今年五一檔有多擠？

影院經(jīng)理李大齊制作電梯口的新片影訊，就做了一下午：用原來的模板，一張圖放不下，改來改去，他只能先去掉兩部片子，但剩下的9部也不知道該怎么排，看明星、看班底，很多成色相差實(shí)在不大。最后，他干脆放棄傳播效果，海報(bào)湊起來怎么好看怎么排。

這原本只是一個(gè)小檔期，2015年-2019年五一檔的新片都只有5部左右，但今年，五一假期長(zhǎng)達(dá)5天，新片多達(dá)11部，整體數(shù)量翻了一倍，就連往年只有一兩部做點(diǎn)綴的動(dòng)畫電影今年就有3部。

誰能殺出重圍變得更撲朔迷離。

從燈塔數(shù)據(jù)來看，截至4月30日，《你的婚禮》票房2729萬，位列第一，《秘密訪客》《懸崖之上》分別以2087萬、1509萬緊隨其后，占據(jù)第一梯隊(duì)。《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》票房緊咬，位列第二梯隊(duì)�！墩妗と龂�(guó)無雙》《尋漢計(jì)》排在尾部，與三部動(dòng)畫電影的差距不大。

來源/燈塔數(shù)據(jù)

大戲才剛剛開始，但讓李大齊意外的是，這么多片子扎堆，類似春節(jié)檔激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象卻沒有出現(xiàn)，給觀眾的票補(bǔ)力度不大，也沒幾個(gè)片方在砸錢撬排片�！翱梢哉f是近年砸錢最少的，大家都知道自己的片子不怎么樣，但是想來五一檔這個(gè)大票倉(cāng)，撞運(yùn)氣、撈一筆，”一名發(fā)行工作人員直言。

看似繁榮的五一檔背后，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，電影行業(yè)正在降至冰點(diǎn)。據(jù)資深從業(yè)者霍比觀察，貓眼數(shù)據(jù)上，在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2萬影院的情況下，4月19日-25日中國(guó)周票房?jī)H2.7億，是2013年后的最低點(diǎn)。不止一名從業(yè)者感嘆，平時(shí)影院沒片子可放，五一檔扎堆排不開，片方都“寧做檔期的鬼，不做平時(shí)的人”，甚至連端午檔也已經(jīng)出現(xiàn)新片扎堆的跡象。

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，電影行業(yè)，正陷入一個(gè)惡性循環(huán)。

誰是黑馬？

先來看看最擠五一檔的選手都有誰。11部影片，有懸疑、青春、諜戰(zhàn)、喜劇、港片、動(dòng)畫，幾乎囊括各個(gè)類型，但真正能打的不算多。

來源/公開信息 制圖/深燃

從預(yù)售來看，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》位列第一梯隊(duì)。

《你的婚禮》是五一檔唯一一部青春片。得益于許光漢主演的《想見你》大熱不久、參演《你的婚禮》的消息就傳出，為影片帶來了第一波熱度。這是討年輕人喜歡，有固定受眾的電影類型。參考《前任攻略3》《后來的我們》，戀人相戀、錯(cuò)過又重逢的遺憾故事，容易戳中觀眾情緒。

???????????????知名導(dǎo)演高群書對(duì)深燃表示，近年爆款電影都是情緒爆款，這是一部典型的情緒電影，如果成功瞄準(zhǔn)情緒，“估計(jì)能爆”。不過在電影行業(yè)資深從業(yè)者房長(zhǎng)虹看來，參考之前五一檔的《下一任：前任》《后來的我們》《喜歡·你》，票房都在10億以下，青春片的天花板明顯，很難撬動(dòng)除年輕人之外更廣泛年齡范圍的受眾。

尤其值得注意的是，與線上高企的“想看”數(shù)據(jù)相比，不止一位影院經(jīng)理表示，影院實(shí)際的預(yù)售情況并不好。“五一預(yù)售只賣出去9張票”，一位影院經(jīng)理有些無奈，他只能把準(zhǔn)備的兩個(gè)廳改為了一個(gè)廳。

目前《你的婚禮》地域性明顯，主要預(yù)售集中在三四線城市，與此前的《前任攻略3》《后來的我們》相似�！暗按蠡鸬膬�(nèi)容都有現(xiàn)實(shí)生活的蹉跎、被愛情折磨的失敗情緒，《你的婚禮》可能叫座不叫好。能不能戳中觀眾的情緒，要看它的造化了”，影院經(jīng)理弓水表示。

來源/《你的婚禮》劇照

另一部受關(guān)注的影片是由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》。不止一位觀看過點(diǎn)映的業(yè)內(nèi)人士表示，《懸崖之上》是最看不出張藝謀痕跡的電影。張譯、于和偉、秦海璐等演員都貢獻(xiàn)了出色的演技，“敘事和節(jié)奏非常好，全片2小時(shí)沒1分鐘是浪費(fèi)的，但劇情稍微簡(jiǎn)單了一點(diǎn)”，一位提前看片的行業(yè)人士表示。

