黃渤說過，紅了之后才發(fā)現(xiàn)身邊都是好人，但這句話放到全紅嬋身上，不一定成立。 

7歲練跳水，14歲拿下東京奧運(yùn)會(huì)10米跳臺(tái)冠軍，五跳中三跳滿分。到目前為止，全紅嬋拿到的是一個(gè)令人艷羨的“天才腳本”。 

在賽后的采訪中，她表示自己家境不太好，奪冠是為了給媽媽治病，因?yàn)闆]錢，放假只能在家里，也沒去過游樂園和動(dòng)物園。 

天才冠軍和苦難童年的巨大反差，讓網(wǎng)友紛紛化身“都給她”的老母親，《人民日?qǐng)?bào)》都通過官方微博表示“小姑娘一定會(huì)夢(mèng)想成真”。 

圖源 / 人民日?qǐng)?bào)官方微博 

但在全紅嬋奪冠三天后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“保護(hù)好全紅嬋”的聲音。 

原來，在她拿下金牌后，網(wǎng)友和企業(yè)為她家送去了辣條、慰問金、醫(yī)療保障，幫全紅嬋“圓夢(mèng)”，一同前去的還有從全國(guó)各地趕來的網(wǎng)紅。 

這些網(wǎng)紅無疑是看準(zhǔn)了冠軍的流量，他們將全紅嬋的家圍得水泄不通，試圖把原本不大的房子里里外外拍個(gè)遍。全紅嬋年長(zhǎng)的奶奶已經(jīng)好幾天晚上沒有睡覺，想把大門關(guān)上，卻被指責(zé)“有架子了”。 

這樣的場(chǎng)景相信開菠蘿財(cái)經(jīng)的讀者并不陌生，我們此前報(bào)道的“小馬云” （范小勤） 、“拉面哥” （程運(yùn)付） ，都經(jīng)受過類似的來自網(wǎng)紅的打擾。對(duì)于奧運(yùn)冠軍全紅嬋來說，她14歲的人生才剛剛以一塊金牌完美開場(chǎng)，以后的路還很長(zhǎng)。不打擾、不消費(fèi)她，或許才是最好的支持。 

全紅嬋一跳成名，網(wǎng)紅們“排隊(duì)打卡”

年齡最小，五跳中三跳滿分后“淡定”奪冠，卻在接受采訪時(shí)展現(xiàn)出天真爛漫的反差萌，與“想賺錢給媽媽看病”的懂事，“天才的腳本”加上“地才的努力”，全紅嬋不出意料地火了。 

她的出圈不光是因?yàn)榻鹋�，更是因�(yàn)樗牟稍L。出于對(duì)這位年紀(jì)最小奧運(yùn)冠軍的疼愛和好奇，她在采訪中的每一句話，幾乎都被人當(dāng)成了一種未解的心愿，不少人對(duì)此大做文章。 

全紅嬋接受采訪時(shí)表示自己的母親住院過兩三次，身體并不好。就在她奪冠后的第二天，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，湛江市衛(wèi)健局和廣東醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)便到病房看望全紅嬋的爺爺，并提出為全紅嬋的爺爺及媽媽提供全方位的醫(yī)療保障服務(wù)，不用擔(dān)心費(fèi)用問題。 

此前談到奪金以后最想做的事情時(shí)，全紅嬋表示自己特別想吃辣條。她奪冠當(dāng)天，衛(wèi)龍食品、源氏食品兩大辣條廠家就開始爭(zhēng)相為全紅嬋送辣條，幫其實(shí)現(xiàn)辣條自由。有村民告訴媒體，由于送來的辣條太多，全媽媽還會(huì)將辣條分給路過他們家的孩子。 

接受采訪時(shí)，全紅嬋還提到自己沒去過游樂園，第二天各大游樂園就紛紛出手，并表示送上VIP年卡，全年免費(fèi)暢玩，以至于“全國(guó)各地都在邀請(qǐng)全紅嬋”這一話題上了熱搜。 

