近日，英國《金融時報》在杭州舉辦主題為“時局與前瞻：中國經(jīng)濟(jì)新格局”的中國高峰論壇。在論壇上，榮耀總裁趙明做了“新增長 以’笨鳥’精神做企業(yè)“的主題演講。

這不是一個普通的演講，而是今年初走馬上任榮耀掌門人的趙明的干貨分享。榮耀，誕生不到兩年的時間，卻從名不見經(jīng)傳成長為全球的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的喧囂浮躁中走出了一條屬于自己的獨(dú)特之路，快速成長的經(jīng)歷令人關(guān)注。

不做風(fēng)口下的豬，而是做一只笨鳥

按照趙明的分享，榮耀品牌的崛起之路，可以歸結(jié)為“一個精神，兩個戰(zhàn)略控制點(diǎn)“。榮耀從創(chuàng)立之初，始終堅持做一個”笨鳥“，提倡的是踏踏實實做事，拒絕機(jī)會主義的”笨鳥精神“。這在2年前甚至是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是一個異數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)講究的是”風(fēng)口“，雷軍曾經(jīng)的名言是”站在臺風(fēng)口，豬也能飛起來“，這影響了無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人，仿佛自身能力無足輕重，風(fēng)口才是最為重要的。風(fēng)口論讓機(jī)會主義盛行，很多創(chuàng)業(yè)者不從自身的優(yōu)勢出發(fā)，而是跟隨熱點(diǎn)走，都幻想能夠等到或者找到一個臺風(fēng)口，好讓自己飛起來。

可以說，風(fēng)口論是造成互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)諸多問題的重要原因。看到小米的低價，就爭相效仿，造成了有的廠商靠堆砌硬件甚至以次充好實現(xiàn)低價；看到口水仗能吸引眼球，就瘋狂撕逼，甚至為了吸引關(guān)注大打出手……反觀榮耀，提出做一只踏踏實實做產(chǎn)品和服務(wù)的笨鳥，和整個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)形成鮮明的對比。正是依靠這種不吝嗇（巨資投入研發(fā)）、不封閉（匯聚全球最優(yōu)秀的資源）、不投機(jī)（做極致的產(chǎn)品）、不妥協(xié)（近乎變態(tài)的品控）、不獨(dú)享（有朋友有未來）、不忽悠（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)傳遞正能量）的笨鳥精神，榮耀才能不等風(fēng)口，而是創(chuàng)造了自己的風(fēng)口，實現(xiàn)了在手機(jī)行業(yè)的逆市增長。

一個風(fēng)口下的豬，一個笨鳥，折射出兩種不同的發(fā)展思路。做風(fēng)口下的豬，是將希望寄托在外部環(huán)境的僥幸機(jī)會上，是守株待兔；做笨鳥，則是真正聚焦在用戶上，通過做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)來創(chuàng)造機(jī)會，是積極的主動出擊，是真正的互聯(lián)網(wǎng)精神。

品質(zhì)是最好的品牌

基于“笨鳥精神”，榮耀成功的占據(jù)了兩個戰(zhàn)略控制點(diǎn)，一個是品質(zhì)，一個是創(chuàng)新，從而將笨鳥精神落到了實處，形成了自己真正的核心競爭力。從品質(zhì)來說，有一個事件對我震撼很大，那就是今年五月一批榮耀手機(jī)在運(yùn)輸過程中發(fā)生罕見的貨柜車輪胎起火，雖然這些手機(jī)良品率高達(dá)98.6%，但為了保證消費(fèi)者在使用過程中不會出現(xiàn)問題，榮耀還是決定全部銷毀。超過1.7萬部手機(jī)被專用銷毀設(shè)備強(qiáng)力壓碎，近2000萬元的損失令人震撼，也向世人宣示了榮耀對于品質(zhì)的苛刻追求。