不過從票房數(shù)據(jù)來看，《懸崖之上》有被后來者反超的趨勢(shì)，諜戰(zhàn)片是否符合年輕受眾的口碑還是未知數(shù)。即便劇情略有瑕疵，弓水預(yù)測(cè)，《懸崖之上》的票房不會(huì)差，它的優(yōu)勢(shì)是可以向團(tuán)體推薦，“現(xiàn)在陸續(xù)接了很多節(jié)后的包場(chǎng)”。

《秘密訪客》在4月30號(hào)才舉辦首映禮。還沒有釋放出口碑，就能取得不錯(cuò)的預(yù)售，得益于觀眾對(duì)班底和陣容的期待。陳正道是鮮少失手又擅長(zhǎng)懸疑片的青年導(dǎo)演，此前執(zhí)導(dǎo)的同類型影片《催眠大師》《記憶大師》在豆瓣都有超7分的評(píng)價(jià)。

演員陣容上，郭富城有大眾知名度，段奕宏很少在選擇劇本上失手，許瑋甯憑借《紅衣小女孩》曾獲得臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角提名，張子楓、榮梓杉分別憑借《我的姐姐》、《隱秘的角落》人氣大漲，五位主演演技與選劇本的能力都不差。懸疑片的受眾年齡層，雖然難突破中老年群體，但整體比青春片更廣，被業(yè)內(nèi)視為五一檔最具“黑馬”氣質(zhì)的影片。

位列第二梯隊(duì)的《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》，類型分明，各有看點(diǎn)，也都各有局限。

不止一位看過點(diǎn)映的業(yè)內(nèi)人士表示，《掃黑·決戰(zhàn)》不是爛片，但也不算是口碑佳片。張頌文再次貢獻(xiàn)出色的演技，有拳拳到肉的暴力美學(xué)，有大尺度權(quán)力較量，但“更像是一部電視劇”。從其點(diǎn)映選擇的城市來看，有主打下沉市場(chǎng)的傾向。

王晶導(dǎo)演的港片《追虎擒龍》，有古天樂、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟四位老牌演員坐鎮(zhèn)，在南方以廣東、廣西為代表的地區(qū)有固定受眾和票房基礎(chǔ)，但隨著近年港片質(zhì)量的沒落，能否撬動(dòng)大票房，還得看影片質(zhì)量有沒有追趕其兄弟篇《追龍》的品相。

《陽(yáng)光劫匪》主演馬麗、宋佳是電影界的常客，馬麗憑借開心麻花系列在下沉市場(chǎng)積累了不錯(cuò)的觀眾緣，為影片奠定基礎(chǔ)。導(dǎo)演李玉注重女性情感，曾執(zhí)導(dǎo)過《蘋果》《觀音山》《二次曝光》《萬物生長(zhǎng)》等，在敘事上偏小眾，這次能否突破更廣受眾群，還有待考察。

目前《真·三國(guó)無雙》《尋漢計(jì)》位列第三梯隊(duì)。

喜劇片《尋漢計(jì)》由任素汐、李保田主演，不止一位從業(yè)者表示口碑或不會(huì)差，但影片成本小、宣發(fā)力度也小，即使有口碑，遇上同期陣容更大的口碑片，恐難發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)。改編自同名游戲的《真·三國(guó)無雙》，盡管由王凱、古天樂、韓庚等知名演員出演，但基于預(yù)告片品相，早早的被歸為了爛片之列，不少影院經(jīng)理表示沒有排片。

“《懸崖之上》《秘密訪客》要25%的排片，《陽(yáng)光劫匪》《掃黑·決戰(zhàn)》要15%。從各家要的排片占比，就能看出各自的信心了”，上海某影院經(jīng)理張強(qiáng)表示。

打不動(dòng)了

以往有不少新片扎堆時(shí)，為了搶奪影院的更多排片，宣發(fā)大戰(zhàn)打得火熱。深燃曾報(bào)道，2021年春節(jié)檔時(shí)，片方為了擴(kuò)大排片占比，大年初一給一家影院的排片費(fèi)用最高達(dá)到1.4萬元，全國(guó)共有1.2萬余家影院，有參與“戰(zhàn)爭(zhēng)”的發(fā)行人員向深燃透露，一部影片在排片上，總資金粗略估算至少在5000萬到7500萬之間。

這次五一檔盡管是史上最擠，但不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)深燃表示，片方都很克制，“堪稱史上最窮”。