全紅嬋之所以如此受關(guān)注，在豹變IP創(chuàng)始人、個(gè)人品牌專家張大豆看來，是因?yàn)樗宫F(xiàn)出來的樸實(shí)、獨(dú)立與勤奮，是中國(guó)人才有的特質(zhì)，寒門出貴子，貴在精神樸實(shí)且有力量，激起了公眾的同情心和共情感，擊中了奧運(yùn)期間公眾極強(qiáng)的愛國(guó)感。 

全紅嬋滿足了這個(gè)時(shí)代需要的“奮斗者”形象�！澳撤N程度上，她的火和鴻星爾克類似，是大眾希望她火。大眾希望這樣的人和企業(yè)火，此刻需要這樣的榜樣。”張大豆稱。 

如果說上述舉動(dòng)還是出于對(duì)全紅嬋家人的關(guān)心和幫助。但僅僅在她奪冠三天后，一些網(wǎng)紅的“關(guān)心舉動(dòng)”就開始走樣了。 

過去門可羅雀的全紅嬋老家——廣東湛江麻章鎮(zhèn)邁合村，突然被圍得水泄不通。入夜后村里依然有絡(luò)繹不絕的車輛進(jìn)出。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的村民統(tǒng)計(jì)，按照一人一車進(jìn)村登記，一天起碼有2000人來打卡過。 

圖源 / 沸點(diǎn)視頻 

打卡的目的，除了合影就是直播，無非是借“奧運(yùn)冠軍”的熱度為自己引流漲粉 。全紅嬋家的房子周圍，被里三層外三層的人和手機(jī)鏡頭圍了起來，形成了一個(gè)天然的“直播間”。 

現(xiàn)實(shí)中，不僅各種“遠(yuǎn)房親戚”上門，讓全紅嬋媽媽驚訝地發(fā)現(xiàn)“原來家里有這么多親戚”；一些網(wǎng)紅更是開著摩托車、三輪車堵在門口，不斷扒門、蹲墻角甚至爬上樹，還有人找了個(gè)夸張的噱頭，揚(yáng)言要把全紅嬋家門口樹上的菠蘿蜜摘走。 

圖源 / 抖音 

在互聯(lián)網(wǎng)世界，將全紅嬋當(dāng)漲粉工具的網(wǎng)紅也并不少。在全紅嬋奪冠后，抖音博主@司氏砸缸發(fā)布了一則短視頻，并配文“當(dāng)你的粉絲群里有一位世界冠軍時(shí)”，曬出全紅嬋關(guān)注自己并私信自己的截圖，暗示自己為其畫畫的聊天記錄。而后，該博主發(fā)文表示，視頻的大部分內(nèi)容由其團(tuán)隊(duì)策劃，畫畫也并不是全紅嬋的要求。 

僅抖音平臺(tái)上，以“全紅嬋”為話題的短視頻瀏覽量已經(jīng)超過44億。從這個(gè)驚人的數(shù)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，把一個(gè)有熱度的人推上流量頂峰的，往往是一批想借其瓜分流量的跟風(fēng)者。張大豆形容，流量出現(xiàn)，必有人蜂擁而至，借流量炒流量，這些網(wǎng)紅們只會(huì)為了流量，把一個(gè)原本可以走得更高的人，當(dāng)成自己的流量洼地。 

大衣哥、拉面哥，這一次輪到全紅嬋？

流量是可以接力的，當(dāng)出現(xiàn)了一個(gè)新的自帶流量的人可以蹭的時(shí)候，“流量蝗蟲”們就會(huì)自動(dòng)現(xiàn)身。直播行業(yè)人士Jerry稱，目前營(yíng)銷體系的成熟度太高，傳播媒介存在在每個(gè)人的手上，不管是蹭流量的人還是看熱鬧的人，都越來越多了。 

