最近，一個名為《榮耀少年湃》的系列紀(jì)錄短片聚焦中國90后年輕人，真實(shí)講述他們的生活和工作挑戰(zhàn)以及對自我的堅持。據(jù)了解，這是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀和澎湃新聞的跨界之作，因?yàn)檎鎸?shí)，因?yàn)橘N近網(wǎng)民，所以引發(fā)了很大的關(guān)注。深刻剖析起來，這堪稱榮耀的一次高段位的跨界品牌營銷，一箭多雕實(shí)現(xiàn)了多個層面的成功。

潤物細(xì)無聲傳遞“GO，勇敢”的品牌精神

《榮耀少年湃》一共30集，目前已經(jīng)上線十幾集，每集都會講述一個或者幾個90后的真實(shí)故事，90后曾經(jīng)是神一樣的存在，他們一度被貼上了很多負(fù)面的標(biāo)簽�！稑s耀少年湃》讓我們看到了真正的90后，感受到了他們向上的脈搏和心跳。

就像走紅的青春美少女組合SNH48的那期，很多人看到的是他們臺前光鮮亮麗的一面，但卻很少知道真實(shí)的情況。例如莫寒，曾經(jīng)是個患上“床癌”的宅女，一直在網(wǎng)上泡著，但是在進(jìn)入SNH后，才體會到偶像殘酷的一面，有激烈的競爭、有巨大的壓力還有要忍受外界對自己的各種看法。還有戴萌，曾經(jīng)是念法律系的乖乖女高材生，最終決然離家去追尋自己的夢想。可以說，是夢想讓他們堅持下來，是“勇敢做自己”信念讓他們從一個普通的90后成為新生代的偶像。

對于榮耀來說，這是一次絕佳的品牌傳播。無論是榮耀的“GO，勇敢”品牌精神，還是其“勇敢做自己”的品牌理念，都和《榮耀少年湃》中人物所傳遞的精神高度一致。通過這個系列視頻，榮耀借助90后標(biāo)志性人物的成長故事，潤物細(xì)無聲地傳遞了自己的品牌主張。

情感共鳴，激勵年輕人也讓自己更年輕

從消費(fèi)者層面，《榮耀少年湃》給當(dāng)下的年輕人傳遞了一種不屈不撓、為了夢想勇敢做自己的精神和信念，這是一種向上的正能量，能夠激勵年輕人更好的邁向成功。例如，在講述造銀兄弟的一期中，兩個90后小男生從中國美院畢業(yè)，在不錯的珠寶設(shè)計公司工作，但為了自己的珠寶設(shè)計和創(chuàng)業(yè)夢想，他們毅然辭職，去夜市擺攤售賣自己設(shè)計的銀飾。這中間遇到了很多困難，把攤頂掀翻的臺風(fēng)天，冬天的風(fēng)雪，當(dāng)然還有不解、質(zhì)疑的眼神都對他們的創(chuàng)業(yè)之旅是一種煎熬。但既有夢想又堅持“勇敢做自己”的他們經(jīng)受住了考驗(yàn)，在粗糲的夜市中發(fā)現(xiàn)了樂趣，體會到了從客戶中來、到客戶中去，感受到了客戶滿足后的喜悅。就像《榮耀少年湃》的slogan一樣，“勇敢做自己，只為樂趣而活，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)澎湃”。

對于榮耀來說，借助這個系列記錄短片也實(shí)現(xiàn)了與年輕人的情感交流。作為一個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀主要的用戶群體就是年輕人，如何拉近與年輕人的距離是他們考慮的問題。有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌靠低價來吸引年輕人的關(guān)注，但是這一點(diǎn)固然能夠起到作用，但很難持久，單純的低價無法觸動年輕人的內(nèi)心，只有情感的交流才能到達(dá)年輕人的內(nèi)心深處。這是榮耀的高明之處，《榮耀少年湃》堪稱代表了幾乎各色各等的年輕人，既有最火的女子偶像團(tuán)體，又有影視、極客、藝術(shù)、體育等行業(yè)的年輕人，通過將自己的品牌精神貫通于年輕人自己的故事中，榮耀一下子也變成了一個不斷“GO，勇敢”，不斷“勇敢做自己”的年輕人，從而真正贏得了年輕人。

如何用年輕人的方式和年輕人進(jìn)行交流?

縱觀榮耀的品牌營銷，每一次都聚焦在“勇敢做自己”的品牌精神上，而每一次的品牌營銷都鎖定了與年輕人的溝通。例如，榮耀這一年與摩登天空聯(lián)合開展草莓音樂節(jié)，上演音樂劇場“為生活找點(diǎn)樂兒”，舉辦“GO!榮耀honor7公里”……看似風(fēng)牛馬不相及，看似一會兒做音樂，一會兒做話劇，一會兒搞體育，但實(shí)際上跨了很多不同的界。無論是音樂、話劇還是體育或者《榮耀少年湃》這樣的紀(jì)錄片，都是90后年輕人喜聞樂見的形式，這樣就能夠與年輕人的方式和年輕人進(jìn)行更好的交流和溝通，從而引發(fā)他們的共鳴。

手機(jī)行業(yè)都在探討什么時候國產(chǎn)品牌能夠超過蘋果、三星，我看就是兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品，要能夠有品質(zhì)的產(chǎn)品，二就是品牌。在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌奮起直追，已經(jīng)能做出和蘋果、三星接近的功能和品質(zhì)，但在品牌上差距還不小。所謂品牌就是能夠帶來溢價，這意味著相似的硬件，蘋果、三星可以賣五千，而你只能賣一、兩千。而品牌要想真正實(shí)現(xiàn)提升，就需要從產(chǎn)品的功能層面上升到精神層面，讓用戶一想到你就能想到一種精神。

在這方面，榮耀走出了一條屬于自己的獨(dú)特路徑。雖然成立時間不長，但依托華為強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力和堅持做品質(zhì)產(chǎn)品的笨鳥精神，榮耀在產(chǎn)品方面已經(jīng)不斷勇攀巔峰。在品牌上面，榮耀以“GO，勇敢”的品牌精神和“勇敢做自己”的品牌理念清晰塑造了自己，而借助一系列的跨界合作，榮耀用情感和精神和年輕人緊緊的維系在一起，可以說榮耀的崛起和其成功的品牌營銷密不可分。

總而言之，《榮耀少年湃》是一個成功的跨界之作，不僅激勵著年輕人用行動實(shí)現(xiàn)自己的夢想，而且對于榮耀來說，也是又一次的成功品牌營銷，借助新青年的成長故事彰顯了自己的品牌精神，實(shí)現(xiàn)了與年輕人的情感交流，拉近了與年輕人的距離，最終贏得的是年輕人的內(nèi)心認(rèn)同。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大勢，方能贏未來。