目前為了撬動(dòng)初期票房，各大片方雖然都進(jìn)行了點(diǎn)映、票補(bǔ)、小范圍砸排片的操作，但都相當(dāng)常規(guī)。

首先是砸錢排片的費(fèi)用大幅減少�！耙郧拔逡粰n，每部片子給每個(gè)影院的排片費(fèi)用是1500元、2000元，這次800元、500元都來了”，張強(qiáng)表示，也是因?yàn)槎几骷以义X少，讓他覺得片方對(duì)片子沒有信心，反而不知道五一檔該怎么排了。

不止一位發(fā)行人員向深燃抱怨，費(fèi)用少到不知道該怎么和影院經(jīng)理談排片�！爸荒軒椭俺欠治鰴n期環(huán)境，讓他們給點(diǎn)人情支持”，五一檔某腰部影片發(fā)行人員表示�！拔覀冋娴囊环皱X都沒有，完全沒有辦法要求人家給排片。”某熱門影片發(fā)行人員舒舒也有些無奈。

“這是我從業(yè)幾年以來發(fā)行費(fèi)用最少的一次，比平時(shí)的費(fèi)用快少了一半”，資深發(fā)行人士肖肖告訴深燃。

實(shí)在想撬動(dòng)排片怎么辦？李大齊接觸到的一部片子，“給了800元排片費(fèi)用，讓我們排了很多無效場(chǎng)”。他口中的無效場(chǎng)是指凌晨這類沒有觀眾的場(chǎng)次，片方要這類排片的目的不是為了吸引觀眾，而是要排片高的數(shù)據(jù)，刺激更多影院排片。他解釋道，“這在春節(jié)檔常見，但以前五一檔這么干的人很少。”

五一檔貓眼票補(bǔ)信息 來源/根據(jù)受訪對(duì)象分享整理 制圖/深燃

其次是票補(bǔ)力度沒有加大。

以往為了吸引觀眾購(gòu)票，片方會(huì)先拿出一部分資金請(qǐng)大家看電影，19.9元等特惠電影票價(jià)誕生。這一次，《陽(yáng)光劫匪》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》《真·三國(guó)無雙》《尋漢計(jì)》五部影片，都開啟了票補(bǔ)形式。

排在最后梯隊(duì)的《尋漢計(jì)》《真·三國(guó)無雙》票補(bǔ)力度最大，在北上深票價(jià)定價(jià)在45元以下，其他城市在40元以下的，都直接是19.9元的票價(jià)。其次是《陽(yáng)光劫匪》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》，結(jié)算價(jià)35元及以下立減至19.9元，以上立減13元左右。

盡管連北京不少區(qū)域也出現(xiàn)了19.9元的票價(jià)，以春節(jié)檔動(dòng)輒上百元的票價(jià)在五一檔可以看近5部電影，但和往年同期相比，這樣的力度并不算大�！敖衲甏汗�(jié)檔，官方統(tǒng)一規(guī)定補(bǔ)貼票價(jià)不允許低于19.9元，五一檔是相對(duì)小的檔期，自家做自己的票補(bǔ)，策略不統(tǒng)一”，資深電影宣發(fā)小田稱�！耙郧傲Χ却蟮臅r(shí)候，不管票價(jià)多少，都直接貼到19.9元”，肖肖表示。

“（票補(bǔ)政策）大部分只針對(duì)預(yù)售階段，覆蓋的人群非常有限，投入不了多少錢，大家都是想先把場(chǎng)次占上”，房長(zhǎng)虹解釋道。

點(diǎn)映是對(duì)影片有信心的片方，以口碑撬動(dòng)排片與票房的手法。一位參與此次發(fā)行工作的人員告訴深燃，“這次影片地域性會(huì)強(qiáng)一些，一些影片的預(yù)售狀況也呈現(xiàn)了地域性的特征”。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》，是最早進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映的影片，高完成度為它博得了一波口碑�！八砸欢�城市、25歲以上的觀影群體占多數(shù)”，上述人員表示。

《掃黑·決戰(zhàn)》與《真·三國(guó)無雙》也都進(jìn)行了帶有地域性質(zhì)的局部點(diǎn)映�！稈吆凇Q戰(zhàn)》最晚定檔，急于在二三四線城市開啟大范圍點(diǎn)映，試圖撬動(dòng)下沉市場(chǎng)，《真·三國(guó)無雙》借助古天樂的影響力，在廣東、廣西兩地開啟粵語版超前點(diǎn)映，不過反響不算大。

總之，這個(gè)五一檔看似熱鬧，但給人一種片方無心戀戰(zhàn)，打不起來的感覺。

“一個(gè)是因?yàn)�，五一檔本身就和春節(jié)檔沒法比，片方給的經(jīng)費(fèi)也少；其次是說明片方對(duì)自己的影片沒有信心，知道自己沒有爆款潛質(zhì)，只想湊熱鬧”，房長(zhǎng)虹表示。

