新消費(fèi)越來(lái)越讓人捉摸不透。

據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計(jì)，9月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生64起融資事件，融資金額為73.66億元。數(shù)量上雖然僅比8月份少9起，但融資金額有所回升，環(huán)比上漲了57%。

從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，9月新消費(fèi)不再集中在某個(gè)單一領(lǐng)域，而是相對(duì)分散。以食品領(lǐng)域?yàn)槔騺?lái)備受資本關(guān)注的食品在本月也略顯平淡，融資數(shù)量較上個(gè)月減少過(guò)半。而且融資也并沒(méi)有集中到其他領(lǐng)域。

從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，除了上個(gè)月比較活躍的金沙江創(chuàng)投和順為資本兩家投資機(jī)構(gòu)外，還新增了SIG和XVC，這四家投資機(jī)構(gòu)各投了3家品牌。而前兩個(gè)月相對(duì)活躍的險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、CMC資本和梅花創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)在本月則不見(jiàn)其動(dòng)作。

從融資數(shù)量來(lái)看，9月融資數(shù)量最多的依舊是食品領(lǐng)域。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年食品領(lǐng)域的熱度居高不下，無(wú)論是融資數(shù)量還是融資金額都比其他領(lǐng)域多得多。但在本月，食品領(lǐng)域僅發(fā)生14起融資事件，融資金額接近11億元。數(shù)量比8月減少15起，比7月減少8起，呈現(xiàn)斷崖式下滑。

從融資輪次來(lái)看，9月的新消費(fèi)品牌融資主要集中在早期階段，64起融資事件中，發(fā)生在B輪以前的融資占比超過(guò)76%。其中天使輪發(fā)生18起，A輪發(fā)生16起，數(shù)量與上個(gè)月持平。戰(zhàn)略融資僅為上個(gè)月的一半，為5起。

從融資金額來(lái)看，9月的融資金額仍以千萬(wàn)級(jí)為主，獲千萬(wàn)級(jí)融資的品牌有34個(gè)，占比為53%，融資金額為8.226億元；獲億級(jí)以上的品牌有22個(gè)，占比為34%，融資金額為65.304億元，占總?cè)谫Y金額的89%；獲百萬(wàn)級(jí)的品牌僅4個(gè)，融資金額僅為0.13億元。其中，獲億級(jí)以上的品牌主要集中在食品、服裝和個(gè)護(hù)領(lǐng)域，各發(fā)生4起。

01

匹克體育發(fā)力，欲“重回A股”

9月，服裝領(lǐng)域表現(xiàn)出色。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年服裝領(lǐng)域共發(fā)生21起融資事件，融資金額約為39億元。其中，9月份的融資數(shù)量和融資金額都為全年最高。數(shù)據(jù)顯示，9月份服裝領(lǐng)域共發(fā)生了6起融資事件，融資金額為25.6億元，占全年服裝領(lǐng)域融資金額的66%。

值得一提的是，成立于1989年的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌匹克體育在9月獲得由華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門(mén)消費(fèi)基金領(lǐng)投的近3億美元融資，為本月融資金額之最。據(jù)36氪報(bào)道，匹克正在推動(dòng)A股上市流程，預(yù)計(jì)將于明年遞交首份申報(bào)材料。這是匹克從港股退市五年之后，再度喊出了“重回A股”的口號(hào)。

據(jù)了解，2005年，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊(duì)唯一主場(chǎng)的贊助商。作為第一個(gè)進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，匹克在國(guó)際市場(chǎng)有著很高的名氣，業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

但在2011年到2015年期間，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等固有的通病顯露無(wú)疑。匹克也未能幸免，在這幾年間營(yíng)收和股價(jià)雙雙暴跌。到2016年，匹克股價(jià)甚至一度跌到1港元左右，并不被市場(chǎng)看好，只好從港股退市。此后幾個(gè)月，匹克召開(kāi)“回歸A股發(fā)展論壇”，但局面仍未改變。

直到現(xiàn)在，隨著全民健身戰(zhàn)略的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正處于上升期，體育品牌遇到了一個(gè)很好的機(jī)遇。匹克選擇在這個(gè)時(shí)候發(fā)力，《壹覽商業(yè)》認(rèn)為，自新疆棉事件爆發(fā)后，李寧、安踏、鴻星爾克和匹克等逾三十個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌公開(kāi)發(fā)聲支持新疆棉，一時(shí)之間，支持國(guó)潮的呼聲達(dá)到了高潮。匹克抓住國(guó)潮紅利，迎來(lái)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，并迅速融資近15億啟動(dòng)“重回A股上市”的計(jì)劃。

除了獲最高融資金額的匹克體育，還有3個(gè)品牌獲得億級(jí)以上融資金額。分別是無(wú)性別服裝品牌Bosie、街頭服裝品牌Beaster和童裝品牌幼嵐，融資金額分布為3億元、2億元和1億元。

公開(kāi)資料顯示，Bosie自2018年成立以來(lái)共獲得6輪融資，先后獲得了真格基金、青山資本、金沙江創(chuàng)投、五源資本和嗶哩嗶哩等明星投資機(jī)構(gòu)青睞。據(jù)悉，Bosie成立以來(lái)，連續(xù)三年保持200%的增長(zhǎng)，至今已開(kāi)出25家門(mén)店，品牌累計(jì)銷售額突破10億元。

02

從“妝美”到“膚美”

隨著女性“悅己”觀念的成熟，女性在對(duì)“美”的追求上有了更多的講究，逐漸從追求“妝美”到追求“膚美”方向過(guò)渡。同時(shí)也推動(dòng)了護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

