11月12日消息，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%�！叭蚧焙汀稗r(nóng)村淘寶”亮相雙十一， 3000萬海濤大軍，232個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開始后僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬，物流訂單4.67億，支付寶全天交易筆數(shù)7.1億……2015的雙11真的成了全球狂歡節(jié)，一連串的數(shù)字也痛擊了吳曉波先生的熱文。
筆者粗略調(diào)查了周圍的同事朋友，天貓、京東、唯品會(huì)成為這兩天最熱點(diǎn)的話題，11月11日0點(diǎn)參與搶購(gòu)的“敗家娘們”甚至“敗家爺們”不勝枚舉，消費(fèi)額度少則三五百，過千，過萬的都有幾個(gè)，關(guān)鍵是雙11的能量場(chǎng)已經(jīng)塑造完成，你不去網(wǎng)上買點(diǎn)東西都沒有共同語(yǔ)言，這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需是一種異常有效的 “羊群效應(yīng)”。
“不只是五折”、紅包、返券、倒計(jì)時(shí)，以及鋪天蓋地的網(wǎng)路廣告、話題營(yíng)銷，一連串的營(yíng)銷造勢(shì)也刺激了筆者的神經(jīng)，四雙運(yùn)動(dòng)鞋、兩套兒童內(nèi)衣、三件家居擺件，1000多遠(yuǎn)的雙十一訂單在不知不覺中產(chǎn)生了。
雙11也不乏唱衰者，著名財(cái)經(jīng)作者吳曉波撰文，旗幟鮮明地指出，雙十一可以休矣，今年將是雙十一的最后一戰(zhàn)。吳曉波的論據(jù)包括，“光棍節(jié)”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙意義消失、趕羊式的營(yíng)銷和行業(yè)脫節(jié)、商家獲利模式始終沒有形成等。
對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，雙11的總指揮，阿里巴巴董事局主席馬云并不認(rèn)可。在接受央視財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，馬云回應(yīng)，吳曉波的看法很外行、很幼稚。馬云說，雙十一不僅拉動(dòng)內(nèi)需，更已全球化，不僅是促銷，還是一種文化的交流，一種快樂的分享。并放言雙十一將做100年，每年做，而且每年做得好。
而從大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的“國(guó)策”來講，更有媒體表示，若停止雙11，恐怕總理也不會(huì)答應(yīng)。
另一則新聞，當(dāng)天下午，國(guó)家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝趕赴阿里巴巴，與馬云就落實(shí)“錯(cuò)峰發(fā)貨、均衡推進(jìn)”，保障快遞旺季平穩(wěn)度峰進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)溝通。也再一次表明相關(guān)部門的立場(chǎng)，雙11要辦，而且要一定辦好。單憑“馬軍勝”局長(zhǎng)的名字，也會(huì)讓“馬云”興奮不已，“馬家軍必勝!”
全球購(gòu)、農(nóng)村淘寶，通過雙11的數(shù)據(jù)，我們逐步了解了阿里的雄心，挖掘內(nèi)需，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，深挖農(nóng)村消費(fèi)潛力，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛。
從《易經(jīng)》角度分析，11月11日恰好對(duì)應(yīng)【兌】卦，也就是【澤】，代表“正西”方位，五行屬金�！皟丁闭�，兌現(xiàn)，喜悅;澤者，川流不息，財(cái)源茂盛�！缎蜇浴吩疲骸叭攵笳f之，故受之以兌。兌者，悅也�！币馑际牵M(jìn)入其中之后才會(huì)喜悅，所以在表示進(jìn)入的巽卦之后接著就是兌卦。兌是喜悅的意思，阿里將今年雙11命名為“全球狂歡節(jié)”是有根源依據(jù)的。
《易經(jīng)》的【兌卦】就是有利于商貿(mào)流通，有利于消費(fèi)喜悅的吉卦，從這個(gè)原理的來解釋雙十一的興起和繁榮，未嘗不是一種好玩、開心的事情。
同時(shí)，用卦象理解延伸意義，兩個(gè)大澤(兌)連在一起，相互溝通，下剛上柔，如同和朋友能溝通理解，相互滋益，朋友之間討論研習(xí)相互啟發(fā)不斷共同提高。延伸社會(huì)意義就是相互激勵(lì)、激發(fā)，共同進(jìn)步，相互喜悅的毫無怨言的做好各自的事情，皆大歡喜。
值得高興的是，中國(guó)的傳統(tǒng)零售業(yè)也開始借助“雙11”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、挖掘消費(fèi)潛力，聯(lián)商網(wǎng)組織的此次“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”就是很好的嘗試和創(chuàng)新，一家三線城市大賣場(chǎng)在雙11前夕就啟動(dòng)造勢(shì)，一舉實(shí)現(xiàn)大賣場(chǎng)單店單天銷售額1400萬的記錄，不能不說是受了雙11的啟發(fā)或是刺激而采取的應(yīng)對(duì)或是挑戰(zhàn)之舉。
也期待更多商家策劃好“雙11”營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上線下大融合、大繁榮、大興盛!
(文/金沐)
風(fēng)行天下- 該帖于 2015/11/12 9:39:00 被修改過