“這也和當(dāng)下大盤低迷有關(guān)，票房這么慘，都不敢砸錢，都怕回收達(dá)不到預(yù)期，寧可止損，也不愿意拿錢搏大目標(biāo)”，肖肖總結(jié)道，票房越低越不敢砸錢，越吸引不來觀眾票房越低。

惡性循環(huán)加劇

春節(jié)檔后，上半年最大檔期終于來了，李大齊反而有些沮喪，“片子全聚集在大檔期了，平時(shí)沒新片，你不知道這個(gè)月影院有多慘�！彼挠霸何挥谌�城市，往年同期每天能有五六十位顧客，現(xiàn)在一天只有二三十位，“員工比顧客還多”。

在一線城市的張強(qiáng)更著急了，他四處問同行，“除了放電影之外，在原有的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，影院生存還有沒有新的點(diǎn)子”。他告訴深燃，“員工離職了我們都不會(huì)再招新的，沒有生意，沒有開放賣品，平時(shí)上座率基本沒有。五一假期就雇兼職的小時(shí)工。”

4月最讓他頭痛的問題是，影院連晚上的黃金時(shí)段都是空著的，“以前生意差，到了晚上7點(diǎn)，還是有人來的。這個(gè)月片子少，不管什么時(shí)間段都沒有人。有朋友說，最近沒有想看的，來影院不就是浪費(fèi)我的時(shí)間嗎？”

據(jù)張強(qiáng)講述，他的影院以前一個(gè)月最多能做到130萬流水，平時(shí)再差至少也有80萬流水，而現(xiàn)在，一個(gè)月流水不到20萬，“付完房租，一個(gè)月虧損40萬�！�

往年三四月份，會(huì)上很多進(jìn)口片，但今年受疫情影響，進(jìn)口片很少，國(guó)內(nèi)片方也沒有在淡季投放影片的經(jīng)驗(yàn)，都不太敢試水，就想等五一檔。

“如果你是片方，是愿意在一個(gè)有120億票倉(cāng)的檔期占5%的份額，還是在一個(gè)有20億票倉(cāng)的月份占得20%的份額？如果是在比較火熱的檔期，觀眾容量是平時(shí)的四五倍，影片在宣傳上會(huì)有帶動(dòng)作用。這些片子體量都不大，如果不在五一檔上，就到國(guó)慶檔了，戰(zhàn)況會(huì)更慘烈�！狈块L(zhǎng)虹覺得片方的心理也能理解。

來源/《掃黑·決戰(zhàn)》海報(bào)

但片方扎堆在五一檔，也加大了成為炮灰的概率�！把�、中等體量的影片，哪怕本來影片質(zhì)量不錯(cuò)，因?yàn)闀r(shí)間有限，口碑都傳不出來。即便能傳出來，影院能給的票房空間也有限�！彼硎尽�

春節(jié)檔上映的《人潮洶涌》就是一個(gè)例子，它有著不錯(cuò)的口碑，直到現(xiàn)在還表現(xiàn)出長(zhǎng)尾效應(yīng)，但在春節(jié)檔成為炮灰�！叭绻谌脑律嫌常塥�(dú)占一個(gè)月的檔期，可能票房更好，”房長(zhǎng)虹說。

房長(zhǎng)虹最擔(dān)心的是，影片扎堆會(huì)讓觀眾形成不好的印象，以后只在這幾個(gè)檔期看電影，平時(shí)想不起來去電影院。這樣一來，影院的日子會(huì)更加難過。

高群書覺得，當(dāng)下的中國(guó)電影還沒有進(jìn)入理性發(fā)展軌道，“每個(gè)環(huán)節(jié)都有各自的問題，但總體問題是，大家都沒有責(zé)任感，就搶錢去了”。

弓水也有同感。他覺得現(xiàn)在影院越來越像一匹餓狼，“平時(shí)勒緊褲腰帶，一到五一檔、春節(jié)檔，天上掉下一個(gè)大蛋糕，能吃多少吃多少，然后繼續(xù)勒緊褲腰帶挨餓，再迎接下一個(gè)檔期。如果是一個(gè)人，長(zhǎng)期下去，這個(gè)人的胃肯定受不了�！�

這個(gè)惡性循環(huán)還在持續(xù)。據(jù)肖肖觀察，往年最多上映四五部的端午檔，已經(jīng)定檔了約7部作品，“很多片子扎堆，和五一檔很像。其實(shí)片子不扎堆，大家或許都能有相對(duì)滿意的成績(jī)，現(xiàn)在扎堆，票房產(chǎn)出都被稀釋了�！�

“有可能大家都達(dá)不到目標(biāo)，沒有一個(gè)贏家�！彼袊@。

*應(yīng)受訪者要求，文中弓水、李大齊、小田、舒舒、肖肖、房長(zhǎng)虹為化名。