近兩年，隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)用戶量增長(zhǎng)，一段事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的直播，一段幾十秒附帶BGM的短視頻，很容易就能迅速引發(fā)“圍觀”。尤其是當(dāng)“主人公”自帶巨大流量，即便是視頻內(nèi)容經(jīng)過幾番轉(zhuǎn)手再加工，也不影響熱度。 

巨大的流量激勵(lì)著“流量蝗蟲”們前赴后繼�！叭t嬋，不是流量蝗蟲們騷擾的第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)�！盝erry稱。在全紅嬋一家被打擾之前，人們已經(jīng)對(duì)這些人到處蹭流量的行徑略知一二。 

最近的，是同樣在東京奧運(yùn)會(huì)上有驚艷表現(xiàn)的楊倩。她為中國(guó)代表隊(duì)獲得首金后，她的家就被迫成了“旅游景點(diǎn)”。很快，就有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友透露，楊倩家人已經(jīng)被騷擾到不敢回家。 

遠(yuǎn)一點(diǎn)的同病相憐者更多。有辭去公務(wù)員工作，只想好好看書的“流浪大師”沈巍，被人拍下后一炮而紅，身世被挖得一干二凈，不少網(wǎng)紅爭(zhēng)著當(dāng)他的“女友”；“大衣哥”朱之文不僅被網(wǎng)紅們用攝像頭跟拍一舉一動(dòng)，不給開門就強(qiáng)行踹門，還被村民強(qiáng)行要求借錢、捐錢修路；一碗面賣3塊錢的“拉面哥”，被網(wǎng)紅們堵得生意不能做、有家不敢回。 

流浪大師、大衣哥、拉面哥，都在一夜之間走紅，卻又在過度的流量曝光中成為“受害者”。這些“流量蝗蟲”們，吸走的是流量，留下的全是騷擾。 

全紅嬋媽媽和爺爺?shù)纳眢w本就不好，花一兩天接待來賓還勉強(qiáng)可以堅(jiān)持，但很快，家人就承受不住了。一位全紅嬋的親戚對(duì)著鏡頭稱，晚上9點(diǎn)多，門口仍然有不少人大聲直播，影響家里老人休息，奶奶已經(jīng)兩天沒有睡覺，還要一直忙著接親友祝賀的電話。還有一次在眾人圍堵之下，全紅嬋奶奶不幸摔倒在家門口，有人一邊將奶奶扶起，一邊還在將手機(jī)對(duì)著她繼續(xù)直播。 

抖音視頻截圖 

不堪騷擾的全紅嬋一家，選擇關(guān)上大門，卻被門外的人指責(zé)，“架子大了”“高傲了”。 

不少網(wǎng)友開始在這些短視頻的評(píng)論區(qū)回懟，“真是夠了”“把老人家折騰的夠嗆，請(qǐng)各位讓他們回到正常的平靜生活”。 

還有網(wǎng)友擔(dān)心，這些非理性的喧囂和圍觀，會(huì)不會(huì)影響全紅嬋的成長(zhǎng)和今后的訓(xùn)練 �！靶入m然是奧運(yùn)冠軍，但只是個(gè)單純的14歲孩子，請(qǐng)目的不純的人不要再打擾運(yùn)動(dòng)員們，還他們一個(gè)清靜美好的訓(xùn)練和比賽環(huán)境。”一位網(wǎng)友號(hào)召。 

8月7日，《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)那些堵在全紅嬋家門口、即使影響了全紅嬋家人的正常生活也要直播的人提出了批評(píng)，認(rèn)為他們以利益當(dāng)先，以流量為重，企圖瓜分全紅嬋身上巨大的關(guān)注度，同時(shí)，將矛頭指向默許和不作為的平臺(tái)，稱如果無所不用其極收割流量，最終只會(huì)被流量反噬。 

