聯(lián)商網(wǎng)消息：一個(gè)人口相對而言較少，國土面積也比印第安納州大不了多少的國家，是如何成為一個(gè)流行文化的巨擎，從發(fā)型到炸雞，影響到了全球的消費(fèi)習(xí)慣呢?

歐睿國際的專家研究了南韓對于全球消費(fèi)類商品的文化輸出，發(fā)現(xiàn)了推動亞洲國家酷炫文化的最前沿策略，并支持到其消費(fèi)類商品的銷售。

以下是南韓的快速消費(fèi)品公司建立它們品牌聲望幾個(gè)要點(diǎn)：

一、名人代言

商品植入的韓劇，從炸雞到美妝，帶動了韓國所有商品在全球的熱賣。

“最唯一和有意思的南韓生廠商以及政府所采用的戰(zhàn)略是南韓的流行文化，從韓國雷人歌手PSY的“江南Style”到最近的流行電視連續(xù)劇“太陽之子”，”歐睿國際研究公司所駐新加坡研究經(jīng)理Warangkana Anumong在最近的一份調(diào)研報(bào)告里寫道。

“南韓流行文化使全世界的消費(fèi)者都認(rèn)識了韓國的商品和生活方式，這種軟性觸及使得南韓文化普及到了全球，并使得全球消費(fèi)者產(chǎn)生了消費(fèi)需求。同時(shí)便于了韓國政府在其它國家建立自己的公司和品牌。”

二、國際擴(kuò)張

亞洲國家對于南韓公司而言是首選，新興市場越南高居榜首。不過到目前為止，只有少數(shù)幾個(gè)國際品牌在東南亞國家建立了商店。

根據(jù)歐睿的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，400家南韓公司中，有33%已經(jīng)在越南駐扎了它們的品牌。

經(jīng)濟(jì)體巨人中國是排列第二位的擴(kuò)張對象，400家南韓公司中有28%已經(jīng)擴(kuò)張入住中國，“中國的市場大小相對于價(jià)值而言，是要讓其他市場相形見絀的”。

其他的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，列居南韓名列榜top10的還有：印度尼西亞，菲利賓，泰國，馬來西亞以及俄羅斯。

南韓公司同時(shí)也在拓展進(jìn)入美國以及歐洲市場。在2015年，三星手機(jī)在西歐贏得了比蘋果的iPhone多8個(gè)百分比的零售售賣。

三、革新

南韓公司在商品研發(fā)上，投入了巨額的資金。比如在消費(fèi)品科技中的一些尖端技術(shù)，各種新式包裝體系的美妝，如被歐萊雅集團(tuán)采用的氣墊粉餅。

四、快速的商品發(fā)展

美妝公司，類似AmorePacific，LG家居以及健康保健品，這些類型的公司在非常短的商品研發(fā)周期中保持茁壯成長，比如在圣誕季，Line IP動畫形象出現(xiàn)在各種包裝類以及抹灰姜餅人商品上。

五、區(qū)域文化

雖然韓國流行文化強(qiáng)壯的可以成功的穿透某些市場和消費(fèi)者群體，但韓國公司仍在快速定制某些帶有區(qū)域特色的產(chǎn)品，以迎合某些市場。

例如，三星在英國、法國和德國的智能電視上提供了不同的應(yīng)用程序。另一個(gè)小例子是廚具公司，其在2013推出了一系列的油炸平底鍋給到天天做印度菜如咖喱和烤餅的消費(fèi)者。該產(chǎn)品推出兩個(gè)月后，該公司熱銷了10000的平底鍋。

韓國流行文化的崛起是由政府的大力投資支持的。就在上周，總統(tǒng)樸槿惠作為對法國進(jìn)行國事訪問的一部分參加了韓國演唱會。

（聯(lián)商網(wǎng) 陸彥）