聯(lián)商快訊：隨著直播電商的火爆，主播帶貨一時(shí)間風(fēng)頭無兩。當(dāng)然，帶貨主播也是良莠不齊，售賣假貨的行為屢見不鮮。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，揚(yáng)州市江都區(qū)警方3月10日通報(bào)了一起案件：有一款牛肉干，宣稱使用內(nèi)蒙古草原牛為原材料，并在包裝袋上印上了“感受不一樣的味道”的宣傳語。但是，這款牛肉干根本就不是牛肉做的，它的原材料是100%的鴨肉。該起鴨肉造假案，案值高達(dá)800多萬元。

2020年9月，江都市民李先生在直播里看到有主播在推銷一款牛肉干。主播說，這款牛肉干產(chǎn)地是內(nèi)蒙古，所選用的牛肉都來自草原牛，綠色健康口感好。李先生隨即點(diǎn)擊購(gòu)買鏈接，以99元的價(jià)格購(gòu)買了4袋牛肉干。李先生收到貨后，品嘗味道不對(duì)，來到揚(yáng)州市公安局江都分局小紀(jì)派出所報(bào)警。民警將李先生購(gòu)買的“牛肉干”送至南京一家食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，這款“牛肉干”里面牛肉的成分為零，鴨肉的成分為100%！

民警獲悉，李先生買的“牛肉干”，都是蘇州某電商公司出售的。該電商公司是三名老板合伙經(jīng)營(yíng)的，公司里還有10多名客服人員。民警了解得知，該公司自2020年7月以來，幫助內(nèi)蒙古某食品公司在網(wǎng)上銷售“牛肉干”，與該公司一起為食品公司服務(wù)的，還有一家成都的傳媒公司。三家公司形成了食品公司生產(chǎn)、傳媒公司推廣、電商公司銷售的合作模式。

在這家電商公司，民警查獲17箱“牛肉干”，都是顧客退貨寄回來的。民警將電商公司的3名老板以及10多名客服全部抓獲。

如今，“直播帶貨”已成為我國(guó)電商平臺(tái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，但直播帶貨的“翻車”現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)�！爸辈ж洝痹诨鸨倪^程中也暗藏諸多風(fēng)險(xiǎn)，虛假宣傳便是其中一大突出問題。此外，夸大產(chǎn)品效應(yīng)、宣傳醫(yī)療效果，產(chǎn)品質(zhì)量的主體責(zé)任區(qū)分難，售后服務(wù)和維權(quán)難等問題也同樣存在。

為此，在今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京金臺(tái)律師事務(wù)所主任皮劍龍呼吁，在發(fā)展直播帶貨期間，要完善法律法規(guī)，厘清法律法規(guī)中關(guān)于直播帶貨的各主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的監(jiān)管，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，完善誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制。

全國(guó)政協(xié)委員、重慶市第一中級(jí)人民法院副院長(zhǎng)李生龍認(rèn)為，在直播帶貨中，有商家故意隱瞞商品真實(shí)信息或虛構(gòu)事實(shí)，有違市場(chǎng)交易誠(chéng)信原則。直播帶貨頻頻翻車的背后，是虛假炒作泛濫擾亂市場(chǎng)秩序，銷售劣質(zhì)產(chǎn)品侵害消費(fèi)者權(quán)益、虛構(gòu)流量泡沫掩飾營(yíng)銷陷阱等亂象。

全國(guó)人大代表、中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉守民表示，近年來，明星、網(wǎng)紅、專家代言帶貨數(shù)量激增，其中不少人在巨額經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，不惜以身試法獲取非法利益。直播帶貨監(jiān)管的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度相對(duì)滯后，尤其是專家變相帶貨缺少基本規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生。

在2021年，可以預(yù)見的是，人人皆可播的時(shí)代不再，監(jiān)管落實(shí)主體，強(qiáng)化對(duì)銷售商品的資質(zhì)審核，對(duì)主播采取準(zhǔn)入制度以及黑名單制度，對(duì)直播間的廣告用語、宣傳話術(shù)進(jìn)行嚴(yán)厲的檢查，禁止虛假宣傳，夸大宣傳。

市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)紅帶貨主要從以下三個(gè)方面加強(qiáng)監(jiān)管: 一是對(duì)廣告行為加強(qiáng)監(jiān)管。二是對(duì)商品、服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)監(jiān)管。三是對(duì)售后服務(wù)、侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為進(jìn)行監(jiān)管。與此同時(shí)，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，完善誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制。建議進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，約束商家建立完備的售后機(jī)制；對(duì)主播進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證、建立直播內(nèi)容審核制度、履行內(nèi)容日志信息留存、建立信用等級(jí)管理體系及黑名單管理制度等。