凱度消費(fèi)者指數(shù)截至2016年4月22日的12周數(shù)據(jù)顯示，同期對(duì)比，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)0.6%，創(chuàng)2016年新低。從區(qū)域來(lái)看，西區(qū)依然是拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要區(qū)域，增長(zhǎng)了7.2%。南區(qū)增長(zhǎng)了1.7%。但是東區(qū)和北區(qū)的表現(xiàn)，拉低了FMCG總體的增長(zhǎng)水平。這兩個(gè)地區(qū)的增長(zhǎng)分別為-2.1%和 -1.3%。

全國(guó)來(lái)看，高鑫零售集團(tuán)的增長(zhǎng)步伐在4月所有放緩。與去年同期對(duì)比增長(zhǎng)4.4%。不過(guò)，依然快于市場(chǎng)整體的表現(xiàn)。經(jīng)歷了連續(xù)4個(gè)月的上揚(yáng)后，其市場(chǎng)份額回落至7.9%。

進(jìn)入2016年，沃爾瑪集團(tuán)市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，銷(xiāo)額增長(zhǎng)1.3%。 在西區(qū)和北區(qū)增長(zhǎng)良好，分別增長(zhǎng)14%和9.2%。滲透率的增長(zhǎng)是促西區(qū)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，而客單價(jià)提升是促使北區(qū)增長(zhǎng)的因素。

永輝集團(tuán)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減，在過(guò)去四個(gè)月銷(xiāo)額呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到2.7%。受西區(qū)不斷開(kāi)店擴(kuò)張的影響，其市場(chǎng)份額獲得高新，達(dá)到4.7%，滲透率和客單價(jià)均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。實(shí)際上，永輝依然有空間來(lái)提升客單價(jià)。目前顧客在永輝的平均每次花費(fèi)為89元，略低于整體現(xiàn)代渠道的97元的水平。

（凱度消費(fèi)者指數(shù) 王帆）