8月16日，一場(chǎng)獨(dú)特的音樂會(huì)在北京1919劇院上演。這場(chǎng)由樂壇神仙眷侶彭坦和春曉打造的名為“有愛任性”的音樂會(huì)，網(wǎng)羅了彭坦大部分的音樂作品以及二人的情人節(jié)單曲系列，成為一場(chǎng)眾多年輕人參與的狂歡派對(duì)和音樂盛宴。

這場(chǎng)音樂會(huì)的幕后推手“竟然”是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，它是榮耀與摩登天空共同打造的“榮耀手機(jī)Live?青春”年度系列音樂派對(duì)的首秀。據(jù)了解，音樂劇場(chǎng)由全年五場(chǎng)的劇場(chǎng)音樂會(huì)組成，是專門為真正勇敢做自己的人打造的全年派對(duì)。那么，榮耀為什么認(rèn)真的玩起了音樂?又將通過這條不斷深入的音樂主線達(dá)到什么期許呢?

長達(dá)一年的音樂之旅

其實(shí)，榮耀可不是最近才玩音樂的。在去年榮耀6發(fā)布會(huì)上，由高曉松作詞的榮耀主題歌《榮耀》唱響。之后，榮耀在音樂上動(dòng)作不斷。去年10月25日，榮耀-高曉松作品深圳演唱會(huì)，11月1日榮耀聯(lián)合中國移動(dòng)旗下的咪咕音樂，發(fā)起了榮耀·咪咕和它的朋友們音樂巡演，讓榮耀和音樂再次跨界。

今年的榮耀4A發(fā)布會(huì)上，榮耀的大膽再次讓業(yè)界吃驚，不僅榮耀品牌有了主題歌，榮耀的單款產(chǎn)品也有了自己的主題歌�！爸钡轿矣鲆娪抡嬲�的你，一個(gè)多么勇敢的神氣，讓我忘記一切失敗”，榮耀與彭坦合作推出的榮耀4A定制主題曲《青春優(yōu)等生》，通過音樂將榮耀4A的青春屬性進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)。

榮耀通過音樂不斷加強(qiáng)與潮流年輕人的溝通，借助摩登天空與草莓音樂節(jié)的合作就可見一斑。在成都草莓音樂節(jié)上，榮耀就上演了一場(chǎng)主題為“你們年輕人真會(huì)玩”的“奪寶7冰”互動(dòng)活動(dòng)，讓年輕人暢享了一場(chǎng)與眾不同的清涼音樂節(jié)的同時(shí)，也讓更多人認(rèn)知到了榮耀這個(gè)品牌。

什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷?

可以看到，作為一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀漸漸摸索出了一條清晰的音樂營銷線。通過借助合適的音樂平臺(tái)來擴(kuò)散品牌，讓“勇敢做自己”的品牌理念隨著音樂流淌。最終，今年榮耀和摩登天空達(dá)成深度合作，推出“榮耀手機(jī)Live?青春”音樂會(huì)品牌，希望借助摩登天空所匯聚的最潮最時(shí)尚的年輕人來影響更廣泛的年輕人。

什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷?曾經(jīng)，很多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷就是吸引眼球，所以一些廠商用價(jià)格戰(zhàn)、撕逼大戰(zhàn)甚至低俗的方式來達(dá)到目的。但是，這些都不是真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷!所謂互聯(lián)網(wǎng)營銷，還是要像互聯(lián)網(wǎng)思維是一切以用戶為核心一樣，本質(zhì)上要回歸用戶，真正研究用戶的特點(diǎn)和需求，從內(nèi)心深處觸達(dá)他們，獲得他們的共鳴。

榮耀的音樂營銷抓住了這一點(diǎn)。榮耀這個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)而生的品牌，主要的用戶群是年輕人，如何能觸達(dá)這群年輕人的內(nèi)心?可以說沒有比音樂更合適的東西了。通過音樂和年輕粉絲進(jìn)行溝通，可以更容易樹立品牌，將品牌理念傳遞給他們，和他們發(fā)生連接。一旦年輕人對(duì)榮耀產(chǎn)生品牌認(rèn)同，何愁產(chǎn)品銷售和粉絲聚攏?

從榮耀的音樂營銷來看，雖然形式多種多樣，但萬變不離其宗，都是圍繞“勇敢做自己”這個(gè)品牌理念。榮耀4A的主題曲《青春優(yōu)等生》傳遞的是不論年齡，只要有一顆年輕的心，就是“青春”的;不論職業(yè)，只要能成就那一份自己的榮耀，就是“優(yōu)等生”。這和“勇敢做自己”也是一脈相承的。

在8月16日啟動(dòng)的“榮耀手機(jī)Live?青春”音樂會(huì)上，彭坦和春曉這對(duì)樂壇伉儷也很好的詮釋了“勇敢去愛”這個(gè)主題�！皹s耀手機(jī)Live?青春”所具有的“顛覆、創(chuàng)新、叛逆”的特質(zhì)，和榮耀品牌的“勇敢做自己”是共通的。應(yīng)該說，是“勇敢做自己”這個(gè)共通點(diǎn)讓通信和音樂對(duì)撞產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，也讓榮耀深入到年輕人心中。

國產(chǎn)手機(jī)到底靠什么崛起?

國產(chǎn)手機(jī)靠什么崛起?這是一個(gè)老生常談的問題，我覺得當(dāng)然首先要靠過硬的產(chǎn)品，但同時(shí)也需要樹立品牌。榮耀也是這么做的，在產(chǎn)品品質(zhì)上，一直在談的是“笨鳥精神”，將核心放在產(chǎn)品和服務(wù)上。依托華為在技術(shù)研發(fā)上的強(qiáng)大實(shí)力，榮耀用榮耀7、榮耀6 Plus、榮耀4C、榮耀6、榮耀X2等一系列的爆品證明了自己在產(chǎn)品上的出色。

品牌營銷也非常重要，長期以來，國產(chǎn)手機(jī)只能在低端市場(chǎng)徘徊，無法獲得很好的溢價(jià)，根本原因還是在于品牌上。我們看到，很多國產(chǎn)手機(jī)的品牌營銷比較初級(jí)，還只是停留在功能的宣傳上，而沒有上升到品牌精神層面。這方面，榮耀的音樂營銷可以說高了一個(gè)段位，用年輕人喜聞樂見的音樂形式去溝通，比起價(jià)格、功能這樣的溝通手段有效得多。

就像榮耀的品牌口號(hào)“勇敢做自己”，榮耀無論是在產(chǎn)品打造還是品牌營銷上，都和傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同，也和那些標(biāo)榜自己更互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)廠商不同，走出了一條傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新路，一條“勇敢做自己”的路。這或許是國產(chǎn)品牌一條真正崛起的路徑。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來。