全球疫情催化“眼睛經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，美妝領(lǐng)域的投資和并購(gòu)活動(dòng)熱火朝天，美妝細(xì)分領(lǐng)域受到資本的青睞，充滿機(jī)會(huì)點(diǎn)。

其中，以一款“零膠輕感假睫毛”火爆全網(wǎng)的眼妝品牌WOSADO悅瞳，不僅獲得資本爭(zhēng)相投資，而且在天貓618中取得假睫毛類目銷量TOP1的成績(jī)，GMV超1200萬(wàn)，讓這款美妝屆的黑科技產(chǎn)品徹底出圈。

到底是怎樣的“魔力”，讓W(xué)OSADO悅瞳成為資本和消費(fèi)者趨之若鶩的品牌？從WOSADO悅瞳品牌的成長(zhǎng)歷程中，也許可以窺到其中一二。

用于電子工業(yè)的磁性材料，與女性化妝用品，這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品，卻因?yàn)橐粋�(gè)留美學(xué)生的奇思妙想，而產(chǎn)生了聯(lián)系，WOSADO悅瞳也因此誕生。

2015年，年僅19歲的趙威盛只是一個(gè)在美留學(xué)的普通男生，在生活和學(xué)習(xí)之余，趙威盛也在幫助家里的磁性材料業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)客戶。偶然間，趙威盛發(fā)現(xiàn)女友所使用的膠水睫毛會(huì)讓她過(guò)敏和不適，而且極其不方便。出于對(duì)女友健康的擔(dān)心，趙威盛開(kāi)始對(duì)女友的睫毛產(chǎn)品進(jìn)行了解，他發(fā)現(xiàn)許多女生在佩戴/種植假睫毛時(shí)都會(huì)因?yàn)榻廾z水產(chǎn)生不適，輕則紅腫、發(fā)癢、結(jié)膜充血，重則會(huì)對(duì)視力造成影響，而市面上的睫毛膠水質(zhì)量更是參差不齊，對(duì)身體健康的隱患更是巨大。

出于對(duì)家族磁性業(yè)務(wù)的了解，趙威盛知道磁性材料有作為膠水替代產(chǎn)品的前例，在穩(wěn)定性和安全性上是優(yōu)于一般化學(xué)膠水粘劑的，于是突發(fā)奇想的使用自家生產(chǎn)的磁吸材料替換睫毛膠水，并在女友的助力下完了最初版的“磁性材料睫毛”方案，開(kāi)始了美睫創(chuàng)業(yè)之旅。

隨著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的深入和業(yè)務(wù)市場(chǎng)化的落地，趙威盛前往日本進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，并深入調(diào)研日本美妝和消費(fèi)品市場(chǎng)，為市場(chǎng)化落地打下基礎(chǔ)。與此同時(shí)，首款“磁性材料睫毛”產(chǎn)品的工藝、設(shè)計(jì)、供應(yīng)等條件也趨于成熟，產(chǎn)品的雛形同步完成。隨后，趙威盛成立LAFABS品牌，第一款磁性睫毛正式在北美發(fā)售并取得斐然的銷售成績(jī)。而后，趙威盛不斷改良產(chǎn)品，并自建生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，月產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)件。在趙威盛及初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的努力下，北美市場(chǎng)銷售逐漸趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)模式，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試LAFABS“磁性睫毛”產(chǎn)品。海外市場(chǎng)的出圈，讓趙威盛信心大增的同時(shí)，也讓他獲取大量真實(shí)體驗(yàn)反饋及數(shù)據(jù)，為后期的產(chǎn)品升級(jí)，奠定了基礎(chǔ)。

