聯(lián)商網(wǎng)消息：《2016全球品牌足跡報(bào)告》近日發(fā)布，一份消費(fèi)者購(gòu)買選擇的品牌晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買的品牌。報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌繼續(xù)跑贏國(guó)際品牌，包攬消費(fèi)者選擇最多的前十位品牌排名。
聯(lián)商網(wǎng)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)排名整理得出以下表格：
一、2016品牌足跡排行榜之中國(guó)快速消費(fèi)品品牌TOP10
?報(bào)告顯示：
1、伊利成為中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌，較往年排名上升一位。過(guò)去一年，88.5%的家庭購(gòu)買伊利品牌7.8次，也就是消費(fèi)者購(gòu)買該品牌超過(guò)11億人次。
2、其次是康師傅和蒙牛，兩者的購(gòu)買次數(shù)也超過(guò)10億人次，分別排在第二和第三位。
3、從排名變動(dòng)一覽看，伊利、光明、海天三個(gè)品牌較往年排名均有上升，康師傅、雙匯、統(tǒng)一、娃哈哈排名均出現(xiàn)下降，蒙牛、旺旺、立白則保持不變;
4、其中，在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過(guò)地域擴(kuò)張和營(yíng)銷創(chuàng)新逐步擴(kuò)大購(gòu)買人群。
二、中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)增長(zhǎng)最快的前十品牌
?報(bào)告顯示：
中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌是怡寶，增長(zhǎng)率達(dá)27%。其次是桃李和思念，分別為24%和22.1%。
三、中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)增長(zhǎng)最快的前五品牌(飲料/食品)
?報(bào)告顯示：
中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌飲料依舊是怡寶，增長(zhǎng)率達(dá)27%。消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的食品飲料品牌是桃李，增長(zhǎng)率達(dá)24%。
四、中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)增長(zhǎng)最快的前五品牌(健康與美容/家居護(hù)理)
?報(bào)告顯示：
中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的健康與美容品牌是七度空間，增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的家居護(hù)理則是超威，增長(zhǎng)率達(dá)14.4%。
五、2016品牌足跡TOP50
?報(bào)告顯示：
1、可口可樂(lè)今年繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，不過(guò)它的消費(fèi)者觸及數(shù)下降了2%;
2、高露潔是唯一一個(gè)讓超過(guò)一半以上全球消費(fèi)者心動(dòng)且行動(dòng)的品牌，2014年新增了1900萬(wàn)消費(fèi)者，其中一半以上的新消費(fèi)者來(lái)自印度市場(chǎng);
3、TOP10品牌中，聯(lián)合利華旗下上榜的品牌最多，占3席。其次是雀巢公司和百事公司旗下品牌各占2席;
4、TOP50榜單中，聯(lián)合利華旗下共有12個(gè)品牌上榜，上榜品牌數(shù)遙遙領(lǐng)先。其次是寶潔公司，旗下共有7個(gè)品牌上榜。百事公司緊追其后，旗下共5個(gè)品牌上榜;
5、有50%的品牌在2014年取得增長(zhǎng)，其中75%通過(guò)提高滲透率而擴(kuò)大了消費(fèi)者觸及數(shù)。而在另外50%下降的品牌中，80%是因?yàn)橄M(fèi)者的流失。因此，滲透率是衡量品牌增長(zhǎng)的核心依據(jù)。不過(guò)，每個(gè)品牌都有吸引新消費(fèi)者的潛在機(jī)會(huì);
6、從排名變動(dòng)一覽看，可口可樂(lè)、高露潔等10個(gè)品牌較往年排名保持不變。衛(wèi)寶、樂(lè)事等20個(gè)品牌較往年排名均有上升。美極、百事可樂(lè)等20個(gè)品牌排名均出現(xiàn)下降;
7、在全球范圍，本土快速消費(fèi)品品牌過(guò)去一年凈增長(zhǎng)410億美元，增長(zhǎng)速度幾乎是全球品牌的兩倍;
8、國(guó)際品牌的增長(zhǎng)并未終結(jié)：排名表現(xiàn)突出的品牌包括高露潔(凈增消費(fèi)者數(shù)量最多)、衛(wèi)寶、樂(lè)事和多芬。
六、全球消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)增長(zhǎng)最快的前十品牌
?報(bào)告顯示：
全球市場(chǎng)，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌是Sunsilk，增長(zhǎng)率達(dá)12%。其次是Downy和Vim，增長(zhǎng)率分別為11%和10%。
?總結(jié)：
凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“在消費(fèi)者購(gòu)買品牌選擇中，中國(guó)品牌的地位不可取代，我們觀察到眾多中國(guó)品牌在2015年取得的成功。這種成功不僅體現(xiàn)在中國(guó)品牌包攬消費(fèi)者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來(lái)看，也可以看到消費(fèi)者熟悉的品牌，如維達(dá)、藍(lán)月亮、君樂(lè)寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國(guó)際品牌。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩及消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，中國(guó)品牌迎合了新的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，重塑新的競(jìng)爭(zhēng)格局”。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù) 聯(lián)商網(wǎng) 章莉 綜合/制表）
