，其所在的門(mén)店已經(jīng)上架了3款“花點(diǎn)時(shí)間”的單品，每束39元，無(wú)需預(yù)購(gòu)，到店即可購(gòu)買。由于臨近春節(jié)、情人節(jié)，來(lái)店的顧客臨時(shí)購(gòu)買鮮花的頻率挺高，偶爾有斷貨情況。

羅森與花點(diǎn)時(shí)間的互相跨界聯(lián)合，看中的都是流量的借力與轉(zhuǎn)化。便利店做快閃店，往往是基于品牌/新業(yè)務(wù)宣傳、給顧客新鮮感和體驗(yàn)等訴求，而依靠互聯(lián)網(wǎng)流量的品牌則希望從便利店這種線下門(mén)店獲取新的流量。

不過(guò)，與專門(mén)的花店相比，便利店鮮花的可選項(xiàng)要少很多，對(duì)消費(fèi)者的吸引力相對(duì)有限。

2017年全家便利也曾與網(wǎng)易新聞、韓國(guó)彩妝品牌伊蒂之屋分別合作開(kāi)設(shè)過(guò)快閃店，試圖以“好玩的營(yíng)銷體驗(yàn)”、“網(wǎng)紅”等元素吸引年輕人，借機(jī)提升品牌在便利店消費(fèi)者中的認(rèn)知度。

（來(lái)源：界面新聞 趙曉娟）