根據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)9月美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生11起融資事件，融資金額為16.04億元，數(shù)量比8月少3起，但融資金額還要多出0.3億元。

從細(xì)分賽道來(lái)看，美妝領(lǐng)域發(fā)生2起融資事件，比8月少3起；融資金額比8月增加了3.51億元，為8.32億元。個(gè)護(hù)領(lǐng)域的融資數(shù)量則與前兩個(gè)月發(fā)生的9起持平，融資金額比8月略有縮減，縮減近2億元。

在美妝領(lǐng)域，成立于2020年底的HAYDON黑洞獲得1億美元的A+輪融資，融資金額僅次于匹克體育。投資方為國(guó)內(nèi)頭部投資機(jī)構(gòu)。本次融資后估值達(dá)到10億美元。

據(jù)了解，HAYDON黑洞定位為全球高端美妝零售品牌，目前單店月均客流量超12萬(wàn)人次，平均客單價(jià)近400元。今年年底，HAYDON黑洞計(jì)劃進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市，解鎖20+家門(mén)店，致力成長(zhǎng)為中國(guó)乃至全球高端美妝零售第一品牌。

此外，快時(shí)尚彩妝品牌FOCALLURE菲鹿兒獲得由五源資本和XVC聯(lián)合投出的數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資。值得一提的是，菲鹿兒是目前調(diào)色師THE COLORIST店內(nèi)彩妝類目銷售前十位的品牌。

在個(gè)護(hù)領(lǐng)域，9起融資事件中，主打“功效護(hù)膚”的賽道匯聚了拾顏PUskinology、C咖、一期一會(huì)、醒肌密SKINAWAKE和膚漾等5個(gè)品牌，其中拾顏和C咖兩個(gè)品牌融資金額都超過(guò)1億元人民幣。

此外，以美妝鏡出圈的科技美護(hù)品牌AMIRO和中國(guó)香氛品牌氣味圖書(shū)館分別獲得數(shù)億元和數(shù)千萬(wàn)美元的融資。與護(hù)膚和美妝相比，中國(guó)香水市場(chǎng)仍處于起步階段，未來(lái)還有很大的爆發(fā)空間。

03

國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)薄弱

據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生496起融資事件，融資金額超過(guò)612億元。其中，數(shù)量最多的是食品領(lǐng)域發(fā)生的149起融資事件，融資金額約接近138億元。而融資數(shù)量最少的則是家居領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，今年家居領(lǐng)域共發(fā)生8起融資事件，分別發(fā)生于4月和6月各1起，7月和9月各3起。融資金額為27億元，其中，7月融資金額為23.22億元，占了家居領(lǐng)域總金額的86%。融資金額主要流向歐洲家居在線交易平臺(tái)ManoMano。

在9月，美國(guó)戶外家居品牌Outer獲得由今日資本領(lǐng)投的5000萬(wàn)美元B輪融資。這是Outer今年以來(lái)獲得的第2輪融資。上一輪融資發(fā)生在1月份，融資金額為1050萬(wàn)美元，投資方包括紅杉資本中國(guó)基金、SHEIN和梅花創(chuàng)投等。而成立于上海的眠白科技和廣東的半懶則獲得數(shù)額不等的千萬(wàn)級(jí)融資。

通過(guò)這8起融資事件，不難看出，因?yàn)橐恍┌l(fā)達(dá)國(guó)家的家居品牌已經(jīng)發(fā)展成熟，資本更傾向于投資這些頭部品牌。而對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些新興家居品牌，資本更多的是持觀望態(tài)度。

04

這些領(lǐng)域也值得關(guān)注

除了家居領(lǐng)域的融資數(shù)量增長(zhǎng)以外，消費(fèi)電子領(lǐng)域也增速明顯。本月消費(fèi)電子領(lǐng)域發(fā)生5起融資事件，融資金額為5.1億元。其中有三起為電子煙品牌，如vitavp唯它獲得億元級(jí)A輪融資，慕色MOOSEE和COEE可逸分別獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣融資。

同處于消費(fèi)電子賽道的順造科技獲得5000萬(wàn)美元B輪融資，為本月消費(fèi)電子領(lǐng)域融資之最。據(jù)了解，順造科技成立于2019年，是小米生態(tài)鏈中聚焦清潔家電領(lǐng)域的科技企業(yè)，目前打造了手持無(wú)線吸塵器、智能掃地機(jī)器人以及智能洗地機(jī)三大清潔家電品類。

此外，這些品牌也獲得數(shù)額較大的億元級(jí)融資。如收藏玩具品牌52TOYS獲得4億元C輪融資，為今年整個(gè)潮玩行業(yè)發(fā)生的最大一筆融資；食品產(chǎn)業(yè)公司利和味道完成合計(jì)5100萬(wàn)美元的C輪與C+輪融資；新中式點(diǎn)心品牌墨茉點(diǎn)心局獲得由美團(tuán)龍珠資本投出的數(shù)億元B輪融資，值得一提的是，這是其近半年以來(lái)獲得的第三輪融資。

顯然，激烈的新消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)淪為頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。只有跟上國(guó)家政策的變化和不斷滿足消費(fèi)者的需求升級(jí)，才更容易在眾多消費(fèi)品牌中脫穎而出。

備注：融資以品牌或媒體披露時(shí)間為主，涉及多個(gè)賽道的首選品牌/企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億及億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)。外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額暫不計(jì)入。