此時(shí)，國(guó)內(nèi)的美妝市場(chǎng)也在飛速崛起，大量新銳美妝國(guó)貨品牌的出現(xiàn)，趙威盛看到了磁性睫毛的廣闊市場(chǎng)，決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)。2017年，趙威盛在深圳成立了深圳前海麥格美科技有限公司，推出WOSADO悅瞳品牌，并組建了團(tuán)隊(duì)，其團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自LVMH奢侈品品牌公司、國(guó)際4A公司、Dior、Benefit、MAKE UP FOREVER等知名彩妝品牌公司。

團(tuán)隊(duì)成立后，趙威盛迅速開(kāi)展對(duì)美妝消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研工作，基于北美市場(chǎng)的用戶數(shù)據(jù)樣本，很快便確定了“磁性睫毛”產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)方向。由于亞洲人的毛發(fā)相較于歐美人要更纖細(xì)、稀疏，眼型和歐美人差別也是巨大的，對(duì)于妝效的喜好也與北美消費(fèi)者截然相反，更青睞自然若有似無(wú)的“裸妝感”，對(duì)產(chǎn)品的使用感、舒適度的要求也更高。

因此，WOSADO悅瞳團(tuán)隊(duì)對(duì)磁性睫毛進(jìn)行了進(jìn)一步改良，并與日本磁性材料專家中塚哲先生合作開(kāi)發(fā)，結(jié)合自研超精確分段式磁吸技術(shù)，在經(jīng)過(guò)上百次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和測(cè)試后，終于設(shè)計(jì)出的單支僅為0.03克、厚度0.2毫米的“零膠輕感假睫毛”。這款假睫毛在開(kāi)發(fā)過(guò)程中斬獲8項(xiàng)國(guó)際專利，它使用了柔軟輕薄的磁片，佩戴時(shí)和眼部貼合度更自然，體驗(yàn)舒適感也更高。

2020年4月，WOSADO悅瞳專利的“零膠輕感假睫毛”正式上線售賣。由于其更適合亞洲女性，更好地貼近各類眼型，并創(chuàng)新性地解決了傳統(tǒng)美睫舒適度差、膠水拆卸難、便捷性差的問(wèn)題，因此零膠輕感假睫毛一經(jīng)上線就大獲成功。目前，WOSADO悅瞳已經(jīng)成為小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)以及淘寶、京東等電商平臺(tái)上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不僅在天貓取得銷售佳績(jī)，成為假睫毛類目TOP1，更獲得2021天貓美妝獎(jiǎng)“國(guó)貨最高光”獎(jiǎng)項(xiàng)。

如今的麥格美科技有限公司已經(jīng)成長(zhǎng)為一家擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，以及完整、成熟的工藝過(guò)程的公司，旗下的產(chǎn)品研究所擁有尖端的研究室和實(shí)驗(yàn)設(shè)備，并聚集了全球優(yōu)秀的化妝品研發(fā)的專業(yè)人士；產(chǎn)品線也已經(jīng)拓展到單色眼影、睫毛精華液、眼線液筆、化妝棉、睫毛工具組等多款明星級(jí)美睫美妝單品；WOSADO悅瞳儼然成為了備受消費(fèi)者認(rèn)可的“國(guó)貨之光”。

但是，WOSADO悅瞳并不滿足于現(xiàn)有的成績(jī)，趙威盛團(tuán)隊(duì)仍未停止對(duì)零膠輕感睫毛探索的腳步，在款式上的不斷創(chuàng)新，圍繞妝容風(fēng)格，適用場(chǎng)景等維度，設(shè)計(jì)出諸如貓系女友、輕歐混血等爆款產(chǎn)品，基于消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋，更是開(kāi)創(chuàng)性提出季拋、半月拋的產(chǎn)品理念。同時(shí)，趙威盛將目光投向線下，2021年，WOSADO悅瞳將積極拓展線下渠道，目前，北京的兩家直營(yíng)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，籌備開(kāi)業(yè)的門店已經(jīng)有30余家，預(yù)計(jì)到年底，WOSADO悅瞳的門店將全面覆蓋我國(guó)的一二線城市。