北京時(shí)間11月27日上午，Adobe公司發(fā)布了感恩節(jié)銷售的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，截至目前，美國(guó)感恩節(jié)的網(wǎng)購(gòu)銷售超過(guò)了10億美元（約合64.0億元人民幣），最終的數(shù)據(jù)可能達(dá)到17億美元（約合108.7億元人民幣）——同比增長(zhǎng)22%。按照數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到912億元。
Adobe追蹤了4500家零售網(wǎng)站的1億次訪問量，涵蓋了全美100大零售商80%的在線交易。該公司首席分析師Tamara Gaffney稱：“我們預(yù)計(jì)全天將同比增長(zhǎng)22%，超過(guò)17億美元（約合108.7億元人民幣），主要受益于《星球大戰(zhàn)》的玩具銷量超出預(yù)期，加之電子郵件推廣的購(gòu)物額同比增長(zhǎng)了25%�！�
根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，在11月1日至11月24日期間，消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)了大約27億美元（約合172億元人民幣），這一數(shù)字比去年增長(zhǎng)了8.5%。移動(dòng)端的購(gòu)物方式仍然占到了主導(dǎo)地位，差不多64%的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，整條銷售額中也有24%來(lái)自于移動(dòng)端。截至目前的熱門商品有LG電視機(jī)、iPad Mini、戴森吸塵器戴爾Inspiron電腦，這其中的部分商品折扣力度很大。Tamara Gaffney表示目前的折扣率在21%左右，同時(shí)，庫(kù)存告罄已經(jīng)開始出現(xiàn)，這一比例比去年高出了5%至10%。
與此同時(shí)，IBM的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至美國(guó)太平洋時(shí)間周四下午3點(diǎn)，美國(guó)感恩節(jié)平均每個(gè)訂單的購(gòu)物金額為142.6美元（約合911.5元人民幣），2014年為125.3美元（約合800.9元人民幣）。
對(duì)于實(shí)體零售商而言，“黑色星期五”是傳統(tǒng)圣誕購(gòu)物季的開端，今年感恩節(jié)期間，梅西百貨、沃爾瑪商場(chǎng)、Target等連鎖零售商都選擇提前半天在感恩節(jié)當(dāng)天18時(shí)開門迎客。
除了線下戰(zhàn)場(chǎng)，各家零售商也不打算放棄在線平臺(tái)。除了傳統(tǒng)的亞馬遜網(wǎng)站提前一周開始“黑五”的折扣促銷活動(dòng)以外，像沃爾瑪這樣老牌的連鎖超市也選擇將“網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）”活動(dòng)提前。
大約從2000年開始，美國(guó)亞馬遜、eBay等電商會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，最初是為方便上班族能夠利用公司的高速網(wǎng)絡(luò)，在這一天享受各商家推出的打折優(yōu)惠，彌補(bǔ)在之前的周末沒能買到的商品。這原本屬于返場(chǎng)銷售的活動(dòng)正在受到實(shí)體零售商的重視。沃爾瑪就宣布今年將在美國(guó)東部時(shí)間11月29日晚8點(diǎn)開始“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷，共推出2000種特價(jià)商品。而去年推出的特價(jià)商品僅500種。
沃爾瑪首席執(zhí)行官馬德拉Fernando Madeira此前表示，沃爾瑪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)有不少消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”之前的周日晚間，就開始通過(guò)App或?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)尋找打折信息，所以今年首次提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)，旨在吸引更多消費(fèi)者。
為了年輕一代的消費(fèi)者，美國(guó)的零售商們正在嘗試延續(xù)黑色星期五的購(gòu)物熱潮，以獲得更多的商機(jī)。IBM表示，今年感恩節(jié)前一天的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)額同比增長(zhǎng)35%，平均每個(gè)訂單的金額增長(zhǎng)9.1美元（約合58.0元人民幣）。考慮到美國(guó)電子商務(wù)銷售額今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14%，35%的增長(zhǎng)已經(jīng)很高。同時(shí)今年圣誕購(gòu)物季的全美網(wǎng)購(gòu)金額預(yù)計(jì)將達(dá)到700億（約合4476.0億人民幣）至950億美元（約合6074.0億人民幣）。
（界面記者袁園）