為了阻止鬧劇進(jìn)一步擴(kuò)散，抖音安全中心于8月8日出面治理“蹭奧運(yùn)健兒熱度”的相關(guān)視頻，理由是反對(duì)借奧運(yùn)健兒進(jìn)行營(yíng)銷，并下架違規(guī)視頻3287條，處罰違規(guī)直播間106個(gè)，處罰違規(guī)帳號(hào)92個(gè)，其中永久封禁違規(guī)帳號(hào)32個(gè)。同一天，全紅嬋家所在的邁合村委也采取措施：禁止圍觀，只允許在村口拍攝。 

14歲，是全紅嬋的完美開場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)世界，有不少網(wǎng)友擔(dān)心，家境普通的全紅嬋家，會(huì)不會(huì)被輿論的激流裹挾、被名利蒙蔽。好在，全紅嬋的爸爸全文茂，正在盡力反抗這種“綁架”。 

對(duì)于網(wǎng) 傳當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)向全紅嬋家捐贈(zèng)一套房子、一個(gè)商鋪以及20萬現(xiàn)金的消息，全文茂告訴南方都市報(bào)，那天確實(shí)是有人拿20萬來，叫他拿著花一起拍個(gè)照片，但全爸爸沒有收錢，僅收下鮮花，并合了影，因?yàn)檫@是“人家大老遠(yuǎn)跑來的心意”。 

隨后他在采訪中表示，“這是女兒靠自己努力獲得的成績(jī)，不能消費(fèi)她的榮譽(yù)。大家的心意已經(jīng)收下�！迸c那些蹭流量的網(wǎng)紅們比起來，全紅嬋父親表現(xiàn)得十分冷靜，被網(wǎng)友們稱為“人間清醒”。 

對(duì)于全紅嬋父親，張大豆形容“爸爸真的很給女兒吸粉”，傳達(dá)出的是“我們雖然窮、需要治病，但是我們還是要通過自己的努力去賺錢”，窮錢不窮志，名利在前，有所為有所不為，這與全紅嬋寒門出英雄的人設(shè)是統(tǒng)一的。 

每隔一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)世界都會(huì)出現(xiàn)新的紅人，甚至是“頂流”。張大豆稱，但有的人只能成為網(wǎng)紅，極少數(shù)的人才能稱之為“榜樣”。 

全紅嬋參加跳水女子10米跳臺(tái)預(yù)賽 來源 / 東京2020年奧運(yùn)會(huì)

Jerry認(rèn)為，對(duì)于這個(gè)網(wǎng)紅或是榜樣而言，是與之為伍、借流而上，還是拒之門外、有所節(jié)制，才是最核心的。 

張大豆認(rèn)為全紅嬋可以做長(zhǎng)線的商業(yè)化布局，把現(xiàn)在的峰值型流量變成日后的長(zhǎng)尾流量。丁真就是一個(gè)很好的例子，已轉(zhuǎn)型與官方的文旅平臺(tái)簽約。 

全紅嬋、蘇炳添等這樣的奧運(yùn)選手，背后都帶著極強(qiáng)的愛國(guó)屬性、競(jìng)技體育屬性、奮斗屬性、不甘失敗和勇往直前的屬性，這是品牌們需要的。一個(gè)例證是，本屆東京奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束，蘇炳添就成為了小米品牌代言人。 

當(dāng)然，正如不少網(wǎng)友們所言，全紅嬋的天真需要呵護(hù)，她的未來也應(yīng)該有無限可能，14歲只是她的完美開場(chǎng)。 這一點(diǎn)，全紅嬋爸爸看得很清楚，他希望女兒好好讀書，以后的路還是要靠全紅嬋自己走。 

“跳水皇后”高敏也發(fā)文呼吁大家冷靜看待全紅嬋的成功。她表示，作為一名14歲的跳水運(yùn)動(dòng)員，全紅嬋接下來既要消化這么多榮譽(yù)，又要面臨長(zhǎng)身高、長(zhǎng)體重的窗口期，這對(duì)女運(yùn)動(dòng)員來說是一個(gè)特別困難的階段。希望大家不要“嚇”到她，也期待全紅嬋在巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。 

*應(yīng)受訪者要求，文中Jerry為化名。