快消品銷(xiāo)售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。

4月22日，尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用直播和KOL。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷(xiāo)售情況，快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

從不同類(lèi)別的企業(yè)來(lái)看，本土企業(yè)和跨國(guó)公司均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2020年，來(lái)自本土企業(yè)的快消品銷(xiāo)售額較上年增長(zhǎng)3.8%，占整體銷(xiāo)售額的66.2%；來(lái)自跨國(guó)公司的快消品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.7%，占整體銷(xiāo)售額的20.2%；來(lái)自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.3%，占整體銷(xiāo)售額的13.6%。

增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)不僅存在于新生事物中，多數(shù)品牌商也在傳統(tǒng)領(lǐng)域獲得增長(zhǎng)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)線下門(mén)店總數(shù)不降反升，實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)。

尼爾森IQ中國(guó)及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅速反彈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。疫情之下，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力，品牌商應(yīng)充分借助數(shù)據(jù)的力量來(lái)發(fā)掘合適的空白機(jī)會(huì)。