榮耀的變態(tài)測試也體現(xiàn)了其對品質(zhì)追求的嚴(yán)苛程度。榮耀產(chǎn)品擁有完整的測試體系，能夠達(dá)到全球頂級運(yùn)營商美國AT&T的入網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，測試就包括全空間多維度多層次測試、研究所測試、Beta測試、現(xiàn)網(wǎng)測試、在網(wǎng)路測、海外漫游測試等諸多步驟，每個測試都全面而嚴(yán)酷，保障產(chǎn)品品質(zhì)。

更重要的是，這些測試很多都是高于同業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以滿足美國、歐洲、日本等世界最嚴(yán)苛的國家標(biāo)準(zhǔn)。例如手機(jī)、平板電腦的跌落幾率比較大，榮耀將標(biāo)準(zhǔn)的100次跌落試驗增加到300次；在抗壓試驗中，榮耀做了大量的彎折試驗，用10公斤的力壓在產(chǎn)品上；手機(jī)跌落的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是0.5米，榮耀則從1米開始，現(xiàn)在已抬升到了1.8米。

品質(zhì)是最好的品牌，在其他手機(jī)廠商絞盡腦汁制造噱頭進(jìn)行營銷時，榮耀這只笨鳥做好了產(chǎn)品，靠用戶的口口相傳締造了最好的品牌聲譽(yù)。很多人認(rèn)為榮耀之所以成功進(jìn)入全球74個國家和地區(qū)、在海外市場節(jié)節(jié)告捷是仰仗母公司華為，但這只是表象，真正的秘訣在于榮耀的品質(zhì)打動了嚴(yán)苛的歐美、日本等地的消費(fèi)者，從而挺進(jìn)全球。

創(chuàng)新是支撐未來超越的最好動力

創(chuàng)新是榮耀的另一個戰(zhàn)略控制點(diǎn)。以榮耀6為例，去年6月上市，一年后持續(xù)保持彪悍的銷售熱度，除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬，還在于技術(shù)創(chuàng)新上的強(qiáng)大優(yōu)勢。榮耀6搭載的華為自主研發(fā)的海思麒麟920 8核SoC處理器，支持big.LITTLE4大核+4小核結(jié)構(gòu)，內(nèi)置超低功耗協(xié)處理器，待機(jī)狀態(tài)下監(jiān)測外圍傳感器，用全天候智能感知的方式讓CPU性能提升200%，功耗卻降低35%，解決了手機(jī)用戶高性能、低功耗的痛點(diǎn)。另一個創(chuàng)新體現(xiàn)在4G速率上，榮耀6是全球第一個八核4GCat6智能手機(jī)，理論下載速率最高可達(dá)300Mbps。此外，3GBRAM超大內(nèi)存、智像2.0技術(shù)、“智控2.0”技術(shù)等都體現(xiàn)了其產(chǎn)品創(chuàng)新。

榮耀6的這些創(chuàng)新即使放在上市一年后依然突出，依靠的是榮耀及其母公司華為對研發(fā)的持續(xù)投入。即使在發(fā)展低谷，乃至最困難的時候，華為始終如一地保持著每年10%的研發(fā)投入，這些研發(fā)投入中，又有10%會投入到未來科技的研究中。專利的領(lǐng)先是這種技術(shù)創(chuàng)新的真實反映，2014年華為申請國際專利達(dá)3442件，90%以上專利為發(fā)明專利，全球第一。國際排名上，華為目前在中國企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)含量位居第一位。以榮耀手機(jī)為例，榮耀6Plus的雙鏡頭技術(shù)有多達(dá)32個專利，4X全網(wǎng)通相關(guān)射頻天線技術(shù)專利也超過7個�？梢哉f，榮耀占據(jù)創(chuàng)新這個戰(zhàn)略制高點(diǎn)，是其能夠后來居上的主要原因，也是未來支撐國產(chǎn)品牌超越三星、蘋果等國際巨頭的底氣和動力。

靠著一股踏踏實實堅守做產(chǎn)品的笨鳥精神，榮耀始終品質(zhì)和創(chuàng)新上堅持不懈的努力，才能在不到兩年的短短時間里贏得了用戶，鑄造了品牌，才能在品牌滿意度和推薦度上超過蘋果，挺進(jìn)全球，創(chuàng)造了屬于自己的風(fēng)口。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。