作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，第二屆“五五購物節(jié)”進程過半，節(jié)慶效應(yīng)持續(xù)放大，重磅活動仍在上演。

今年的上海 “六六夜生活節(jié)”，促進商旅文體、線上線下跨界聯(lián)動。在“五五購物節(jié)”上半場表現(xiàn)出眾的百聯(lián)股份，緊扣夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等7大主題，在全市商圈與新城點面結(jié)合，同時強化社區(qū)生活服務(wù)功能，向市民呈獻了新穎多姿的“文-娛-購”都市夜生活方式提案。

“六六夜生活節(jié)”期間，百聯(lián)股份對上海市民發(fā)放近億元66夜生活專屬消費券——1元購50元的團購券（滿500元使用），旗下百貨、購物中心和奧萊三大業(yè)態(tài)在上海的34家門店在6月5日當晚延長營業(yè)時間。第一八佰伴、百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)西郊購物中心等七家門店打造獨具特色的主題市集；百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）、百聯(lián)曲陽購物中心等四家門店推出“愛陪伴·露天電影院”，為社區(qū)居民帶來召喚兒時記憶的影音文化“夜宵”；第一百貨商業(yè)中心攜手騰訊王者人生帶來“百聯(lián)王者爭霸賽”，上演罕見的64個戰(zhàn)隊同臺的智體大比拼；同時，百聯(lián)股份還聯(lián)合申通地鐵送出價值不限的單日單程地鐵票，營造融社交互動、文化娛樂于一體的新消費場景，點亮城市“夜版圖”。

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“五五購物節(jié)”開啟下半場，點亮城市“夜版圖”

第二屆“五五購物節(jié)”自5月1日啟動以來，各方面數(shù)據(jù)都顯示出上海消費市場的巨大潛力和強大吸引力。首店首發(fā)最新潮、老字號再年輕、萬物皆可“云”、直播逛購、夜經(jīng)濟蓄勢……各大零售企業(yè)更是秣兵厲馬，主動求變出新，助力上海持續(xù)提升“國際消費中心城市”的能級。

依托多年數(shù)字化轉(zhuǎn)型積淀，百聯(lián)股份在55購物節(jié)第一階段發(fā)力成績斐然。旗下三大業(yè)態(tài)百余場營銷活動，實現(xiàn)商品銷售同比上升11.6%，較2019年上升39.7%；客流同比上升21.9%。緊扣品牌經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，攜手HUGO BOSS、Max Mara、BALLY、FURLA、Michael Kors等知名品牌，在“55品牌周”期間呈現(xiàn)首店亮相、新品首發(fā)、獨家專享和超值優(yōu)惠，新品潮品集聚，展現(xiàn)魔都時尚前沿。同時通過百聯(lián)云店線上平臺，連線上海10大商圈的25家門店，開展“五五大直播”，連續(xù)6天、每天10小時直播帶貨，共計200多場，覆蓋150個品牌及產(chǎn)品，線上銷售實現(xiàn)增長198%。

供銷兩旺、消費增長…各方戰(zhàn)報頻傳中，“五五購物節(jié)”正式進入下半場。城市夜晚“亮”起來，人氣商氣也會“旺”起來，新一輪消費升級就能“火”起來。如何點亮城市“六六夜版圖”，向商圈、新城、社區(qū)不同層次的消費者“提案”多姿多彩、積極健康的夜生活成下半場看點。

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“商圈-新城-社區(qū)”層層滲透，“娛-文-購”新體驗助燃夜生活

新興消費的增長，使上�！耙拱鎴D”的層次與邊界得以延伸和拓寬，也讓百聯(lián)股份的“夜生活提案”密織出從點陣到條塊的立體布局。市級商圈與新城，構(gòu)成夜間消費的主舞臺；營造“身邊的美好生活”的社區(qū)商業(yè)服務(wù)也多點開花，在家門口就能享受夜經(jīng)濟帶來的溫馨便利。

陸家嘴商圈，第一八佰伴在北廣場傾心營造“佰集東里”市集，一躍成為陸家嘴夜間的生活休閑地標。從6月4日起連續(xù)5個周末，邀你共享都市綠意生活，憑借森林系顏值精心打造中央市集區(qū)、互動休閑區(qū)、潮流打卡區(qū)；新穎的設(shè)計搭配原木色的展位及休息區(qū)，多個綠植打卡裝置坐落全場，隨手一拍即刻出高顏值的大片。而不遠處百聯(lián)世紀購物中心的“世紀夜肆”將抖音的熱歌熱舞搬到夜肆秀臺、交匯著跨國啤酒的夜肆吧臺、網(wǎng)紅排擋的夜肆餐臺、文青和二次元的夜肆柜臺，來赴一場微醺的夜肆派對。

南京東路商圈，百聯(lián)股份根據(jù)永安百貨、時裝公司、第一百貨等多家門店的紅色歷史檔案，設(shè)立精美的紀念場所，并繪制了“中華第一商業(yè)街”的紅色地圖，越來越多的消費者慕名前來打卡。傳承更意味著創(chuàng)新和發(fā)展，6月5日-6月6日，第一百貨商業(yè)中心聯(lián)袂騰訊王者人生舉辦“百聯(lián)王者爭霸賽”，廣邀各地愛好者組成64只戰(zhàn)隊，為年輕客群呈現(xiàn)規(guī)模罕見的線下電競社交聚會，讓魔都之夜更酷更潮更好玩。

淮海路商圈，針對不斷求新的Z世代，TX淮海|年輕力中心也將在六月舉辦“Boom Boom Party”上海酒吧文化節(jié)，包括PS5-FIFA游戲互動、夜派對、迷你足球互動賽等活動對焦魔都潮人的年輕力生活方式。

五大新城板塊聯(lián)動，夜經(jīng)濟“出圈”效應(yīng)明顯。“六六夜生活節(jié)”期間，百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）將舉辦包括互動水晶球、互動魔術(shù)、幻視激光秀的“夜間小秀場”表演活動。第一百貨松江店“六六夜生活—文創(chuàng)集市”，將“游逛消費+互動休閑”特色活動融為一體，為各大新城及上海周邊區(qū)域提供樂享夜間生活消費的城市“第三空間”。

據(jù)悉，時值建黨一百周年，百聯(lián)股份多家門店在“六六夜生活”期間將開展“愛陪伴·露天影院”活動，豐富社區(qū)文化活動，提增夜生活溫度與質(zhì)感。6月5日，百聯(lián)奧特萊斯廣場（上�！で嗥郑⿲⒃谏虉鲋行膮^(qū)域布置露天影院，播放電影《我和我的家鄉(xiāng)》，重溫大國成就，致敬建黨百年。百聯(lián)曲陽購物中心自6月6日起，每周日開展“慶華誕愛陪伴”紅色主題露天電影月，讓社區(qū)居民的納涼夜生活更加豐富多彩，營造和諧共榮的人文環(huán)境。

從商圈、新城到社區(qū)，多層次激活夜間經(jīng)濟的同時，豐富夜間經(jīng)濟消費供給成為增強上海消費增長的新引擎。夜生活的意義在于“有溫度的真實生活體驗”。百聯(lián)股份通過延長營業(yè)時間，專屬夜生活節(jié)優(yōu)惠券，夜間市集、露天影院的形式，讓多元的消費者在快節(jié)奏的都市生活中，擁有多元的休閑娛樂空間，讓夜幕下的不夜都市，添景更暖心。